反向连结是什么？影响SEO的Backlink该怎么增加？

反向连结（Backlink）是指其他网站连结到你网站的超连结。对搜寻引擎而言反向连结是一种信任投票，代表著其他网站认为你的内容值得推荐给更多人。高品质的反向连结，如有影响力的媒体或网站，有助于提升网站的权威性与可信度。

举例来说，如果你的网站经常被知名媒体或专业部落格引用，对于Google而言就像是学术大老替你写推荐信的概念，能够大幅度增加对于你的网站的信任度。因此，了解反向连结的运作方式及其在SEO中的重要性，对于网站经营者而言是不可忽视的。

反向连结对SEO影响非常大。高品质的反向连结能提升网站权威性和可信度，就像是获得许多推荐信的资优生一样Google就会更加信任这些拥有许多优质反向连结的网站。

此外，反向连结还能帮助搜寻引擎更有效地索引网站内容，进一步增加被搜寻到的机会。假如是热门网站的反向连结，还能够将流量导到你的网站，增加曝光与点击。以下是反向连结对SEO影响的整理。

• 提升网站权威性与排名： 高品质的反向连结能增加网站的权威度，让搜寻引擎更加信任你的内容。
• 增加网站曝光率与流量： 来自热门网站的连结能带来更多访客与点击率。
• 加速搜寻引擎索引速度： 反向连结帮助搜寻引擎更快地发现和索引新内容。
• 建立品牌信任感： 被权威网站引用能提升品牌公信力。
• 强化内容相关性与权重： 透过建立与内容相关的反向连结可以让使用者与搜寻引擎更加了解网站内容。

在开始动手作反向连结以前，需要了解一个非常重要的观念，也就是dofollow和nofollow的差别。这两个在搜寻引擎眼中是不同的东西，带来的效果也不一样。

Dofollow是什么？

Dofollow是连结的预设属性，代表著"我同意搜寻引擎参考这个连结"，概念上类似我愿意替这个连结写推荐信。假如今天A网站有一个dofollow的连结连到B网站，就代表著他愿意替B网站背书，让搜寻引擎可以透过连结前往B网站。 对于B网站来说，他就会是一个有效的反向连结。通常都是以以下方式呈现。

< a href="反向连结-推荐的网站">

Nofollow是什么？

由于增加反向连结的做法太简单很容易被滥用，因此Google推出了Nofollow的属性来打击这些恶意操作的连结。只要增加了Nofollow属性，就相当于告诉搜寻引擎我没有要推荐这个连结，他就会忽略不看。虽然Nofollow代表网站不替你背书，但在使用者眼里跟一般连结并没有差别，因此虽然不能增加网站权重，但还是对曝光和流量有帮助的。通常是以以下的方式呈现。

< a href="网站连结" rel="nofollow">

了解了什么是Dofollow和Nofollow之后，就能够判断反向连结的品质了，以下是反向连结品质的参考。

• 来源网站权威性： 来自高权重网站的连结较具价值。
• 内容相关性： 连结来源网站与自身网站内容是否相关，越相关的品质越好。
• 连结位置： 内文中的连结比页尾或侧边栏的连结更具权重。
• 连结类型： dofollow连结对SEO效果更佳。

那增加反向连结的第一步是什么呢？成功的反向连结策略始于对自己网站与其他网站的深入了解。接下来将告诉你如何分析自家和其他人的网站连结。

了解自家网站现有的反向连结

了解自己的网站现在有哪些反向连结非常重要，除了可以知道有没有大老推荐你以外，还可以找出有没有恶意的反向连结。以下是透过Google Search Console分析自家网站连结的方式。

1. 打开Google Search Console
2. 点击左边选单中的连结选项
3. 外部连结就是反向连结的位置

其中热门连结网页是那些网页获得最多反向连结。最常连结网站指的是哪些网站提供最多反向连结。最常见连结文字是指最常被当作反向连结使用的文字。

分析其他网站的连结

目前市面上有许多分析反向连结的工具，其中Moz有提供免费的连结分析工具，只要贴上网址，他就会提供分析数据。

假如发现有恶意反向连结连到你的网站，可以透过Google disavow tool禁止对方连到你的网站中。以下是禁止步骤。

1. 建立禁止连结表单
2. 向 Google提交表单

最后便是增加自己网站的优质反向连结，以下是增加几个好的反向连结建立方式。

• 主动将内容投稿到高权重网站 ：可以将自己的网站主动投稿到高权重的网站争取机会。
• 与产业内网站合作 ：可以与和自家网站领域相近的其他人合作交换连结，注意不是用买的。
• 社群媒体推广 ：投稿到社群媒体增加曝光机会。

因为反向连结可以有效提升网站排名，有些投机取巧的人便会想到购买大量反向连结增加网站的权重。但是购买反向连结违反Google的规范，一旦被搜寻引擎发现可能导致排名下降甚至被惩罚，最严重的可能导致网站下架，所以还是建议透过安全自然的方式增加，避免不必要的风险。