Meta Description、Meta Title是什么？SEO优化必学技巧

Meta Title 中文指的是网页标题，呈现在搜索引擎结果页面的样子如下图所示，从图片中可以发现 Meta Title 是网页在搜寻结果中最重要的元素，它的主要目的是吸引用户点击你的页面 ，只要标题写得越吸引人，就会让更多人愿意点点击。

Meta Title对SEO优化非常重要，因为它会直接影响到你的网页在搜索引擎中的排名以及点击率，Meta title 是Google搜寻引擎用来判断网页内容是否与搜寻搜寻字词相关的重要因素之一， 如果 Meta title 有包含关键字，并且与使用者搜寻越相符，可以帮助Google理解网页的内容，就会将网页会被排到搜寻结果中更前面的位置 ；若是一个没有撰写meta title的网页，Google可能也会不知道该将网页分类适合的关键字搜寻结果中。

另外，Meta title 是搜寻结果页面中显示的标题，因此它可以影响使用者是否点击网页，标题下的够好才会吸引更多人点击，越多人点击的网页Google会判定其对使用者来说更有用，因此也会提高网页排序。

要撰写一个能让SEO最佳化的有效Meta Title，应该要包含以下几个重点并遵守一些规范：

• 包含关键字： 在Meta Title中应提到与该网页相关的主要关键字，且关键字位置越前面越好，最好能在包含一些长尾关键字，让搜寻者更有机会找到你。
• 精简与符合网页内容： Meta Title应该要能够言简意赅的表达网页中的内容，若标题与网页内容牛头不对马嘴的话可是会被google判定是垃圾内容的喔。
• Title 字数限制： Meta Title不应太长或太短，应保持在10~25个全型中文字（20~50个半形文字），不要超过30个中文字，以确保标题在搜索结果中能够完整的显示。
• 标题要吸引力： Meta Title可说是影响点击率最重要的因素，标题一定能够引起用户的兴趣，并让他们愿意点击你的网页。
• 独特性： 每个网页的Meta Title应该是独一无二的，不该让两个网站出现完全相同的标题。

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Meta Description也被称为网页描述，是一段用来简介网页内容的简短文字，通常出现在搜索结果中的网页标题下方（可看上方的图），它主要目的是提供更多的讯息给搜寻用户，让他们更了解网页的内容 ，Meta Description也会影响到用户点击网页的意愿。

Meta Description 对SEO优化的帮助与Meta Title 相似，也是协助搜寻引擎理解你的网页内容，并协助推播到SERP上，还有以合适且吸睛的描述来吸引搜寻者点击，虽然Meta Description本身不是搜索排名的直接因素，但它能够影响用户点击率，进而影响排名与网页流量；另外 Meta Description 应该确实反映出网页内容，以避免用户点进去后发现内容不符而立即跳出。

与标题一样，一个好的Description可以让网页达到意想不到的点击数，想要撰写一个有效的 Meta description 时，可以遵循以下几点建议：

包含但不滥用关键字

Meta description 要包含与网页内容相关的主要关键字，以及一些长尾关键字 ，事实上若您的 Description 中有包含用户搜寻的字词，Google也会自动以红字标示（如下图所示），让使用者一眼就能看到，使用者也可能会根据描述中的关键字去决定要不要点击；不过要切记不能过度滥用关键字，这可能会让google认为你的网页描述不适用。

包含网页重点内容

Meta Description中必须简要的提到网页内容的重点，并凸显本网页的优势，让用户更能理解网页的内容 ，例如上图的网页描述范例中提到「会分享4个中文短文产生器及4个英文短文产生器」，如果是想要找短文产生器 的用户就可能会因为看到此描述而点击。

Description 字数建议

虽然Meta Description 是没有字数限制的，不过为了让描述可以完整地展示还是建议字数不要太多，而电脑版与手机版的呈现字数又不太一样， 电脑版以80个全型中文字（160个半形文字）为上限，手机版不超过55个中文字（110个半形文字） 。

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偶尔你可能会发现你明明撰写了Meta Description，在搜寻页面中却没有出现，那是 因为你写的 Description 被搜索引擎认定为不适用，因此Google又自动从你的网页内容中抓取其他段落来做为Description ，那造成 description 不被采用可能有几个原因：

重复的Meta Description

Google针对网页抄袭内容的控管越来越严格， 因此若两个网页出现高度重复的Meta Description，Google可能会不予采用 ，毕竟两个内容不同的网页不可能描述会一模一样，请确保Description是专属于该网页的，这又回归到网页描述要真实反映网页内容的原则。

过多关键字

如果你在Meta Description中无脑乱塞各种关键字，会被Google判定这个网页描述对使用者没有帮助，因此不采用，请注意一个Meta Description应该专注一个主要关键字，且不要重复太多次，或过度滥用长尾关键字，至于最多能用几次关键字并没有明确的规定，重要的是要文字要写的流畅且符合使用者的阅读体验。

不符合搜寻者需求

Meta Description应该与用户的搜寻意图相符，如果描述不清晰或不相关，搜索引擎可能不会使用它，例如「写文案」和「 AI写文案 」两个字的搜寻意图就完全不一样，所以在撰写网页描述之前就应该要谨慎地挑选关键字。

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