什么是 Schema？SEO 影响重大的 Google 结构化数据标记介绍

Schema是由Google、Bing、Yahoo和Yandex共同创建， 用于标记网页内容的结构化数据标准，主要是透过语意化的标记帮助搜寻引擎更好地理解网站上的资讯 。这些结构化标记可以帮助搜寻引擎在结果中呈现更丰富的资讯，例如星级评分、影片缩图或商品价格等，让使用者更容易找到他们需要的内容。

使用结构化标记最重要的是可以 改善网站的搜寻引擎优化表现 。结构化标记能让你的内容以丰富片段的形式呈现在搜寻结果中，像是问答，评分，产品等，这些特殊的搜寻结果都可以让你的网页在众多搜寻结果中更加显眼，通常都会吸引更多的点击，让你的网站点击率提高。

使用结构化标记的好处：

• 提升搜寻结果的吸引力
• 提高点击率（CTR）
• 改善内容的可读性与结构
• 提升移动设备的使用者体验
• 支持语音搜寻的最佳化

以下是你可能会用到的Schema类型，如果需要更详细的资料，可以拜访Google官方指南

常用：

商品类：

生活类：

活动相关：

求职相关：

教育相关：

其他：

在了解了有哪些Schema之后，接下来就来替大家介绍设定结构化标记的格式。 目前最常见的是JSON-LD，同时也是Google最推荐的制作方式。

JSON-LD

JSON-LD 是目前Google最推荐的结构化资料格式。它将标记的资料嵌入网页的区域，与网页内容分开。如此一来就能避免对 HTML 结构的直接干扰，同时维护和更新也很方便。

Microdata

Microdata 是将标记直接嵌入 HTML 中的一种格式，将结构化数据的标签与内容紧密结合，适合对 HTML 熟悉的开发者，但在大型网站中更新和管理可能较为麻烦。另外，使用Microdata 会增加 HTML 的复杂度，可能对部分设计造成影响。

RDFa

RDFa 是里面最古老的格式，现在基本上已经没人用了，他是一种以 XML 为基础的语法，将结构化数据嵌入 HTML 中的属性中，因为的使用门槛较高，所以对于新手而言可能不够直观。

Schema设定主要可以分为以下四个步骤。

1.选择标记格式

先评估自己的网站是属于甚么类型的，之后选择合适的Schema类型。可以参考我们在上面的表格也可以前往Google官方指南找寻合适的类别。

2.撰写Schema标记

下一步便是撰写自己的Schema标记，这边主要教的是结构化资料标记协助工具和手动设定两种方式。

结构化资料标记协助工具

结构化资料标记协助工具是Google所推出的工具，他可以协助产出Schema，之后需要手动将资料贴到HTML码中。以下是详细的操作步骤。

1. 选择标记类型 ：目前工具支援14种可选择的类型
2. 贴上网址 ：贴上需要标记的网页网址
3. 选择标记内容 ：反白选择完内容后需要将所有必要的表单完成，假如网页没有内容的话需要选择新增缺少资料来补齐内容。
4. 建立HTML ：最后按下建立HTML就能生成完整的Schema了，之后只需要将它贴到网页HTML码中就大功告成了。

手动标记

假如是选择手动标记的话，建议使用JSON-LD来进行。除了相对简单以外，也是Google最推荐使用的方式。以下是食谱的范例。因为每个类别的资料会不同，建议制作前先前往Google的说明指南确认。

{

"@context": "https://schema.org",

"@type": "Recipe(你的Schema Type)",

以下的部分不同类别会不同

"name": "巧克力蛋糕",

"author": {

"@type": "Person",

"name": "小明"

},

"description": "一个简单又美味的巧克力蛋糕食谱。",

"recipeIngredient": ["200g 面粉", "100g 糖", "50g 可可粉"]

}

3.嵌入程式码

生完之后下一步就是将资料贴到HTML码中，通常会建议放到head里面。并且会以以下的方式嵌入。

< script type="application/ld+json"> 你的Schema < script />

4.测试与验证

最后便是测试Schema是否添加成功了，可以利用Schema.org测试。只要将网址填入后他就会自动验证并且将结果显示在旁边的结果栏中。

刚接触Schema的人可能会发现就算加了结构化资料标记网站排名也没有提升，或者是结构化标记没办法呈现。以下是我们整理的几个常见错误：

标记不完整或不正确

这是刚接触Schema的人最容易犯的错误。假如标记不正确的话，Google就没有办法抓取到Schema的资料，也就会造成资料化结构标记根本没有出现。建议在设定完之后可以丢到Schema检查网站如Schema.org确定结构化资料是否有被正确标记。

整个网站都用同一个标记

有些人可能会抱怨一个一个网页做实在是太麻烦了，不如我一次将整个网站都做好就不用花这么多时间做了。但这么做的话排名可能不升反退，因为Google可能会认为网页包含太多没有意义的类型，进而惩罚。

过度优化

有些人可能会觉得既然加Schema可以加分，那我一次加好几个不就可以加好多分。这么做是会Google惩罚的，因为太多无意义的Schema可能会被Google判断为滥用结构化资料。正确的作法是只加适合自己网站的Schema。

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