短影音趋势分析，短影音行销技巧大公开

短影音是在几秒到3分钟以内呈现的影片形式，在现今快节奏的生活中，已被大众喜爱成为流行趋势。短影音可以快速吸引人注意力，并传递讯息和娱乐内容，短影音是以简洁、活泼方式呈现，在短时间叙述影片内容，影片内容容易形成话题，可以快速在社交媒体分享观看。

许多行业都会利用短影音行销来为自身品牌推广，常见的行业为电商品牌、自媒体创作者等。现在也有许多专业人士会在短影音平台分享专业知识，如：医生、律师等，由此可知短影音的普及性高，也成为一种商机，以下是短影音成为趋势原因。

快速获得资讯

平常要获得资讯需要花费大量时间才能消化庞大资讯，而短影音会将知识内容简化，让观众在短时间内获得资讯或知识，通常会在影片5秒内告诉观众影片主题，不会有过多的铺陈。

高互动性

短影音题材通常会选择讨论性较高的主题来增加与观众的连结，加上即时评论功能，能马上回应给观众重视感，更容易让观众产生忠诚度。而分享功能让短影音增加曝光度，扩大影响力，形成一个高互动社群。

观看影片格式改变

往常影片格式都为横式，而现在人手一机，手机成为主要观看影片的工具，所以影片格式渐渐成为直式画面，短影音为直式影片，符合大众使用手机需求，更能方便观看。

现在短影音有许多人观看，许多影片平台出现短影音功能，现今主要影音平台为Youtube Shorts、TikTok、Instagram Reels，这些平台拥有许多爱好者，也让短影音成为趋势。

Youtube Shorts

Youtube是普及化较高的短影音平台，是世界最多用户的影片平台，Youtube原本以长影片为主，但为了满足短影音市场，于2021年推出Youtube Shorts功能，许多长影音创作者透过Shorts来吸引观众，并让观众更增加观看长影片的意愿。

TikTok

TikTok是短影音的领头者，于2016年推出后，快速吸引用户注册，在短时间内成为热门社群平台。TikTok短影音主要以分享生活为主，许多年轻人透过TikTok分享日常生活，成为30岁以下族群爱用平台之一，抖音有丰富滤镜功能加上传播度高的音乐，还有一同拍摄功能，增加短影片讨论性，助长短影音趋势。

Instagram Reels

Instagram是以图片为主的社交平台，受到广大使用者喜欢。为了增加使用丰富度，Instagram Reels于2022年增加短影音功能，Instagram连续短影片特色在于可以将短影音分享到现实动态中，更能传播影片增加曝光度、观看数。此外Instagram会透过hashtag功能推播给相关话题使用者，更能让短影音快速获得流量。

MrBeast原本是一名影片创作者，拥有许多粉丝，为了跟上短影音趋势，他也开始拍摄短影音，短影片观看数平均破千万。以下是MrBeast短影音行销成功原因：

• 挑战与竞赛内容：MrBeas常用高额奖金，吸引大众参加大型挑战，这类型影片能马上吸引观众注意力，激发他们的兴趣与参与感。此类型短影片内容能够大量吸引人观看与分享。
• 高制作价值：MrBeas以制作高成本影片闻名，精心设计场景、道具和剪辑。此类短影音满足观众视觉体验，提升影片分享次数。此外，他也会用吸引人的标题和影片封面，让人更加点进观看。
• 大规模合作与赞助：除了举办挑战和竞赛外，MrBeas常与其他知名YouTuber或品牌进行合作，如：捐赠给儿童医院7万美元、给无家可归收容所价值10万美元物资等，增加好感与忠诚度，并提高互动率。

现在许多产业投入短影音市场，透过短影音行销品牌，常见产业有房产仲介、健身、电商产业等。所以短影音的趋势对品牌非常重要，想要推广品牌，可以创作短影音在平台上，更能接触不同族群。以下是短影音平台趋势。

内容多元化

短影音平台为了更能吸引使用者，会将不同类型短影片推播给用户，让使用者更有意愿长时间使用平台。因此可以选择不同类型题材，吸引不同族群观众，才能让自身短影片增加观看数。

专业化

虽然日常生活比较贴切观众，更能吸引人观看，但现在短影音市场逐渐饱和，相同题材被许多创作者拍摄，造成观众视觉疲劳。可以将短影音加入专业度题材，除了可以跟其他创作者区分外，也可以增加品牌专业化，增加品牌信任感。

追求原创性

虽然热门话题容易吸引人，但太过类似内容会让观众觉得无聊，不愿继续观看。原创性内容除了可以吸引人注意力，也会让人觉得更真实。

在这短影音竞争的情况下，怎么透过短影音成功行销自己或品牌呢？提供3个在短影音趋势下的行销成功技巧。

选择适合短影音平台

在这么多的短影音平台中，怎么选择合适平台才能触及自身目标受众是非常重要的。如果品牌是适合年轻人，可以选择TikTok。TikTok上大部分使用者是年轻人为主，喜欢追求流行、新鲜感；YouTube Shorts有许多不同年龄层用户，很适合知识型短影片内容；Instagram Reels适合分享日常生活影片。

好的影片脚本

影片脚本对于短影音是非常重要，影片内要呈现什么内容、要拍给哪种人看，一个好的脚本须符合以下重点。

了解短影音拍摄目标

短影音有许多类型，像是知识、日常、品牌宣传等。根据目标受众选择符合他们的内容，可以根据短影片主题、行销目标、目标族群、传达理念等，来更了解脚本目标。例如：我想推广适合短影音创作者的工具为影片主题，以介绍AI脚本工具为主轴，建立品牌专业度。

吸引人的开头

如何让人看完短影音？一个引起人兴趣的开头极为重要。要在影片5秒内让人想继续观看，吸引人的开头需要告诉观众影片主要内容或是让人感到兴趣的问题，激发人们的好奇心，让人看完完整影片。

适时的call to action（CTA）

短影音非常注重互动性。如果只是单纯分享资讯，会让人觉得有距离感，没办法增加观众忠诚度。可以在影片的段落中加入呼吁行动（CTA），和短影音片尾要有明确的CTA，请观众按赞、分享、留言，甚至订阅和分享。适时的CTA可以增加互动性外，还可以增加其他族群触及，间接增加观看数。

人设规划

人设是指创作者在短影音平台给人的形象。有些医生会拍短影音，医生给大众印象是专业但有距离感。透过短影音创造出专业又有亲切感的人设，从众多作者中脱颖而出，快速吸引粉丝关注。显明的人设除了能透过影片内容表现外，也能透过布置场景来呈现。像是专业厨师人设，可以拍摄场景摆放一些专业厨具，更能加深大众印象。

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