短影音行销怎么做？短影音行销案例及制作方法分享

短影音行销是指在社交媒体平台上以简洁、明快的短片形式，以时长尽量在一分钟以内的影片，快速传达讯息并吸引观众的行销策略。 短影音行销的兴起得益于科技发展和智慧手机的普及，使得这个世代的人们可以轻松创建和分享影片内容，目前短影音行销被分为三大主流平台，它们提供了丰富的工具和功能，让品牌和创作者能够迅速吸引受众的关注。

短影音行销的优势有哪些？

短影音行销能够为品牌或个人带来的好处和优势如下：

1. 超短时间抓住注意力： 在信息爆炸的时代，短影音能够在短短的10-15秒内吸引观众，并快速传达讯息，激发消费者购买动机。

2. 具有情感和故事性： 在信息爆炸的时代，短影音能够在短短的10-15秒内吸引观众，并快速传达讯息，激发消费者购买动机。

3. 具有情感和故事性： 合作网红或KOL能够加速增加广告的曝光率，创造大量声量，进一步提高商机。

4. 影片多样性： 透过滤镜、配乐、动画等方式，短影片行销更能根据品牌形象调整，提供不同风格的内容。

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短影音行销已经成为一个强大的工具，让品牌能够快速吸引观众，但想要成功，你需要掌握一些关键技巧，以下将介绍四个重要的短影音行销技巧，帮助你在竞争激烈的市场中脱颖而出。

技巧1－确立品牌形象

在开始拍摄短影音之前，首要的一步是确立你的品牌形象，不论你是企业还是个人创作者， 品牌形象是你行销成功的基石，其中包括品牌核心价值观、目标受众以及品牌想要传达的信息 ，只有当品牌形象或是个人形象非常明确时，你的行销内容才能更有针对性。

技巧2－连贯的内容和风格

一旦你确立了品牌形象，接下来的一个重要技巧是创建连贯的内容， 这意味著你的短影音应该在风格和主题上保持一致，也可以做一个独特的单元或系列 ，让观众无论何时看见你的影片都能轻松识别你的内容，这除了可以建立观众对你的信任，也能使他们更有可能长期订阅追随你。

技巧3－记录日常生活

当你不确定要拍什么时，最简单的方法就是记录你的日常生活 ，这可以包括你的日常工作、与朋友和家人的互动、有趣的琐事、宠物的搞笑瞬间等等，这些内容可能看似普通，但它们可以引起观众的共鸣，很多时候我们观赏短影音能会心一笑，正是因为这些影片内容能够与自己的生活情境产生联系。

技巧4－尝试高流量的主题

最后可以尝试制作或模仿与高流量主题相关的内容，这包括知识教学、情境短剧、新闻传播、舞蹈和宠物互动等，这些主题在网络上本来就能吸引大量观众，因此它们是一个吸引观众的好方法，此外你也可以从其他成功的创作者那里学习，模仿他们的风格，然后逐渐发展出自己的风格，但千万不要抄袭，若有引用的部分都应该要征求原影片创作者同意或是添加创作者资讯。

总括来说，短影音行销是一个极具潜力的工具，但需要一些技巧和策略，确立品牌形象、创建连贯的内容、记录日常生活、尝试高流量的主题，这些都是帮助你成功的方法，透过不断尝试和学习，你也可以在短影音平台上成为强大的品牌存在，吸引更多观众。

接著我们来看国内外利用短影音成功缔造惊人流量的短影音行销案例：

短影音行销案例1-太平洋烂妮

太平洋烂妮的短影音行销方式是透过一系列的办公室故事，这些影片展现了男主角（通常是摄影师）和女主角之间在办公室中的日常对话，这些影片能巧妙的在短时间内传达两人之间的暧昧情感，引发了观众的共鸣和兴趣，并让观众想持续关注这些故事的后续发展。

短影音行销案例2-疯狂小杨哥

为什么「疯狂小杨哥」能够风靡一时？原因有以下几点：

1. 幽默风格 ：近年来，许多人因口罩和其他原因而感到压抑，而「疯狂小杨哥」以纯粹的搞笑风格，为观众的生活注入了欢乐，他的影片中充满了出奇不意的笑点，让观众忍不住大笑。

2. 家庭关系焦点 ：他持续在抖音上分享有关家庭的滑稽短片，塑造了许多受欢迎的角色，如「爱作弟弟」、「整活哥哥」、「网瘾老爸」和「暴力老妈」，尽管这些角色看似荒谬，但它们背后呈现出一个和谐、充满爱的家庭氛围。

3. 流量增加 ：而疯狂小杨哥后续靠著塑造的有趣人设进入直播带货的产业，让品牌的人气又更上一层楼，幽默有趣的带货风格让他的直播影片被剪辑成短影片扩散后，又能持续带来源源不绝的流量。

YouTube不只能做长影片，最近YouTube也非常积极的在拓展短影音的影响力，所以如果想做YouTube短影片千万别错过以下几个要点：

Shorts影片秒数限制

YouTube Shorts短影音秒数限制在60秒内，只要超过一分钟就会被判定为长影片喔！

Shorts受众年龄

YouTube Shorts吸引了各个年龄层的观众，尤其是主要消费族群在18-34岁之间，这意味著品牌可以在这里找到广泛且多样化的目标受众。

Shorts短影音行销优势

充实的知识型内容 ：YouTube Shorts吸引了各个年龄层的观众，尤其是主要消费族群在18-34岁之间，这意味著品牌可以在这里找到广泛且多样化的目标受众。

长短影音交互运用 ：由于YouTube一开始就是以长影片为主的平台，是近期才开始大力推广短影音，所以在YouTube Shorts上，创作者可以轻松创建简短但具有丰富信息的影片，同时将这些内容与长影音内容相互结合，这种交互运用方式可以扩大观众的涵盖范围，吸引他们进一步了解品牌或产品。

如果想制作TikTok短影音，可以先透过以下几点，了解目标受众是否会喜欢这种影音呈现方式：

TikTok影片秒数限制

TikTok短影音大多都在15~30秒之间，而长影片则是最长可录制10分钟。

TikTok受众年龄

TikTok吸引了大量18-24岁年轻观众，包括大量Z世代用户 ，这个年龄段的用户对于网路消费和电子商务的接受度很高，对于新产品和新趋势的接受度也极高，也是品牌的关键目标受众。

TikTok短影音行销优势

强大的购物导引效应 ：TikTok的用户容易受到平台推荐和创作者的影响，这对于品牌行销和购物导引来说是一个有力工具，可以说是消费者和品牌主的理想平台。

女性用户优势 ：TikTok是唯一女性占多数的社交平台，这对于推广快速消费品、美妆和服装等品类非常有效，因为多数女性用户群体对于时尚和美容方面的内容感兴趣，使得这些品牌在TikTok上有更多的曝光机会。

Instagram Reels短影音行销可参考以下方向：

Reels影片秒数限制

Instagram Reels短影音大多都在15~90秒左右，而 Instagram 的限时动态与 Reels差别主要也在于，限时动态影片长度上限只有15秒。

Reels受众年龄

Instagram Reels主要吸引18~35岁的使用者，这个年龄段的用户相对喜爱分享日常生活。

Reels短影音行销优势

社交传播能力快速 ：Instagram Reels与用户的个人社交紧密相关，使得品牌快速分享流行话题，并在用户的朋友圈内迅速扩散。这种社交互动能力能够增加观看次数，吸引更多的目标受众。

商品标注和商家导购功能 ：Instagram Reels支援商品标注和连结到商家官方帐号，这使得导购广告更具效果，观看者可以轻松地点击连结，直接购买产品。

多元内容形式 ：Instagram Reels提供多种不同长度和格式的视频内容，支援图片、限时动态、直播等多种不同互动方式，这为品牌行销提供了更多的选择，可以将短影音结合不同工具以根据不同的互动目标进行影像沟通。

短影音行销的未来趋势充满潜力和可能性，随著AI和数据分析技术的进步，品牌能够根据消费者的喜好和行为，提供更具针对性的短影音内容， 多元化的内容创作也将是未来短影音行销趋势的一部分，不仅仅只在娱乐领域，未来教育、品牌推广和个人创作也很有机会出现更多短影音的创作和发展 ，对于创作者和品牌来说，现在仍是开始投资和制作短影片以吸引观众并提高品牌知名度的好时机。

短影音的吸引力在于能够在极短的时间内传达品牌讯息，但不一定适用于所有产业和目标受众 ，品牌应该谨慎考虑是否为他们的目标群众提供有价值的内容，虽然短影音可以带来大量流量，但流量本身不一定转化为实际业绩，因此品牌需要确保他们的短影音内容是否符合品牌形象，以及是否能够引起观众的共鸣。

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