短影音趨勢分析，短影音行銷技巧大公開

短影音是在幾秒到3分鐘以內呈現的影片形式，在現今快節奏的生活中，已被大眾喜愛成為流行趨勢。短影音可以快速吸引人注意力，並傳遞訊息和娛樂內容，短影音是以簡潔、活潑方式呈現，在短時間敘述影片內容，影片內容容易形成話題，可以快速在社交媒體分享觀看。

許多行業都會利用短影音行銷來為自身品牌推廣，常見的行業為電商品牌、自媒體創作者等。現在也有許多專業人士會在短影音平台分享專業知識，如：醫生、律師等，由此可知短影音的普及性高，也成為一種商機。以下是短影音成為趨勢原因。

快速獲得資訊

平常要獲得資訊需要花費大量時間才能消化龐大資訊，而短影音會將知識內容簡化，讓觀眾在短時間內獲得資訊或知識。通常會在影片5秒內告訴觀眾影片主題，不會有過多的鋪陳。

高互動性

短影音題材通常會選擇討論性較高的主題來增加與觀眾的連結，加上即時評論功能，能馬上回應給觀眾重視感，更容易讓觀眾產生忠誠度。而分享功能讓短影音增加曝光度，擴大影響力，形成一個高互動社群。

觀看影片格式改變

往常影片格式都為橫式，而現在人手一機，手機成為主要觀看影片的工具，所以影片格式漸漸成為直式畫面。短影音為直式影片，符合大眾使用手機需求，更能方便觀看。

現在短影音有許多人觀看，許多影片平台出現短影音功能，現今主要影音平台為Youtube Shorts、TikTok、Instagram Reels，這些平台擁有許多愛好者，也讓短影音成為趨勢。

Youtube Shorts

Youtube是普及化較高的短影音平台，是世界最多用戶的影片平台。Youtube原本以長影片為主，但為了滿足短影音市場，於2021年推出Shorts功能。許多長影音創作者透過Shorts來吸引觀眾，並讓觀眾更增加觀看長影片的意願。

TikTok

TikTok是短影音的領頭者，於2016年推出後，快速吸引用戶註冊，在短時間內成為熱門社群平台。TikTok短影音主要以分享生活為主，許多年輕人透過TikTok分享日常生活，成為30歲以下族群愛用平台之一。抖音有豐富濾鏡功能加上傳播度高的音樂，還有一同拍攝功能，增加短影片討論性，助長短影音趨勢。

Instagram Reels

Instagram是以圖片為主的社交平台，受到廣大使用者喜歡。為了增加使用豐富度，Instagram Reels於2022年增加短影音功能。Instagram連續短影片特色在於可以將短影音分享到現實動態中，更能傳播影片增加曝光度、觀看數。此外Instagram會透過hashtag功能推播給相關話題使用者，更能讓短影音快速獲得流量。

MrBeast原本是一名影片創作者，擁有許多粉絲。為了跟上短影音趨勢，他也開始拍攝短影音，短影片觀看數平均破千萬。以下是MrBeast短影音行銷成功原因：

• 挑戰與競賽內容：MrBeas常用高額獎金，吸引大眾參加大型挑戰，這類型影片能馬上吸引觀眾注意力，激發他們的興趣與參與感。此類型短影片內容能夠大量吸引人觀看與分享。
• 高製作價值：MrBeas以製作高成本影片聞名，精心設計場景、道具和剪輯。此類短影音滿足觀眾視覺體驗，提升影片分享次數。此外，他也會用吸引人的標題和影片封面，讓人更加點進觀看。
• 大規模合作與贊助：除了舉辦挑戰和競賽外，MrBeas常與其他知名YouTuber或品牌進行合作，如捐贈給兒童醫院7萬美元、給無家可歸收容所價值10萬美元物資等，增加好感與忠誠度，並提高互動率。

現在許多產業投入短影音市場，透過短影音行銷品牌，常見產業有房產仲介、健身、電商產業等。所以短影音的趨勢對品牌非常重要。想要推廣品牌，可以創作短影音在平台上，更能接觸不同族群。以下是短影音平台趨勢。

內容多元化

短影音平台為了更能吸引使用者，會將不同類型短影片推播給用戶，讓使用者更有意願長時間使用平台。因此可以選擇不同類型題材，吸引不同族群觀眾，才能讓自身短影片增加觀看數。

專業化

雖然日常生活比較貼切觀眾，更能吸引人觀看，但現在短影音市場逐漸飽和，相同題材被許多創作者拍攝，造成觀眾視覺疲勞。可以將短影音加入專業度題材，除了可以跟其他創作者區分外，也可以增加品牌專業化，增加品牌信任感。

追求原創性

雖然熱門話題容易吸引人，但太過類似內容會讓觀眾覺得無聊，不願繼續觀看。原創性內容除了可以吸引人注意力，也會讓人覺得更真實。

在這短影音競爭的情況下，怎麼透過短影音成功行銷自己或品牌呢？提供3個在短影音趨勢下的行銷成功技巧。

選擇適合短影音平台

在這麼多的短影音平台中，怎麼選擇合適平台才能觸及自身目標受眾是非常重要的。如果品牌是適合年輕人，可以選擇TikTok。TikTok上大部分使用者是年輕人為主，喜歡追求流行、新鮮感。YouTube Shorts有許多不同年齡層用戶，很適合知識型短影片內容。Instagram Reels適合分享日常生活影片。

好的影片腳本

影片腳本對於短影音是非常重要，影片內要呈現什麼內容、要拍給哪種人看，一個好的腳本須符合以下重點。

了解短影音拍攝目標

短影音有許多類型，像是知識、日常、品牌宣傳等。根據目標受眾選擇符合他們的內容，可以根據短影片主題、行銷目標、目標族群、傳達理念等，來更了解腳本目標。例如：我想推廣適合短影音創作者的工具為影片主題，以介紹AI腳本工具為主軸，建立品牌專業度。

吸引人的開頭

如何讓人看完短影音？一個引起人興趣的開頭極為重要。要在影片5秒內讓人想繼續觀看，吸引人的開頭需要告訴觀眾影片主要內容或是讓人感到興趣的問題，激發人們的好奇心，讓人看完完整影片。

適時的call to action（CTA）

短影音非常注重互動性。如果只是單純分享資訊，會讓人覺得有距離感，沒辦法增加觀眾忠誠度。可以在影片的段落中加入呼籲行動（CTA），和短影音片尾要有明確的CTA，請觀眾按讚、分享、留言，甚至訂閱和分享。適時的CTA可以增加互動性外，還可以增加其他族群觸及，間接增加觀看數。

人設規劃

人設是指創作者在短影音平台給人的形象。有些醫生會拍短影音，醫生給大眾印象是專業但有距離感。透過短影音創造出專業又有親切感的人設，從眾多作者中脫穎而出，快速吸引粉絲關注。顯明的人設除了能透過影片內容表現外，也能透過布置場景來呈現。像是專業廚師人設，可以拍攝場景擺放一些專業廚具，更能加深大眾印象。

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