【SEO行銷建議大補帖】SEO網路行銷的8個入門指南

SEO的官方名稱為「搜尋引擎最佳化」 ，是進行一連串的自家 網站優化 流程 ，而不是去優化Google或是Bing這類搜尋引擎 ，主要是針對Google演算法方向進行優化，將網站主動調整成符合目前演算法邏輯和規則的運作模式，當Google能夠越容易理解我們的網站，我們的網站就越能被Google爬取到，如此一來可以快速提升網站被搜尋時的排名。

SEO的官方名稱為「搜尋引擎最佳化」 ，是進行一連串的自家 網站優化 流程 ，而不是去優化Google或是Bing這類搜尋引擎 ，主要是針對Google演算法方向進行優化，將網站主動調整成符合目前演算法邏輯和規則的運作模式，當Google能夠越容易理解我們的網站，我們的網站就越能被Google爬取到，如此一來可以快速提升網站被搜尋時的排名。

SEO主要可以分為「技術」與「內容」兩個層面：

• 技術優化：包含如 加快網頁加載速度、網站安全性、結構化數據、網站地圖 …等。
• 內容優化：可以優化的內容包含 標題、目錄、前言、關鍵字、內文、圖片與圖表、行動呼籲 等項目，好的內容是SEO優化成功的關鍵因素，除了寫得要讓一般人看得懂，還得讓Google也能看得懂才能使排名靠前。

SEO（搜尋引擎最佳化） 近年成為許多公司都在爭相操作的行銷方式之一，是因為在網路世界中，搜尋引擎扮演著引導用戶尋找資訊和產品的關鍵媒介，搜尋結果的排名差異會直接影響網站的曝光度和訪問量，同時也會深刻的影響用戶對企業的印象和評價。

SEO可以說非常重要 ，當你完成一篇新文章時，即使裡面內容豐富、乾貨滿滿，沒有做SEO優化，你的文章對於網路世界來說就會像一座孤島般，沒辦法輕易的被陌生人搜尋到，而做SEO優化的目標就是提升讓這座孤島被發現的可能性，只要曝光的機會增加，能為島上帶來的點閱率和轉換收益也就會跟著增加！

那麼 SEO 到底能帶來多少好處呢？以下是我們為各位整理 SEO 行銷的三大優勢：

帶來長期免費流量

SEO最廣為人知的好處在， 相對於一旦停止廣告投放廣告成效就會跟著中斷的SEM，SEO的投入成本是會隨時間拉長而下降的 ，雖然前期投入需要耗費的時間較多，但你可以想像的到，只要成功提升自然搜尋結果中的排名，你的文章可能在搜尋結果的第一頁出現，代表每個月搜尋該關鍵字的人數有多少，你就可以免費獲得多少次的品牌曝光。

另外，搜尋結果頁的排名也會讓曝光量有很明顯的差距，簡單來說通常大家在搜尋了關鍵字後，都只會選擇看搜尋到的前幾篇文章，也就是說當文章排名越前面，點擊率自然就越高，所以如果能將文章做好SEO，讓排名上升到第一頁的前幾名，可想而知它能帶來的流量會是非常驚人的。

搜尋意圖精準，提升轉換率

多數人在買東西或者是購買服務前，都會事先搜尋過，確認自己想要的東西價格、品質或其他該注意的事項， 這時候使用者通常是帶著強烈的動機在搜尋關鍵字的 ，如果你的產品或服務的相關文章「恰好」出現在搜尋結果頁面內，那這些搜尋意圖很精準的潛在買家就很可能會直接為你帶來轉換。

提升潛在客戶信賴感

相對於付費廣告，SEO優化還有很重要的一點，若在一般搜尋時我們看到文章上有「廣告」的字樣可能會故意忽略不看，因為使用者通常不喜歡被推銷的感覺，但如果是沒有贊助字樣卻排名前面的文章，反而會讓使用者覺得這應該是大家都認證過的好網站，因此提升對網站的信賴感，進而增加了文章點擊率。

除了SEO以外我們也常會聽到SEM，究竟兩者差在哪裡呢？

SEO行銷排名操作的特色

我們在網路上搜尋資料時，可以看到搜尋結果頁面最前面或最底部的幾筆資料，上方會出現「廣告」或「贊助」二個字，而在付費關鍵字廣告下面出現的就是最原始的搜尋結果，也就是俗稱的自然搜尋結果。

SEO主要是以不用付費的方式去提升自然搜尋結果上的排名 ，不管使用者點擊了貼文幾次，或文章在第一名持續多久，都不用額外多付費給平台。

SEM網路行銷的特色

SEM原本指的是涵蓋了可以提升搜尋排名的各種方法，也就是包含了SEO和付費關鍵字廣告，不過隨著時間推移， 現在多數人在談到SEM的時候都會直接解釋為付費廣告 ，只要支付平台相關廣告費用，在預定的廣告投放時間，你的文章立即就能獲取靠前的排名，但付費的額度會隨著選用的方案而有所不同，而且在廣告投放結束後，文章也不會持續停留在第一名，而是會重新回到自然搜索時的排名。

由此可見SEO和SEM最大的差別即在於需不需要付費，以及排名衝到搜尋結果第一頁的速度。 正因如此，如果是沒有足夠資金的商家可能會想要主攻SEO，但SEO優化雖然不需要花費實際的金錢，卻需要耗費大量的時間和心力做內容研究和逐步調整，才有機會讓網站的整體排名提升。

Google搜索引擎運作原理主要是依靠網站索引爬取（Google Website Indexing Crawl） ，而網站索引爬取的意思是指搜索引擎通過它特有的爬蟲機器人（也稱為Googlebot）定期訪問和掃描互聯網上的網站，收集所有在Google網頁上的信息，並將這些信息添加到它的搜索引擎的索引中。

而索引爬取是Google搜索引擎的基本過程之一，它確保了搜索引擎能夠提供用戶最新、最相關的搜索結果 ，當用戶在Google搜索某個關鍵字時，搜索引擎會從索引中查找相關的網頁，並將它們按照相對重要性和相關性排列，並將他認為好的內容呈現給用戶，因此網站管理者通常會非常關注索引爬取，因為要確保他們的內容是否能夠被Googlebot正確的爬取和索引到，如此一來才能在搜索結果中排名靠前。

而索引爬取的過程包括以下步驟：

發現網站

Googlebot開始了解新網站或已知的網站是否有新的內容需要爬取，它可以通過不斷檢查以前索引的網站、跟隨外部鏈接、網站地圖和其他方法來實現。

爬取網頁

一旦Googlebot確定了哪些網頁需要被索引，它就會訪問這些網頁，在訪問網頁時，Googlebot會收集網頁上的文本、圖像、連結和其他數據。

解析和索引

Googlebot將收集的數據送回Google的伺服器，然後Google的索引機制會分析這些數據，確定哪些詞語、關鍵字和內容是重要的，並將這些信息添加到其索引中。

更新索引內容

Google的索引是一個巨大的數據庫，而且會持續不斷的更新，才能立即反映網絡上的新內容和變化，所以當Googlebot發現新的內容或現有內容有變化時，它會定期更新索引，以確保搜索結果的準確性。

大家都知道當我們搜尋Google時，搜尋完跳出的結果頁面排名越前面的網站我們就越容易點擊，尤其是第1、2、3名，超過12名以後的網站曝光度和點閱率都會成雪崩式下滑，如果我們想要網站在Google搜尋結果頁面中佔領前段班的排行，SEO（搜尋引擎最佳化）將是關鍵，這裡有七個實用的SEO行銷建議，可以協助你提升網站在搜尋引擎中的排名，讓你的內容在用戶眼前更容易被找到。

判斷是否需要做 SEO行銷

第一步我們可以先評估品牌的業務需求，確定品牌是否需要進行SEO優化，如果你的產品銷售方式需要高度依賴網絡流量，或者想要提高在特定關鍵字搜索中的可見性，那麼做SEO網路行銷對你的品牌來說一定是必要的。

不要操作黑帽 SEO行銷方式

黑帽SEO（Black Hat SEO）是指一種不正當的、違反搜索引擎規則和指南的搜尋引擎最佳化（SEO）技術和策略，這些技術和策略主要是為了試圖欺騙或操縱搜索引擎算法，以提高網站的排名，獲得更多的有機搜索流量，而不是通過提供高品質、有價值的內容來優化排名。

黑帽SEO方法可能會迅速提高排名，但這是短視近利的做法，長期將對你的網站產生負面影響，當搜索引擎發現網站使用這些不當方法時，它們可能會對該網站採取懲罰性措施，例如降低排名、排除網站索引或完全從搜索結果中移除。

黑帽SEO的方法可能包括以下一些不當行為：

1. 關鍵字填充 ：大量重複使用關鍵字，使該關鍵字在網頁上出現過於頻繁，這會降低了內容的質量和可讀性。
2. 隱藏文本 ：為了增加關鍵字密度在網頁上放置不可見的文本，讓搜索引擎看到但用戶看不到。
3. 亂建網頁 ：為了提高目標頁面的排名，建立其他低質量的網頁，只用於導向其他網頁。
4. 購買鏈接 ：購買大量低質量或無關的外部鏈接，增加網站的權威性，但這些鏈接通常是不正當的。
5. 內容複製 ：為了提高排名而去複製其他人的內容，或在不同頁面上使用相同的內容。
6. 操縱鏈結 ：為了增加網站的外部鏈接數量使用各種不當方法，如私下網絡、鏈接交換、大量垃圾鏈接等。

而合法的SEO策略，也稱為白帽SEO（White Hat SEO），是著重於提供高品質內容、遵守搜索引擎指南並通過正當手段提高排名，這種方式才可以確保長期的搜索引擎成功和用戶滿意度。

響應式設計

現代用戶會使用多種設備訪問網站，包括桌面電腦、平板電腦和手機，所以務必確保你的品牌網站具有響應式設計，讓它可以適應各種螢幕尺寸，提供更好的用戶體驗，這也是影響SEO行銷排名的一個重要因素。

網站速度與使用者體驗

網站速度對SEO搜索排名的影響極大，因為任何用戶及使用者都不喜歡慢慢的等待網頁加載，所以快速的網站才能獲得更好的排名，想要加速網站速率可以從主機方面或從網站方面改善，無論是加強伺服器的處理能力、優化圖像像素、減少不必要的代碼和使用快速的網站主機都可以改善網站速度。

網站速度測試工具有很多，我們建議的SEO行銷網站速度測試工具如下：YSlow、Page Speed Insight、WebPagetest。

結構化數據標記

添加結構化數據標記可以幫助搜索引擎更好地理解你的內容，這可以提高搜索結果中的顯示效果，吸引更多的點擊，我們可以使用Schema.org這種結構化標記來標記重要的資訊，如常見問題、地點和事件。

主動索引與提交網站地圖

雖然說網站做好後放著不管Google也會慢慢的找到你並幫你索引，但主動索引的這個步驟是能幫助你的網站能更快、更即時被搜索引擎收錄的重要步驟，我們如果想要主動提交索引可以使用 Google Search Console 等工具，也能主動提交網站地圖，這2個方式都將幫助搜索引擎更有效率的索引你的網站內容。

網域設定及網址結構

在SEO網域及網址結構設定中，有幾項重要注意事項如下：

1. 帶有 www 與沒有 www 的網域會被視為不同網站 ，您可以明確指定偏好的網域版本，選擇一個即可，但記住兩者是不能同時存在的喔！有帶www與沒帶www的網站可參考如下：

• https://www.genape.com
• https://genape.com

2. 網址結構對SEO影響很大，最佳網址結構應該清晰且與SEO主題相關 ，避免使用難以理解的亂碼網址，此外提醒各位應盡量避免使用中文設定，因為會比較容易跑出像底下第三個例子這種亂碼網址，以下是良好和不良的SEO網址示例：

良好seo網址示範：

• https://genape.com/seo

不良seo網址示範：

• https://genape.com/dw/page.html
• https://genape.com/?p=wKCAjw9-6oBhBaEiwAH

控管文章品質

提供高品質、有價值的內容給讀者是吸引訪問者和提高搜索排名的關鍵，我們須時刻確保文章具有良好的結構、正確的拼寫和語法，絕對不要留下一堆錯字，因為那會非常影響讀者的觀看體驗，並經常更新內容以保持其能與事實吻合且讓文章更有吸引力，我們在下方會再更深入描述該如何做好SEO行銷文章寫作的部分。

不過SEO優化不是只要做一次就能高枕無憂的，因為使用者對產品的搜尋意圖和需求可能會隨著時間而變化， Google每個月也會重新更動搜尋排名的評分基準，所以如果想讓網站能一直維持在前面的名次，就需要定期去檢查網站排名，並且找出影響排名的關鍵因素並持續調整修正。

如果不知道文章SEO該從哪裡開始著手，我們幫您整理了以下幾個建議：

行銷關鍵字規劃

• 尋找與主題相關的關鍵字：一定要確保我們選用的關鍵字是符合文章主題的，如果我們今天要寫行銷知識的文章，關鍵字卻找「醫美產品」、「哲學邏輯」，這樣可能就會偏離主題導致成效不佳。

• 選擇有搜尋度的關鍵字：當我們研究完相關關鍵字，這時我們就 可以在蒐集好的多組關鍵字中，選定1~3組作為重點關鍵字 ，在選擇的時候我們可以考量這個字的搜尋量是否夠多，如果搜尋度太低能帶來的流量也會相對較低。

• 內容與關鍵字結合：當我們選定好關鍵字後，除了需要產生與關鍵字相符合的內文外，我們也可以在標題及文章中摻入其他搜尋度高也與主題相關的關鍵字，增加被不同客群搜尋到的可能性。

蒐集資訊（分析競品的內容）

如果對於文章的架構和內容不知道該如何編排，這時我們也可以參考其他競爭對手的網站，直接搜尋決定好的關鍵字，查看排名前端競爭品牌寫的文章架構，參考對手的標題、內容大綱、寫作口吻是如何撰寫的，這將有助於我們安排整體文章的思路，但 注意千萬不要只是換句話說或直接抄襲喔 ！否則除了可能會有著作權上的疑慮，還可能被演算法扣分。

獨特的文章內容（文案產生器推薦）

獨特的文章內容是 SEO 行銷最重要的部分！優質又新穎的文章內容可以為你留下新的潛在用戶，也能讓舊用戶持續的關注你，因此怎麼發想出與其他人不同的內容就變得十分關鍵了。在產製文章的時候如果你也常常會遇到靈感枯竭，或是產文效率太慢的問題，這裡我們推薦給大家兩個好用的文章生成小幫手：

Genape

Genape是一個優質的AI 文章產生器 ，擁有風格多元的文案模板， 可應用在網站SEO、社交媒體、廣告標語、 影片腳本 等地方， 還能夠依照使用者提供的關鍵字和目標快速生成吸引人的文案，幫助商家和創作們在網路中脫穎而出。

• 操作簡單：只要輸入相關關鍵字，Genape就能一鍵生成高質量的內容，無論是文章、商品文案、網站和社交媒體貼文都能輕鬆產出。
• 多元內容：除了可以調整描述語氣外，還能幫你重寫和擴展文案，讓你的文章獨特又新穎，不會像普通AI生成的文本一樣生硬！

立即免費試用Genape中文ai工具打造高品質文章： https://app.genape.ai/zh-TW/articleBetaVersion

ChatGPT(Open ai )

雖然不像Genape已經把大家可能會想製作的文案分門別類好，但大家熟知的ChatGPT，也能夠幫我們生成吸引人的文章喔！網路上有許多相關操作教學可以參考，像是如何下正確的指令使ChatGPT生成適合文章等操作教學。

• 免費操作：用戶只要輸入指令，就可以免費獲取多條相應數量的文案。
• 抓取靈感：AI技術從海量知識庫中計算出的回應，可以提供使用者不同的題材和豐富靈感。

內部連結、外部連結

內部、外部連結是 SEO文章 中很重要的一個元素， 因為Google除了依文章內容的品質評分外，也會考量使用者在閱讀時的觀看體驗 ，我們所說的內部連結是「從自己網站的頁面連到自己網站另外一個頁面的連結」，而外部連結則是「從自己網站連到其他網站的連結」，文章內的連結會影響使用者在網站的跳出率、停留時間長度等因素，這些都是讓Google的判斷我們的文章是否優質的重點。

圖片、影片放上Alt文字說明

文章裡面都只有文字的話很容易會視覺疲勞，所以大多數的使用者都喜歡看圖片及影片，因此我們會在文章中穿插圖片或影片來提升使用者的閱讀體驗，但這對Google來說其實不重要，因為他還沒聰明到能讀懂圖片的訊息，因此會需要你用文字描述這張圖片，也就是我們說的「ALT text標記」， 我們可以簡短的使用關鍵字描述圖片內容，告訴搜尋引擎這張圖片是什麼意思，這樣文章被曝光跟搜尋到的機會就可以更加提升 。

行動呼籲CTA（call to action）

在購買產品或瀏覽文章的時候，你有沒有看過「立即預約」、「了解更多」、「加入購物車」這些按鈕或連結，這些呼籲你去點擊它們的按鈕就叫做「CTA（Call To Action）」，CTA通常會被放在文末，是為了引導使用者做出點擊，並讓更多的產品資訊能發送給正在瀏覽網站的潛在買家，因此如果CTA設計良好而且位置適當，可以吸引很多人採取下一步的行動，增加網站轉換率，若忘記放CTA則可能會流失許多潛在客源。

文章易讀性

• 重點標記：可以運用粗體、斜體、或加上底線的方式，幫使用者標示出你想讓他們閱讀的重點內容。
• 段落字數：切記一定要分段，每個段落的句數盡量不要超過4行，否則使用者可能會懶得繼續往下閱讀。
• 錯字訂正：太多錯字會讓使用者的閱讀體驗不佳，可能會被判定為品質不佳的文章內容喔！
• 語句通順：要注意文章使用的詞彙會不會太艱澀難懂或過度口語化。

選擇是否要花錢找SEO公司幫忙代操還是自己做SEO，我們的建議是應該取決於您公司的情況和資源來做決定，以下是一些考慮因素：

1. 專業知識與時間: 如果管理者或員工本身有SEO專業知識，並且有足夠的時間來執行SEO策略、優化網站和監控結果，那麼自己做可能是一個好選擇。
2. 資源: 自己做SEO通常需要投入相當多的資源，包括時間成本、人力成本和技術工具，如果您擁有這些資源，那麼自己處理可能更划算。
3. 複雜性: SEO可以相當複雜，不只涉及關鍵字研究、內容優化、技術SEO、外部連結建立等多個深入面向，如果公司職員與管理層不熟悉所有領域，透過僱用專業人士可能會是一個更好的選擇。
4. 競爭環境: 如果您的競爭對手在SEO方面投入了大量資源，您可能需要專業協助才能保持競爭力。
5. ROI和長期規劃: 考慮SEO投資的長期回報（ROI）以及您的業務目標，有時僱用找SEO代操可以幫助您更快實現目標，但長期來看，自己如果能掌握SEO技能可能更有利，因為可以隨時針對Google的最新政策做出滾動式調整。

透過以上的說明，相信大家已經對 SEO文章是什麼以及SEO文案怎麼寫 有更深的了解了，接下來就動手嘗試看看吧！無論你需要製作長文或短文，只需輸入主題關鍵字， Genape 就能透過AI技術快速生成出高品質的文案，幫你省去許多煩惱的時間， 立即點擊底下連結試用 Genape ，讓你輕鬆成為網路行銷文案高手！

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