SEO是什麼？SEO網路行銷入門指南

SEO的官方名稱為「搜尋引擎最佳化」 ，是進行一連串的自家 網站優化 流程 ，而不是去優化Google或是Bing這類搜尋引擎。 SEO主要是針對Google演算法方向進行優化，將網站主動調整成符合目前演算法邏輯和規則的運作模式。當Google能夠越容易理解我們的網站，我們的網站就越能被Google爬取到，如此一來可以快速提升網站被搜尋時的排名。

SEO近年成為許多公司都在爭相操作的行銷方式之一，是因為在網路世界中，搜尋引擎扮演著引導用戶尋找資訊和產品的關鍵媒介，搜尋結果的排名差異會直接影響網站的曝光度和訪問量，同時也會深刻的影響用戶對企業的印象和評價。

那麼 SEO 到底能帶來多少好處呢？以下是我們為各位整理 SEO 行銷的三大優勢：

帶來長期免費流量

SEO最廣為人知的好處在， 相對於一旦停止廣告投放廣告成效就會跟著中斷的SEM，SEO的投入成本是會隨時間拉長而下降的 ，雖然前期投入需要耗費的時間較多，但你可以想像的到，只要成功提升自然搜尋結果中的排名，你的文章可能在搜尋結果的第一頁出現，代表每個月搜尋該關鍵字的人數有多少，你就可以免費獲得多少次的品牌曝光。

另外，搜尋結果頁的排名也會讓曝光量有很明顯的差距，簡單來說通常大家在搜尋了關鍵字後，都只會選擇看搜尋到的前幾篇文章，也就是說當文章排名越前面，點擊率自然就越高，所以如果能將文章做好SEO，讓排名上升到第一頁的前幾名，可想而知它能帶來的流量會是非常驚人的。

搜尋意圖精準，提升轉換率

多數人在買東西或者是購買服務前，都會事先搜尋過，確認自己想要的東西價格、品質或其他該注意的事項， 這時候使用者通常是帶著強烈的動機在搜尋關鍵字的 ，如果你的產品或服務的相關文章「恰好」出現在搜尋結果頁面內，那這些搜尋意圖很精準的潛在買家就很可能會直接為你帶來轉換。

提升潛在客戶信賴感

相對於付費廣告，SEO優化還有很重要的一點，若在一般搜尋時我們看到文章上有「廣告」的字樣可能會故意忽略不看，因為使用者通常不喜歡被推銷的感覺，但如果是沒有贊助字樣卻排名前面的文章，反而會讓使用者覺得這應該是大家都認證過的好網站，因此提升對網站的信賴感，進而增加了文章點擊率。

除了SEO以外我們也常會聽到SEM，究竟兩者差在哪裡呢？

SEO行銷的特色

我們在網路上搜尋資料時，可以看到搜尋結果頁面最前面或最底部的幾筆資料，上方會出現「廣告」或「贊助」二個字，而在付費關鍵字廣告下面出現的就是最原始的搜尋結果，也就是俗稱的自然搜尋結果。 SEO主要是以不用付費的方式去提升自然搜尋結果上的排名 ，不管使用者點擊了貼文幾次，或文章在第一名持續多久，都不用額外多付費給平台。

SEM的特色

SEM原本指的是涵蓋了可以提升搜尋排名的各種方法，也就是包含了SEO和付費關鍵字廣告，不過隨著時間推移， 現在多數人在談到SEM的時候都會直接解釋為付費廣告 ，只要支付平台相關廣告費用，在預定的廣告投放時間，你的文章立即就能獲取靠前的排名，但付費的額度會隨著選用的方案而有所不同，而且在廣告投放結束後，文章也不會持續停留在第一名，而是會重新回到自然搜索時的排名。

由此可見SEO和SEM最大的差別即在於需不需要付費，以及排名衝到搜尋結果第一頁的速度。 正因如此，如果是沒有足夠資金的商家可能會想要主攻SEO，但SEO優化雖然不需要花費實際的金錢，卻需要耗費大量的時間和心力做內容研究和逐步調整，才有機會讓網站的整體排名提升。

選擇是否要花錢找SEO公司幫忙代操還是自己做SEO，我們的建議是應該取決於您公司的情況和資源來做決定，以下是一些考慮因素：

1. 專業知識與時間: 如果管理者或員工本身有SEO專業知識，並且有足夠的時間來執行SEO策略、優化網站和監控結果，那麼自己做可能是一個好選擇。
2. 資源: 自己做SEO通常需要投入相當多的資源，包括時間成本、人力成本和技術工具，如果您擁有這些資源，那麼自己處理可能更划算。
3. 複雜性: SEO非常複雜，不只涉及關鍵字研究、內容優化、技術SEO、外部連結建立等多個深入面向，如果公司職員與管理層不熟悉所有領域，透過僱用專業人士可能會是一個更好的選擇。
4. 競爭環境: 如果您的競爭對手在SEO方面投入了大量資源，您可能需要專業協助才能保持競爭力。
5. ROI和長期規劃: 考慮SEO投資的長期回報（ROI）以及您的業務目標，有時僱用找SEO代操可以幫助您更快實現目標，但長期來看，自己如果能掌握SEO技能可能更有利，因為可以隨時針對Google的最新政策做出及時調整。

對於想要學習SEO的人而言，網路上雜亂的資訊往往讓他們迷失方向，不知道該從哪裡開始學起才好，因此今天準備了SEO的學習地圖，讓大家對於SEO該怎麼學有一個清楚的方向。

1. Google搜尋引擎原理及演變
2. 關鍵字研究
3. 內容與技術SEO
4. SEO數據分析

Google搜索引擎運作原理主要是依靠網站索引爬取（Google Website Indexing Crawl） ，而網站索引爬取的意思是指搜索引擎通過它特有的爬蟲機器人（也稱為Googlebot）定期訪問和掃描網路上的網站，收集所有在Google網頁上的訊息，並將這些信息添加到它的搜尋引擎的索引中。

而索引爬取是Google搜索引擎的基本過程之一，它確保了搜索引擎能夠提供用戶最新、最相關的搜尋結果 ，當用戶在Google搜索某個關鍵字時，搜索引擎會從索引中查找相關的網頁，並將它們按照相對重要性和相關性排列，並將他認為好的內容呈現給用戶，因此網站管理者通常會非常關注索引爬取，為了確保內容是否能夠被Googlebot正確的爬取和索引到。

而索引爬取的過程包括以下步驟：

發現網站

Googlebot開始了解新網站或已知的網站是否有新的內容需要爬取，它可以通過不斷檢查以前索引的網站、跟隨外部鏈接、網站地圖和其他方法來實現。

爬取網頁

一旦Googlebot確定了哪些網頁需要被索引，它就會訪問這些網頁，在訪問網頁時，Googlebot會收集網頁上的文本、圖像、連結和其他數據。

解析和索引

Googlebot將收集的數據送回Google的伺服器，然後Google的索引機制會分析這些數據，確定哪些詞語、關鍵字和內容是重要的，並將這些信息添加到其索引中。

更新索引內容

Google的索引是一個巨大的數據庫，而且會持續不斷的更新，才能立即反映網絡上的新內容和變化，所以當Googlebot發現新的內容或現有內容有變化時，它會定期更新索引，以確保搜索結果的準確性。

在了解Google搜尋引擎的運作原理之後，下一步便是了解他的變革及演進。以下是過去到現在Google演算法更新的歷史。

網頁排名（PageRank）

PageRank 是 Google 的基礎演算法之一，由 Google 創始人於 1998 年提出。它透過分析網頁之間的連結數量和質量，評估每個網頁的重要性，從而決定搜尋結果的排序。PageRank 的引入，讓搜尋引擎能夠更有效地提供相關且高品質的搜尋結果。

熊貓演算法（Panda Algorithm）

過了好多年，2011年時，Google推出了熊貓演算法，目的是提升搜尋結果的內容品質。它主要懲罰低品質、重複或內容農場類型的網頁，並且提升高品質且原創內容的排名。讓網站更加重視內容品質。

企鵝演算法（Penguin Algorithm）

隔年，Google 再次推出企鵝演算法，旨在打擊過度使用關鍵字（關鍵字堆砌）和不自然的外部連結策略。促使網站優化更注重自然的連結建設和真實的用戶體驗，維護搜尋結果的公平性和相關性。

蜂鳥演算法（Hummingbird Algorithm）

又過了一年，Google推出了蜂鳥演算法，重點在於提升搜尋引擎對語義搜尋的理解能力。它能夠更深入地理解使用者的搜尋意圖，而不僅僅是匹配關鍵字，特別增進了在處理複雜查詢和長尾關鍵字時的表現。

RankBrain

RankBrain 是 Google 於 2015 年引入的人工智慧技術，能夠透過機器學習來處理從未見過的搜尋查詢，改善搜尋結果的相關性，改善了處理模糊或複雜的搜尋請求時的表現。

BERT

BERT 於 2019 年推出，是一項自然語言處理技術。它能夠更深入地理解個別單字在上下文中的意義，提升搜尋引擎對對話式查詢和長尾關鍵字的處理能力，進一步改善使用者的搜尋體驗。

核心演算法（Core Algorithm）

核心演算法是 Google 持續改進搜尋引擎的基礎。每年，Google 都會進行多次重大更新，稱為核心更新，主要是為了提升搜尋結果的相關性與用戶體驗。每次更新時都可能影響網站的排名，所以最好密切關注並適應最新的搜尋趨勢。

關鍵字研究是SEO的基礎，目的是為了分析觀眾想看的內容從而制定符合搜尋意圖的文章。以下是進行關鍵字研究的主要步驟：

1. 找尋關鍵字： 列出與您的業務或網站主題相關的關鍵字，這些通常稱為「主要關鍵字」。
2. 使用關鍵字研究工具： 利用工具如 Google 關鍵字規劃工具、Ahrefs 等，分析關鍵字的搜尋量、競爭程度和相關建議。
3. 分析競爭對手： 查看競爭對手網站的排名關鍵字，了解他們的策略。
4. 選擇長尾關鍵字： 長尾關鍵字雖然搜尋量較低，但競爭較小，且更具針對性，能吸引特定受眾的流量。
5. 建立關鍵字地圖： 將選定的關鍵字分配到網站的不同頁面，確保每個頁面都有明確的關鍵字焦點。

SEO可分為技術 SEO 和內容 SEO，兩者相輔相成以提升網站在搜尋引擎中的排名。以下將告訴你甚麼是技術與內容SEO。

技術 SEO：

技術 SEO指的是網站的技術結構和性能，確保搜尋引擎爬蟲能有效地抓取和索引網站內容。主要包含

• 網站架構設計：優化網站結構，提升用戶體驗。
• 程式碼優化：精簡程式碼，提高網站加載速度。
• 行動裝置優化：確保網站在各種裝置上均能良好顯示。
• 安全性：實施 HTTPS，保障用戶資料安全。

內容 SEO

內容 SEO

內容 SEO是指創作高品質、相關性強的內容，以滿足用戶需求並提升網站權威性。主要涉及：

• 關鍵字研究：識別用戶搜尋的詞語，制定內容策略。
• 內容創作：撰寫有價值且原創的內容，吸引並留住訪客。
• 內部連結：建立合理的內部連結結構，提升用戶導航體驗。
• 外部連結建設：獲取高品質的外部連結，提升網站權威性。

如果決定自己操作SEO，那一定不能錯過下面的工具。以下的工具包含文章撰寫，數據分析等。

GenApe-SEO內容撰寫的好夥伴

GenApe是由台灣團隊開發的一款專為行銷人員和內容創作者設計的 AI 工具，目的是為了提升內容創作效率。透過 GenApe的 圖文工作站 ，使用者可以快速生成高品質的 SEO 文章、圖片和其他行銷素材。除此之外， AI助理 能協助撰寫、改寫內容，並提供關鍵字建議，確保文章符合 SEO規則。此外，GenApe 還提供免費試用方案，適合各行各業的行銷需求。

Google Ads 關鍵字規劃工具-關鍵字研究工具

Google Ads 提供的關鍵字規劃工具是Google推出免費的關鍵字研究工具，幫助使用者發掘與其業務相關的關鍵字，並提供每個關鍵字的搜尋量、競爭程度等數據。行銷人員可以制定有效的關鍵字策略，提升廣告活動的成效。此外，該工具還能提供關鍵字的預測數據，協助預估未來的廣告表現。

Google Search Console-網站送索引，分析成效的好夥伴

Google Search Console 是 Google 提供協助網站管理者監控和維護其網站在 Google 搜尋結果中表現的工具。使用者可以提交網站地圖，請求索引特定頁面，並查看網站的搜尋流量和效能數據。此外，該工具還能檢測網站的技術問題，如爬蟲錯誤、行動裝置使用性問題，協助網站管理者及時修正，確保網站在搜尋結果中的良好表現。

透過以上的說明，相信大家已經對 SEO文章是什麼、Google搜尋引擎以及SEO工具 有更深的了解了，接下來就動手嘗試看看吧！無論你需要製作長文或短文，只要輸入主題關鍵字， Genape 就能透過AI技術快速生成出高品質的文案，幫你省去許多煩惱的時間。圖文工作站更可以讓你直接在網路上編輯完成一篇SEO優化文章。 立即點擊底下連結試用 Genape ，讓你輕鬆成為網路行銷文案高手！

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