301轉址不容忽視！302轉址又差在哪？學會這些技巧避免網站流量流失

轉址（Redirect） 是將使用者與搜尋引擎從原本的網址引導到另一個網址的技術 ，這在網站改版、網址變更、流量優化等情境中扮演著不可或缺的角色。

我們在許多不同情境下需要使用 301 轉址，以下列舉幾種最常見的需求：

網站重新設計與搬遷

當網站進行改版或搬家時，通常會變更頁面架構或網址， 若不進行轉址，舊網址上的流量將無法正確引導至新頁面 ，影響 SEO 表現。

案例：

• 舊網址： https://www.example.com/old-page
• 新網址： https://www.example.com/new-page

網域名稱變更與更新

若網站因品牌策略或營運需求需要更換網域，要將 舊網域的所有網址導向新網域 ，才能避免流量損失。

案例：

• 舊網址： https://oldbrand.com
• 新網址： https://newbrand.com

網域名稱統一管理

當許多網站同時擁有多個不同版本的網域，例如：

• https://example.com
• https://www.example.com
• http://example.com

這樣的情況下，搜尋引擎會視為不同網站，應該選擇一個主要網域，並透過 301 轉址將其他網址統一指向主要網址 ，才不會損失SEO排名。

URL 簡化網址

透過 URL 縮短工具（如 Bitly、TinyURL），長網址可以轉換成短網址，而當使用者點擊短網址時，系統會透過 301 轉址將流量導回原始網址 。

案例：

• 1.將網址 https://example.com/best-products/top-ranking 縮短為 https://bit.ly/top-products
• 2.使用者點擊短網址 https://bit.ly/top-products
• 3.將自動跳轉至 https://example.com/best-products/top-ranking

A/B 版本測試

在行銷與網頁優化過程中，經常進行A/B 測試，比較不同版本的頁面表現，若測試結果顯示A版本效果較佳，可以透過 301 轉址將流量永久導向效果較好的A版本頁面 。

案例：

• 舊版本： https://example.com/landing-page-b
• 新版本： https://example.com/landing-page-a

SSL 憑證網站加密安全

當網站啟用SSL 憑證（將 HTTP 轉換為 HTTPS）後，搜尋引擎會將 HTTP 和 HTTPS 視為不同網站，因此我們需要使用 301 轉址 ，將 HTTP 的流量轉移至 HTTPS。

案例：

• 舊網址： http://example.com
• 新網址： https://example.com

301轉址（301 Redirect）是一種永久性轉址方式， 主要用於告知搜尋引擎和瀏覽器，舊網址已永久變更至新網址 ，當使用者訪問舊網址時，瀏覽器會立即導向新網頁，網址列也會顯示新網址，確保用戶體驗順暢，常見於網站遷移、改版或網域更換等情境。

302 轉址（302 Redirect）是一種臨時性轉址方式， 用於告知搜尋引擎和瀏覽器，該網頁的網址變更是暫時性的 ，當使用者訪問舊網址時，瀏覽器會自動將其引導至新網址，但網址列仍會顯示原始網址，所以無法完整傳遞 SEO 權重與流量至新網址，搜尋引擎會認為這只是短期的變更，所以302轉址只適用於短期用途，例如網站維護或短期活動頁面。

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301 轉址與 302 轉址的差別在哪

301 轉址與 302 轉址是最常見的網頁重定向技術，它們在 SEO 和使用者體驗上有不同的應用與影響：

遮罩轉址（Masked Redirect）是一種不會回報 HTTP 狀態碼的轉址方式 ，與一般 301 或 302 轉址不同，它讓使用者看到新的網頁內容，但網址欄仍顯示原來的網址，遮罩轉址對 SEO 可能帶來嚴重影響，主要包括以下：

• 搜尋引擎可能視為欺騙行為（Cloaking）：遮罩轉址會讓搜尋引擎誤以為網站在刻意隱藏真實內容，這種行為違反搜尋引擎的最佳做法，可能導致網站被降權或從索引中移除。
• 無法有效傳遞 SEO 權重：由於遮罩轉址不會回報 HTTP 301 狀態碼，搜尋引擎無法將原網址的權重轉移至新網址，影響頁面的排名表現。
• 影響數據追蹤與分析：遮罩轉址會隱藏實際的目標 URL，導致 Google Analytics 或其他追蹤工具無法準確記錄使用者的行為，影響數據的準確性。
• 降低使用者體驗與信任度：當使用者點擊某個網址，卻發現內容與預期不符，可能會降低對網站的信任感，增加跳出率，從而影響 SEO 效果。

結論： 為了確保網站的 SEO 表現和用戶體驗， 建議使用 301 轉址，確保網站的權重與排名不受影響。

無論使用 301 或 302 轉址，都會關係到 SEO 表現。

301轉址的SEO影響力

• 權重與流量完整轉移：舊網址的 SEO 權重與流量將完全傳遞到新網址，避免流量損失。
• 搜尋引擎更新索引：Google 及其他搜尋引擎會將新網址視為舊網址的繼承者，確保排名延續。
• 適用於網站改版與網址變更：適合用於永久性網址變更、網站遷移及結構調整。
• 短期內可能有排名波動：在轉址初期，搜尋引擎可能需要時間重新索引新網址，導致短暫排名下降，但最終會恢復。

302轉址的SEO影響力

• 不會傳遞完整的 SEO 權重：搜尋引擎仍會認為舊網址是主要頁面，新網址不會完全繼承排名與流量。
• 適用於短期需求：如網站維護、A/B 測試、短期活動等情境，當不希望新網址取代舊網址時使用。
• 長期使用會影響 SEO：如果長期使用 302 轉址，搜尋引擎可能無法判斷該網址是否該轉為 301，導致權重分散，影響排名。
• 影響使用者體驗：使用者可能會誤以為 302 轉址後的新網址才是正式頁面，導致混亂。

若沒有正確設置301轉址，可能會導致以下問題：

• 舊頁面不再顯示在搜尋結果中，造成流量流失。
• 搜尋引擎無法理解新頁面的內容，影響排名。
• 用戶無法順利訪問內容，影響用戶體驗。

設定301轉址的方式根據不同的網站平台會有所不同，以下介紹三種常見的設定301轉址的方法，分別是通過.htaccess文件、WordPress以及PHP腳本來設置。

htaccess

對於使用Apache伺服器的網站，可以透過.htaccess文件來設置301轉址，步驟如下：

1. 進入網站根目錄並找到`.htaccess`文件（若沒有此文件，可以新建一個）。
2. 打開文件並添加以下代碼：

1. 保存並上傳文件到伺服器。

WordPress

對於WordPress網站，設置301轉址可以通過安裝轉址外掛來完成，以下是使用「Redirection」外掛設置301轉址的步驟：

1. 在WordPress後台安裝並啟用「Redirection」外掛。
2. 進入插件設定頁面，輸入舊URL和新URL。
3. 設定為「301永久重定向」，並保存更改。

PHP

如果你使用的是自定義網站，或者希望直接在PHP文件中設置301轉址，則可以使用以下代碼：

將這段代碼放在需要轉址的PHP頁面中，即可實現301轉址重定向。

設置301轉址後，除了可以使用Google Search Console來檢查重定向是否正確，並確保搜索引擎已經成功地更新到新頁面，也可以使用以下簡單工具：

• Link Redirect Trace：提供詳細的轉址分析，幫助檢測 HTTP 狀態碼、轉址類型，適用於SEO與網站技術審核的專業人員。
• Redirect Path：瀏覽器簡易擴展工具，可即時顯示網頁的轉址狀態，包括 301、302、meta refresh 等，適用於SEO初學者。
• SEO Redirect Checker：快速檢測網站轉址情況，確保轉址類型符合 SEO 最佳實踐，避免權重損失。
• Redirect Checker：內容詳盡的轉址檢查工具，可追蹤 URL 路徑，分析多層轉址並提供多種不同瀏覽器使用。

設置301轉址過程中遇到一些問題，以下是一些常見的問題及其解決方案：

• 301轉址導致循環重定向： 當頁面設定錯誤時，可能會出現循環重定向的情況，這會導致用戶無法訪問頁面，解決方法是檢查所有重定向鏈接，確保沒有相互指向的情況。
• 轉址後的SEO流量下降： 若設置不當，轉址後可能會影響SEO流量，為了防止這種情況發生，應該檢查轉址鏈接是否正確，並確保不會丟失重要的內部鏈接。
• 301轉址延遲生效： 某些情況下，301轉址的效果可能會有延遲，尤其是在搜尋引擎爬蟲重新抓取頁面之前，這時候需要耐心等待，並定期檢查轉址是否成功。
• 誤使用302轉址： 302轉址是臨時重定向，若誤用於永久移動的情況下，將會影響SEO排名，因此務必確認你需要的是301轉址。

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