反向連結是什麼？影響SEO的Backlink該怎麼增加？

反向連結（Backlink）是指其他網站連結到你網站的超連結。對搜尋引擎而言反向連結是一種信任投票，代表著其他網站認為你的內容值得推薦給更多人。高品質的反向連結，如有影響力的媒體或網站，有助於提升網站的權威性與可信度。

舉例來說，如果你的網站經常被知名媒體或專業部落格引用，對於Google而言就像是學術大老替你寫推薦信的概念，能夠大幅度增加對於你的網站的信任度。因此，了解反向連結的運作方式及其在SEO中的重要性，對於網站經營者而言是不可忽視的。

反向連結對SEO影響非常大。高品質的反向連結能提升網站權威性和可信度，就像是獲得許多推薦信的資優生一樣Google就會更加信任這些擁有許多優質反向連結的網站。

此外，反向連結還能幫助搜尋引擎更有效地索引網站內容，進一步增加被搜尋到的機會。假如是熱門網站的反向連結，還能夠將流量導到你的網站，增加曝光與點擊。以下是反向連結對SEO影響的整理。

• 提升網站權威性與排名： 高品質的反向連結能增加網站的權威度，讓搜尋引擎更加信任你的內容。
• 增加網站曝光率與流量： 來自熱門網站的連結能帶來更多訪客與點擊率。
• 加速搜尋引擎索引速度： 反向連結幫助搜尋引擎更快地發現和索引新內容。
• 建立品牌信任感： 被權威網站引用能提升品牌公信力。
• 強化內容相關性與權重： 透過建立與內容相關的反向連結可以讓使用者與搜尋引擎更加了解網站內容。

在開始動手作反向連結以前，需要了解一個非常重要的觀念，也就是dofollow和nofollow的差別。這兩個在搜尋引擎眼中是不同的東西，帶來的效果也不一樣。

Dofollow是什麼？

Dofollow是連結的預設屬性，代表著"我同意搜尋引擎參考這個連結"，概念上類似我願意替這個連結寫推薦信。假如今天A網站有一個dofollow的連結連到B網站，就代表著他願意替B網站背書，讓搜尋引擎可以透過連結前往B網站。 對於B網站來說，他就會是一個有效的反向連結。通常都是以以下方式呈現。

< a href="反向連結-推薦的網站">

Nofollow是什麼？

由於增加反向連結的做法太簡單很容易被濫用，因此Google推出了Nofollow的屬性來打擊這些惡意操作的連結。只要增加了Nofollow屬性，就相當於告訴搜尋引擎我沒有要推薦這個連結，他就會忽略不看。雖然Nofollow代表網站不替你背書，但在使用者眼裡跟一般連結並沒有差別，因此雖然不能增加網站權重，但還是對曝光和流量有幫助的。通常是以以下的方式呈現。

< a href="網站連結" rel="nofollow">

了解了什麼是Dofollow和Nofollow之後，就能夠判斷反向連結的品質了，以下是反向連結品質的參考。

• 來源網站權威性： 來自高權重網站的連結較具價值。
• 內容相關性： 連結來源網站與自身網站內容是否相關，越相關的品質越好。
• 連結位置： 內文中的連結比頁尾或側邊欄的連結更具權重。
• 連結類型： dofollow連結對SEO效果更佳。

那增加反向連結的第一步是什麼呢？成功的反向連結策略始於對自己網站與其他網站的深入了解。接下來將告訴你如何分析自家和其他人的網站連結。

了解自家網站現有的反向連結

了解自己的網站現在有哪些反向連結非常重要，除了可以知道有沒有大老推薦你以外，還可以找出有沒有惡意的反向連結。以下是透過Google Search Console分析自家網站連結的方式。

1. 打開Google Search Console
2. 點擊左邊選單中的連結選項
3. 外部連結就是反向連結的位置

其中熱門連結網頁是那些網頁獲得最多反向連結。最常連結網站指的是哪些網站提供最多反向連結。最常見連結文字是指最常被當作反向連結使用的文字。

分析其他網站的連結

目前市面上有許多分析反向連結的工具，其中Moz有提供免費的連結分析工具，只要貼上網址，他就會提供分析數據。

假如發現有惡意反向連結連到你的網站，可以透過Google disavow tool禁止對方連到你的網站中。以下是禁止步驟。

1. 建立禁止連結表單
2. 向 Google提交表單

最後便是增加自己網站的優質反向連結，以下是增加幾個好的反向連結建立方式。

• 主動將內容投稿到高權重網站 ：可以將自己的網站主動投稿到高權重的網站爭取機會。
• 與產業內網站合作 ：可以與和自家網站領域相近的其他人合作交換連結，注意不是用買的。
• 社群媒體推廣 ：投稿到社群媒體增加曝光機會。

因為反向連結可以有效提升網站排名，有些投機取巧的人便會想到購買大量反向連結增加網站的權重。但是購買反向連結違反Google的規範，一旦被搜尋引擎發現可能導致排名下降甚至被懲罰，最嚴重的可能導致網站下架，所以還是建議透過安全自然的方式增加，避免不必要的風險。