SEO是什么？SEO网路行销入门指南

SEO的官方名称为「搜寻引擎最佳化」 ，是进行一连串的自家 网站优化 流程 ，而不是去优化Google或是Bing这类搜寻引擎。 SEO主要是针对Google演算法方向进行优化，将网站主动调整成符合目前演算法逻辑和规则的运作模式。当Google能够越容易理解我们的网站，我们的网站就越能被Google爬取到，如此一来可以快速提升网站被搜寻时的排名。

SEO近年成为许多公司都在争相操作的行销方式之一，是因为在网路世界中，搜寻引擎扮演著引导用户寻找资讯和产品的关键媒介，搜寻结果的排名差异会直接影响网站的曝光度和访问量，同时也会深刻的影响用户对企业的印象和评价。

那么 SEO 到底能带来多少好处呢？以下是我们为各位整理 SEO 行销的三大优势：

带来长期免费流量

SEO最广为人知的好处在， 相对于一旦停止广告投放广告成效就会跟著中断的SEM，SEO的投入成本是会随时间拉长而下降的 ，虽然前期投入需要耗费的时间较多，但你可以想像的到，只要成功提升自然搜寻结果中的排名，你的文章可能在搜寻结果的第一页出现，代表每个月搜寻该关键字的人数有多少，你就可以免费获得多少次的品牌曝光。

另外，搜寻结果页的排名也会让曝光量有很明显的差距，简单来说通常大家在搜寻了关键字后，都只会选择看搜寻到的前几篇文章，也就是说当文章排名越前面，点击率自然就越高，所以如果能将文章做好SEO，让排名上升到第一页的前几名，可想而知它能带来的流量会是非常惊人的。

搜寻意图精准，提升转换率

多数人在买东西或者是购买服务前，都会事先搜寻过，确认自己想要的东西价格、品质或其他该注意的事项， 这时候使用者通常是带著强烈的动机在搜寻关键字的 ，如果你的产品或服务的相关文章「恰好」出现在搜寻结果页面内，那这些搜寻意图很精准的潜在买家就很可能会直接为你带来转换。

提升潜在客户信赖感

相对于付费广告，SEO优化还有很重要的一点，若在一般搜寻时我们看到文章上有「广告」的字样可能会故意忽略不看，因为使用者通常不喜欢被推销的感觉，但如果是没有赞助字样却排名前面的文章，反而会让使用者觉得这应该是大家都认证过的好网站，因此提升对网站的信赖感，进而增加了文章点击率。

除了SEO以外我们也常会听到SEM，究竟两者差在哪里呢？

SEO行销的特色

我们在网路上搜寻资料时，可以看到搜寻结果页面最前面或最底部的几笔资料，上方会出现「广告」或「赞助」二个字，而在付费关键字广告下面出现的就是最原始的搜寻结果，也就是俗称的自然搜寻结果。 SEO主要是以不用付费的方式去提升自然搜寻结果上的排名 ，不管使用者点击了贴文几次，或文章在第一名持续多久，都不用额外多付费给平台。

SEM的特色

SEM原本指的是涵盖了可以提升搜寻排名的各种方法，也就是包含了SEO和付费关键字广告，不过随著时间推移， 现在多数人在谈到SEM的时候都会直接解释为付费广告 ，只要支付平台相关广告费用，在预定的广告投放时间，你的文章立即就能获取靠前的排名，但付费的额度会随著选用的方案而有所不同，而且在广告投放结束后，文章也不会持续停留在第一名，而是会重新回到自然搜索时的排名。

由此可见SEO和SEM最大的差别即在于需不需要付费，以及排名冲到搜寻结果第一页的速度。 正因如此，如果是没有足够资金的商家可能会想要主攻SEO，但SEO优化虽然不需要花费实际的金钱，却需要耗费大量的时间和心力做内容研究和逐步调整，才有机会让网站的整体排名提升。

选择是否要花钱找SEO公司帮忙代操还是自己做SEO，我们的建议是应该取决于您公司的情况和资源来做决定，以下是一些考虑因素：

1. 专业知识与时间: 如果管理者或员工本身有SEO专业知识，并且有足够的时间来执行SEO策略、优化网站和监控结果，那么自己做可能是一个好选择。
2. 资源: 自己做SEO通常需要投入相当多的资源，包括时间成本、人力成本和技术工具，如果您拥有这些资源，那么自己处理可能更划算。
3. 复杂性: SEO非常复杂，不只涉及关键字研究、内容优化、技术SEO、外部连结建立等多个深入面向，如果公司职员与管理层不熟悉所有领域，透过雇用专业人士可能会是一个更好的选择。
4. 竞争环境: 如果您的竞争对手在SEO方面投入了大量资源，您可能需要专业协助才能保持竞争力。
5. ROI和长期规划: 考虑SEO投资的长期回报（ROI）以及您的业务目标，有时雇用找SEO代操可以帮助您更快实现目标，但长期来看，自己如果能掌握SEO技能可能更有利，因为可以随时针对Google的最新政策做出及时调整。

对于想要学习SEO的人而言，网路上杂乱的资讯往往让他们迷失方向，不知道该从哪里开始学起才好，因此今天准备了SEO的学习地图，让大家对于SEO该怎么学有一个清楚的方向。

1. Google搜寻引擎原理及演变
2. 关键字研究
3. 内容与技术SEO
4. SEO数据分析

Google搜索引擎运作原理主要是依靠网站索引爬取（Google Website Indexing Crawl） ，而网站索引爬取的意思是指搜索引擎通过它特有的爬虫机器人（也称为Googlebot）定期访问和扫描网路上的网站，收集所有在Google网页上的讯息，并将这些信息添加到它的搜寻引擎的索引中。

而索引爬取是Google搜索引擎的基本过程之一，它确保了搜索引擎能够提供用户最新、最相关的搜寻结果 ，当用户在Google搜索某个关键字时，搜索引擎会从索引中查找相关的网页，并将它们按照相对重要性和相关性排列，并将他认为好的内容呈现给用户，因此网站管理者通常会非常关注索引爬取，为了确保内容是否能够被Googlebot正确的爬取和索引到。

而索引爬取的过程包括以下步骤：

发现网站

Googlebot开始了解新网站或已知的网站是否有新的内容需要爬取，它可以通过不断检查以前索引的网站、跟随外部链接、网站地图和其他方法来实现。

爬取网页

一旦Googlebot确定了哪些网页需要被索引，它就会访问这些网页，在访问网页时，Googlebot会收集网页上的文本、图像、连结和其他数据。

解析和索引

Googlebot将收集的数据送回Google的伺服器，然后Google的索引机制会分析这些数据，确定哪些词语、关键字和内容是重要的，并将这些信息添加到其索引中。

更新索引内容

Google的索引是一个巨大的数据库，而且会持续不断的更新，才能立即反映网络上的新内容和变化，所以当Googlebot发现新的内容或现有内容有变化时，它会定期更新索引，以确保搜索结果的准确性。

在了解Google搜寻引擎的运作原理之后，下一步便是了解他的变革及演进。以下是过去到现在Google演算法更新的历史。

网页排名（PageRank）

PageRank 是 Google 的基础演算法之一，由 Google 创始人于 1998 年提出。它透过分析网页之间的连结数量和质量，评估每个网页的重要性，从而决定搜寻结果的排序。PageRank 的引入，让搜寻引擎能够更有效地提供相关且高品质的搜寻结果。

熊猫演算法（Panda Algorithm）

过了好多年，2011年时，Google推出了熊猫演算法，目的是提升搜寻结果的内容品质。它主要惩罚低品质、重复或内容农场类型的网页，并且提升高品质且原创内容的排名。让网站更加重视内容品质。

企鹅演算法（Penguin Algorithm）

隔年，Google 再次推出企鹅演算法，旨在打击过度使用关键字（关键字堆砌）和不自然的外部连结策略。促使网站优化更注重自然的连结建设和真实的用户体验，维护搜寻结果的公平性和相关性。

蜂鸟演算法（Hummingbird Algorithm）

又过了一年，Google推出了蜂鸟演算法，重点在于提升搜寻引擎对语义搜寻的理解能力。它能够更深入地理解使用者的搜寻意图，而不仅仅是匹配关键字，特别增进了在处理复杂查询和长尾关键字时的表现。

RankBrain

RankBrain 是 Google 于 2015 年引入的人工智慧技术，能够透过机器学习来处理从未见过的搜寻查询，改善搜寻结果的相关性，改善了处理模糊或复杂的搜寻请求时的表现。

BERT

BERT 于 2019 年推出，是一项自然语言处理技术。它能够更深入地理解个别单字在上下文中的意义，提升搜寻引擎对对话式查询和长尾关键字的处理能力，进一步改善使用者的搜寻体验。

核心演算法（Core Algorithm）

核心演算法是 Google 持续改进搜寻引擎的基础。每年，Google 都会进行多次重大更新，称为核心更新，主要是为了提升搜寻结果的相关性与用户体验。每次更新时都可能影响网站的排名，所以最好密切关注并适应最新的搜寻趋势。

关键字研究是SEO的基础，目的是为了分析观众想看的内容从而制定符合搜寻意图的文章。以下是进行关键字研究的主要步骤：

1. 找寻关键字： 列出与您的业务或网站主题相关的关键字，这些通常称为「主要关键字」。
2. 使用关键字研究工具： 利用工具如 Google 关键字规划工具、Ahrefs 等，分析关键字的搜寻量、竞争程度和相关建议。
3. 分析竞争对手： 查看竞争对手网站的排名关键字，了解他们的策略。
4. 选择长尾关键字： 长尾关键字虽然搜寻量较低，但竞争较小，且更具针对性，能吸引特定受众的流量。
5. 建立关键字地图： 将选定的关键字分配到网站的不同页面，确保每个页面都有明确的关键字焦点。

SEO可分为技术 SEO 和内容 SEO，两者相辅相成以提升网站在搜寻引擎中的排名。以下将告诉你甚么是技术与内容SEO。

技术 SEO：

技术 SEO指的是网站的技术结构和性能，确保搜寻引擎爬虫能有效地抓取和索引网站内容。主要包含

• 网站架构设计：优化网站结构，提升用户体验。
• 程式码优化：精简程式码，提高网站加载速度。
• 行动装置优化：确保网站在各种装置上均能良好显示。
• 安全性：实施 HTTPS，保障用户资料安全。

内容 SEO

内容 SEO

内容 SEO是指创作高品质、相关性强的内容，以满足用户需求并提升网站权威性。主要涉及：

• 关键字研究：识别用户搜寻的词语，制定内容策略。
• 内容创作：撰写有价值且原创的内容，吸引并留住访客。
• 内部连结：建立合理的内部连结结构，提升用户导航体验。
• 外部连结建设：获取高品质的外部连结，提升网站权威性。

如果决定自己操作SEO，那一定不能错过下面的工具。以下的工具包含文章撰写，数据分析等。

GenApe-SEO内容撰写的好伙伴

GenApe是由台湾团队开发的一款专为行销人员和内容创作者设计的 AI 工具，目的是为了提升内容创作效率。透过 GenApe的 图文工作站 ，使用者可以快速生成高品质的 SEO 文章、图片和其他行销素材。除此之外， AI助理 能协助撰写、改写内容，并提供关键字建议，确保文章符合 SEO规则。此外，GenApe 还提供免费试用方案，适合各行各业的行销需求。

Google Ads 关键字规划工具-关键字研究工具

Google Ads 提供的关键字规划工具是Google推出免费的关键字研究工具，帮助使用者发掘与其业务相关的关键字，并提供每个关键字的搜寻量、竞争程度等数据。行销人员可以制定有效的关键字策略，提升广告活动的成效。此外，该工具还能提供关键字的预测数据，协助预估未来的广告表现。

Google Search Console-网站送索引，分析成效的好伙伴

Google Search Console 是 Google 提供协助网站管理者监控和维护其网站在 Google 搜寻结果中表现的工具。使用者可以提交网站地图，请求索引特定页面，并查看网站的搜寻流量和效能数据。此外，该工具还能检测网站的技术问题，如爬虫错误、行动装置使用性问题，协助网站管理者及时修正，确保网站在搜寻结果中的良好表现。

透过以上的说明，相信大家已经对 SEO文章是什么、Google搜寻引擎以及SEO工具 有更深的了解了，接下来就动手尝试看看吧！无论你需要制作长文或短文，只要输入主题关键字， Genape 就能透过AI技术快速生成出高品质的文案，帮你省去许多烦恼的时间。图文工作站更可以让你直接在网路上编辑完成一篇SEO优化文章。 立即点击底下连结试用 Genape ，让你轻松成为网路行销文案高手！

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