【SEO行销建议大补帖】SEO网路行销的8个入门指南

SEO的官方名称为「搜寻引擎最佳化」 ，是进行一连串的自家 网站优化 流程 ，而不是去优化Google或是Bing这类搜寻引擎 ，主要是针对Google演算法方向进行优化，将网站主动调整成符合目前演算法逻辑和规则的运作模式，当Google能够越容易理解我们的网站，我们的网站就越能被Google爬取到，如此一来可以快速提升网站被搜寻时的排名。

SEO的官方名称为「搜寻引擎最佳化」 ，是进行一连串的自家 网站优化 流程 ，而不是去优化Google或是Bing这类搜寻引擎 ，主要是针对Google演算法方向进行优化，将网站主动调整成符合目前演算法逻辑和规则的运作模式，当Google能够越容易理解我们的网站，我们的网站就越能被Google爬取到，如此一来可以快速提升网站被搜寻时的排名。

SEO主要可以分为「技术」与「内容」两个层面：

• 技术优化：包含如 加快网页加载速度、网站安全性、结构化数据、网站地图 …等。
• 内容优化：可以优化的内容包含 标题、目录、前言、关键字、内文、图片与图表、行动呼吁 等项目，好的内容是SEO优化成功的关键因素，除了写得要让一般人看得懂，还得让Google也能看得懂才能使排名靠前。

SEO（搜寻引擎最佳化） 近年成为许多公司都在争相操作的行销方式之一，是因为在网路世界中，搜寻引擎扮演著引导用户寻找资讯和产品的关键媒介，搜寻结果的排名差异会直接影响网站的曝光度和访问量，同时也会深刻的影响用户对企业的印象和评价。

SEO可以说非常重要 ，当你完成一篇新文章时，即使里面内容丰富、干货满满，没有做SEO优化，你的文章对于网路世界来说就会像一座孤岛般，没办法轻易的被陌生人搜寻到，而做SEO优化的目标就是提升让这座孤岛被发现的可能性，只要曝光的机会增加，能为岛上带来的点阅率和转换收益也就会跟著增加！

那么 SEO 到底能带来多少好处呢？以下是我们为各位整理 SEO 行销的三大优势：

带来长期免费流量

SEO最广为人知的好处在， 相对于一旦停止广告投放广告成效就会跟著中断的SEM，SEO的投入成本是会随时间拉长而下降的 ，虽然前期投入需要耗费的时间较多，但你可以想像的到，只要成功提升自然搜寻结果中的排名，你的文章可能在搜寻结果的第一页出现，代表每个月搜寻该关键字的人数有多少，你就可以免费获得多少次的品牌曝光。

另外，搜寻结果页的排名也会让曝光量有很明显的差距，简单来说通常大家在搜寻了关键字后，都只会选择看搜寻到的前几篇文章，也就是说当文章排名越前面，点击率自然就越高，所以如果能将文章做好SEO，让排名上升到第一页的前几名，可想而知它能带来的流量会是非常惊人的。

搜寻意图精准，提升转换率

多数人在买东西或者是购买服务前，都会事先搜寻过，确认自己想要的东西价格、品质或其他该注意的事项， 这时候使用者通常是带著强烈的动机在搜寻关键字的 ，如果你的产品或服务的相关文章「恰好」出现在搜寻结果页面内，那这些搜寻意图很精准的潜在买家就很可能会直接为你带来转换。

提升潜在客户信赖感

相对于付费广告，SEO优化还有很重要的一点，若在一般搜寻时我们看到文章上有「广告」的字样可能会故意忽略不看，因为使用者通常不喜欢被推销的感觉，但如果是没有赞助字样却排名前面的文章，反而会让使用者觉得这应该是大家都认证过的好网站，因此提升对网站的信赖感，进而增加了文章点击率。

除了SEO以外我们也常会听到SEM，究竟两者差在哪里呢？

SEO行销排名操作的特色

我们在网路上搜寻资料时，可以看到搜寻结果页面最前面或最底部的几笔资料，上方会出现「广告」或「赞助」二个字，而在付费关键字广告下面出现的就是最原始的搜寻结果，也就是俗称的自然搜寻结果。

SEO主要是以不用付费的方式去提升自然搜寻结果上的排名 ，不管使用者点击了贴文几次，或文章在第一名持续多久，都不用额外多付费给平台。

SEM网路行销的特色

SEM原本指的是涵盖了可以提升搜寻排名的各种方法，也就是包含了SEO和付费关键字广告，不过随著时间推移， 现在多数人在谈到SEM的时候都会直接解释为付费广告 ，只要支付平台相关广告费用，在预定的广告投放时间，你的文章立即就能获取靠前的排名，但付费的额度会随著选用的方案而有所不同，而且在广告投放结束后，文章也不会持续停留在第一名，而是会重新回到自然搜索时的排名。

由此可见SEO和SEM最大的差别即在于需不需要付费，以及排名冲到搜寻结果第一页的速度。 正因如此，如果是没有足够资金的商家可能会想要主攻SEO，但SEO优化虽然不需要花费实际的金钱，却需要耗费大量的时间和心力做内容研究和逐步调整，才有机会让网站的整体排名提升。

Google搜索引擎运作原理主要是依靠网站索引爬取（Google Website Indexing Crawl） ，而网站索引爬取的意思是指搜索引擎通过它特有的爬虫机器人（也称为Googlebot）定期访问和扫描互联网上的网站，收集所有在Google网页上的信息，并将这些信息添加到它的搜索引擎的索引中。

而索引爬取是Google搜索引擎的基本过程之一，它确保了搜索引擎能够提供用户最新、最相关的搜索结果 ，当用户在Google搜索某个关键字时，搜索引擎会从索引中查找相关的网页，并将它们按照相对重要性和相关性排列，并将他认为好的内容呈现给用户，因此网站管理者通常会非常关注索引爬取，因为要确保他们的内容是否能够被Googlebot正确的爬取和索引到，如此一来才能在搜索结果中排名靠前。

而索引爬取的过程包括以下步骤：

发现网站

Googlebot开始了解新网站或已知的网站是否有新的内容需要爬取，它可以通过不断检查以前索引的网站、跟随外部链接、网站地图和其他方法来实现。

爬取网页

一旦Googlebot确定了哪些网页需要被索引，它就会访问这些网页，在访问网页时，Googlebot会收集网页上的文本、图像、连结和其他数据。

解析和索引

Googlebot将收集的数据送回Google的伺服器，然后Google的索引机制会分析这些数据，确定哪些词语、关键字和内容是重要的，并将这些信息添加到其索引中。

更新索引内容

Google的索引是一个巨大的数据库，而且会持续不断的更新，才能立即反映网络上的新内容和变化，所以当Googlebot发现新的内容或现有内容有变化时，它会定期更新索引，以确保搜索结果的准确性。

大家都知道当我们搜寻Google时，搜寻完跳出的结果页面排名越前面的网站我们就越容易点击，尤其是第1、2、3名，超过12名以后的网站曝光度和点阅率都会成雪崩式下滑，如果我们想要网站在Google搜寻结果页面中占领前段班的排行，SEO（搜寻引擎最佳化）将是关键，这里有七个实用的SEO行销建议，可以协助你提升网站在搜寻引擎中的排名，让你的内容在用户眼前更容易被找到。

判断是否需要做 SEO行销

第一步我们可以先评估品牌的业务需求，确定品牌是否需要进行SEO优化，如果你的产品销售方式需要高度依赖网络流量，或者想要提高在特定关键字搜索中的可见性，那么做SEO网路行销对你的品牌来说一定是必要的。

不要操作黑帽 SEO行销方式

黑帽SEO（Black Hat SEO）是指一种不正当的、违反搜索引擎规则和指南的搜寻引擎最佳化（SEO）技术和策略，这些技术和策略主要是为了试图欺骗或操纵搜索引擎算法，以提高网站的排名，获得更多的有机搜索流量，而不是通过提供高品质、有价值的内容来优化排名。

黑帽SEO方法可能会迅速提高排名，但这是短视近利的做法，长期将对你的网站产生负面影响，当搜索引擎发现网站使用这些不当方法时，它们可能会对该网站采取惩罚性措施，例如降低排名、排除网站索引或完全从搜索结果中移除。

黑帽SEO的方法可能包括以下一些不当行为：

1. 关键字填充 ：大量重复使用关键字，使该关键字在网页上出现过于频繁，这会降低了内容的质量和可读性。
2. 隐藏文本 ：为了增加关键字密度在网页上放置不可见的文本，让搜索引擎看到但用户看不到。
3. 乱建网页 ：为了提高目标页面的排名，建立其他低质量的网页，只用于导向其他网页。
4. 购买链接 ：购买大量低质量或无关的外部链接，增加网站的权威性，但这些链接通常是不正当的。
5. 内容复制 ：为了提高排名而去复制其他人的内容，或在不同页面上使用相同的内容。
6. 操纵链结 ：为了增加网站的外部链接数量使用各种不当方法，如私下网络、链接交换、大量垃圾链接等。

而合法的SEO策略，也称为白帽SEO（White Hat SEO），是著重于提供高品质内容、遵守搜索引擎指南并通过正当手段提高排名，这种方式才可以确保长期的搜索引擎成功和用户满意度。

响应式设计

现代用户会使用多种设备访问网站，包括桌面电脑、平板电脑和手机，所以务必确保你的品牌网站具有响应式设计，让它可以适应各种萤幕尺寸，提供更好的用户体验，这也是影响SEO行销排名的一个重要因素。

网站速度与使用者体验

网站速度对SEO搜索排名的影响极大，因为任何用户及使用者都不喜欢慢慢的等待网页加载，所以快速的网站才能获得更好的排名，想要加速网站速率可以从主机方面或从网站方面改善，无论是加强伺服器的处理能力、优化图像像素、减少不必要的代码和使用快速的网站主机都可以改善网站速度。

网站速度测试工具有很多，我们建议的SEO行销网站速度测试工具如下：YSlow、Page Speed Insight、WebPagetest。

结构化数据标记

添加结构化数据标记可以帮助搜索引擎更好地理解你的内容，这可以提高搜索结果中的显示效果，吸引更多的点击，我们可以使用Schema.org这种结构化标记来标记重要的资讯，如常见问题、地点和事件。

主动索引与提交网站地图

虽然说网站做好后放著不管Google也会慢慢的找到你并帮你索引，但主动索引的这个步骤是能帮助你的网站能更快、更即时被搜索引擎收录的重要步骤，我们如果想要主动提交索引可以使用 Google Search Console 等工具，也能主动提交网站地图，这2个方式都将帮助搜索引擎更有效率的索引你的网站内容。

网域设定及网址结构

在SEO网域及网址结构设定中，有几项重要注意事项如下：

1. 带有 www 与没有 www 的网域会被视为不同网站 ，您可以明确指定偏好的网域版本，选择一个即可，但记住两者是不能同时存在的喔！有带www与没带www的网站可参考如下：

• https://www.genape.com
• https://genape.com

2. 网址结构对SEO影响很大，最佳网址结构应该清晰且与SEO主题相关 ，避免使用难以理解的乱码网址，此外提醒各位应尽量避免使用中文设定，因为会比较容易跑出像底下第三个例子这种乱码网址，以下是良好和不良的SEO网址示例：

良好seo网址示范：

• https://genape.com/seo

不良seo网址示范：

• https://genape.com/dw/page.html
• https://genape.com/?p=wKCAjw9-6oBhBaEiwAH

控管文章品质

提供高品质、有价值的内容给读者是吸引访问者和提高搜索排名的关键，我们须时刻确保文章具有良好的结构、正确的拼写和语法，绝对不要留下一堆错字，因为那会非常影响读者的观看体验，并经常更新内容以保持其能与事实吻合且让文章更有吸引力，我们在下方会再更深入描述该如何做好SEO行销文章写作的部分。

不过SEO优化不是只要做一次就能高枕无忧的，因为使用者对产品的搜寻意图和需求可能会随著时间而变化， Google每个月也会重新更动搜寻排名的评分基准，所以如果想让网站能一直维持在前面的名次，就需要定期去检查网站排名，并且找出影响排名的关键因素并持续调整修正。

如果不知道文章SEO该从哪里开始著手，我们帮您整理了以下几个建议：

行销关键字规划

• 寻找与主题相关的关键字：一定要确保我们选用的关键字是符合文章主题的，如果我们今天要写行销知识的文章，关键字却找「医美产品」、「哲学逻辑」，这样可能就会偏离主题导致成效不佳。

• 选择有搜寻度的关键字：当我们研究完相关关键字，这时我们就 可以在搜集好的多组关键字中，选定1~3组作为重点关键字 ，在选择的时候我们可以考量这个字的搜寻量是否够多，如果搜寻度太低能带来的流量也会相对较低。

• 内容与关键字结合：当我们选定好关键字后，除了需要产生与关键字相符合的内文外，我们也可以在标题及文章中掺入其他搜寻度高也与主题相关的关键字，增加被不同客群搜寻到的可能性。

搜集资讯（分析竞品的内容）

如果对于文章的架构和内容不知道该如何编排，这时我们也可以参考其他竞争对手的网站，直接搜寻决定好的关键字，查看排名前端竞争品牌写的文章架构，参考对手的标题、内容大纲、写作口吻是如何撰写的，这将有助于我们安排整体文章的思路，但 注意千万不要只是换句话说或直接抄袭喔 ！否则除了可能会有著作权上的疑虑，还可能被演算法扣分。

独特的文章内容（文案产生器推荐）

独特的文章内容是 SEO 行销最重要的部分！优质又新颖的文章内容可以为你留下新的潜在用户，也能让旧用户持续的关注你，因此怎么发想出与其他人不同的内容就变得十分关键了。在产制文章的时候如果你也常常会遇到灵感枯竭，或是产文效率太慢的问题，这里我们推荐给大家两个好用的文章生成小帮手：

Genape

Genape是一个优质的 AI文案产生器 ，拥有风格多元的文案模板， 可应用在网站SEO、社交媒体、广告标语、 影片脚本 等地方， 还能够依照使用者提供的关键字和目标快速生成吸引人的文案，帮助商家和创作们在网路中脱颖而出。

• 操作简单：只要输入相关关键字，Genape就能一键生成高质量的内容，无论是文章、商品文案、网站和社交媒体贴文都能轻松产出。
• 多元内容：除了可以调整描述语气外，还能帮你重写和扩展文案，让你的文章独特又新颖，不会像普通AI生成的文本一样生硬！

立即免费试用Genape中文ai工具打造高品质文章： https://app.genape.ai/zh-CN/articleBetaVersion

ChatGPT(Open ai )

虽然不像Genape已经把大家可能会想制作的文案分门别类好，但大家熟知的ChatGPT，也能够帮我们生成吸引人的文章喔！网路上有许多相关操作教学可以参考，像是如何下正确的指令使ChatGPT生成适合文章等操作教学。

• 免费操作：用户只要输入指令，就可以免费获取多条相应数量的文案。
• 抓取灵感：AI技术从海量知识库中计算出的回应，可以提供使用者不同的题材和丰富灵感。

内部连结、外部连结

内部、外部连结是 SEO文章 中很重要的一个元素， 因为Google除了依文章内容的品质评分外，也会考量使用者在阅读时的观看体验 ，我们所说的内部连结是「从自己网站的页面连到自己网站另外一个页面的连结」，而外部连结则是「从自己网站连到其他网站的连结」，文章内的连结会影响使用者在网站的跳出率、停留时间长度等因素，这些都是让Google的判断我们的文章是否优质的重点。

图片、影片放上Alt文字说明

文章里面都只有文字的话很容易会视觉疲劳，所以大多数的使用者都喜欢看图片及影片，因此我们会在文章中穿插图片或影片来提升使用者的阅读体验，但这对Google来说其实不重要，因为他还没聪明到能读懂图片的讯息，因此会需要你用文字描述这张图片，也就是我们说的「ALT text标记」， 我们可以简短的使用关键字描述图片内容，告诉搜寻引擎这张图片是什么意思，这样文章被曝光跟搜寻到的机会就可以更加提升 。

行动呼吁CTA（call to action）

在购买产品或浏览文章的时候，你有没有看过「立即预约」、「了解更多」、「加入购物车」这些按钮或连结，这些呼吁你去点击它们的按钮就叫做「CTA（Call To Action）」，CTA通常会被放在文末，是为了引导使用者做出点击，并让更多的产品资讯能发送给正在浏览网站的潜在买家，因此如果CTA设计良好而且位置适当，可以吸引很多人采取下一步的行动，增加网站转换率，若忘记放CTA则可能会流失许多潜在客源。

文章易读性

• 重点标记：可以运用粗体、斜体、或加上底线的方式，帮使用者标示出你想让他们阅读的重点内容。
• 段落字数：切记一定要分段，每个段落的句数尽量不要超过4行，否则使用者可能会懒得继续往下阅读。
• 错字订正：太多错字会让使用者的阅读体验不佳，可能会被判定为品质不佳的文章内容喔！
• 语句通顺：要注意文章使用的词汇会不会太艰涩难懂或过度口语化。

选择是否要花钱找SEO公司帮忙代操还是自己做SEO，我们的建议是应该取决于您公司的情况和资源来做决定，以下是一些考虑因素：

1. 专业知识与时间: 如果管理者或员工本身有SEO专业知识，并且有足够的时间来执行SEO策略、优化网站和监控结果，那么自己做可能是一个好选择。
2. 资源: 自己做SEO通常需要投入相当多的资源，包括时间成本、人力成本和技术工具，如果您拥有这些资源，那么自己处理可能更划算。
3. 复杂性: SEO可以相当复杂，不只涉及关键字研究、内容优化、技术SEO、外部连结建立等多个深入面向，如果公司职员与管理层不熟悉所有领域，透过雇用专业人士可能会是一个更好的选择。
4. 竞争环境: 如果您的竞争对手在SEO方面投入了大量资源，您可能需要专业协助才能保持竞争力。
5. ROI和长期规划: 考虑SEO投资的长期回报（ROI）以及您的业务目标，有时雇用找SEO代操可以帮助您更快实现目标，但长期来看，自己如果能掌握SEO技能可能更有利，因为可以随时针对Google的最新政策做出滚动式调整。

透过以上的说明，相信大家已经对 SEO文章是什么以及SEO文案怎么写 有更深的了解了，接下来就动手尝试看看吧！无论你需要制作长文或短文，只需输入主题关键字， Genape 就能透过AI技术快速生成出高品质的文案，帮你省去许多烦恼的时间， 立即点击底下连结试用 Genape ，让你轻松成为网路行销文案高手！

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