内容行销是什么？3分钟了解内容行销成功案例与策略

内容行销（Content Marketing）的核心在于提供有价值的内容给使用者 ，透过各种管道执行内容行销，并以受众的需求为导向，撰写与他们兴趣相关、品质高且易于理解的内容，不仅能建立品牌知名度与忠诚度，透过长期与持续的经营内容行销，是可以吸引到潜在客户并推动销售成长的目标。

相比传统广告主动推播广告素材，内容行销更是以有趣、有价值的内容来吸引有兴趣的受众，2种不相同的行销模式，各有优缺点，广告的效果是比较短期的，但可以快速触及大量的受众，而内容行销需要较长的时间发酵，但可以与受众建立长期的关系，以下比较2者的差异：

SEO搜寻引擎最佳化与内容行销之间有密不可分的关系 ， SEO被视为内容行销的一部分 ， 透过内容优化以及技术策略的操作，提升网站在搜寻引擎结果页面的排名 ，并能增加网站流量，就会需要大量优质的内容，所以需要大量撰写受众想看、有价值的内容，吸引到用户的点击，所以两者相辅相乘才能为网站带来成效。

相信不少人对于为什么要做内容行销有不少疑问，其实内容行销的威力很大，可以帮助品牌提高知名度、建立客户关系、提高销售量以及吸引潜在受众等诸多好处，以下详细说明：

提高品牌知名度

内容行销持续提供有价值的内容，品牌将逐渐深入消费者心中 ，对于品牌形象与知名度都是循序渐进的，在消费者的心理慢慢建立起一个强而有力的印象及忠诚度。

吸引潜在使用者

好的内容会吸引受众的关注，引起他们的共鸣 ，并吸引更多的潜在客户，举例来说，原本这些客户对品牌会不太了解，但透过有价值的内容，会开始注意对品牌产生兴趣，并且可能成为潜在忠实消费者。

建立客户关系

品牌为消费者解决问题的内容，可以与受众建立更为密切的关系，所以品牌不仅仅是向受众推销产品，真正关心的是他们需求并提供有用的解决方案时，消费者会对品牌增加更多信任与好感，并能有良好的客户关系。

提高销售量

内容行销有助于品牌更好的了解消费者的需求与喜好，并通过有针对性的内容定位和推广来提高产品和服务的销售量，因为消费者如果觉得这个提供了解决方案时，就能提高销售量。

内容行销种类有百百种，以不同形式的内容来吸引、引导和留住目标受众，下列举常见的内容行销种类：

部落格文章

透过撰写具价值的部落格文章，向受众提供有用的资讯，建立品牌形象和专业性 ，无论是在自有网站上还是在其他平台，部落格文章都是一种常见且有效的内容行销形式。

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社群媒体贴文

社群媒体是直接与受众互动的平台，透过吸引人的贴文内容，提高品牌知名度并增加互动 ，长期经营社群媒体行销可以促进品牌曝光，有机会也能使网站流量的增加 。

图片及影片

视觉内容如图片和影片具有更强的吸引力，能够更生动地传达资讯，吸引受众的目光，透过视觉内容， 在平台如YouTube、Instagram等上营造品牌形象和故事，吸引更多受众 。

Podcast

Podcast 是一种方便的聆听形式，可以透过各大平台如Apple Podcasts、Spotify等收听。透过Podcast，品牌可以提供深度的内容，建立专业形象并吸引受众。

品牌可以根据自身形象、受众特征、行销目标和预算等因素，选择适合的内容行销形式。同时，结合不同形式的内容行销，可以打造更具有影响力和效果的整体行销策略。

内容行销方法可以分为以下几个步骤：

确定目标

在做内容行销之前，一定要先确定方向，像是可以提升品牌知名度、吸引潜在客户等，或是订定明确的KPI，例如：长期目标达到多少特定的成果，确定目标不只在做内容行销清楚方向，还能帮助衡量成功与否，并可检视投入的资源可以有效利用。

清楚目标受众

在制定内容行销策略时，应明确的了解目标受众的轮廓，例如：年龄、性别、地理位置、消费习惯等，清楚目标受众可以撰写相关内容，并吸引他们注意，从而提高行销效果与回报率。

规划内容

在规划内容时，需根据目标受众的特征和需求，可以用文字内容、图片、影片、音频等多种形式，并且内容必须规划受众有兴趣的，或是提供他们解决方案，才能吸引目标受众的注意。

用各平台宣传、推广

在宣传和推广方面，应该充分利用各种平台，将内容发布到潜在受众的平台，例如社交媒体、部落格、电子邮件等。你也可以考虑与合作伙伴合作，进行跨平台宣传，扩大内容的曝光度和影响力。

追踪数据成效

最后，需要定期追踪数据成效，并根据数据分析结果进行调整和优化，透过追踪流量、互动、转换率等指标，可以及时发现问题并加以解决，不断提升内容行销的效果和效益。

这边列举几个内容行销的案例，来给大家参考：

GoPro影片内容行销

GoPro 的内容行销策略主要著重在影片上，定期释出极限运动、旅行等主题为主题的影片，展示GoPro摄影机的性能和功能，极具吸引力，因此 GoPro在影片行销上极为成功，根据统计，GoPro的YouTube频道拥有超过2,000万订阅者，影片总播放量超过50亿次。

HubSpot

HubSpot内容行销有多种组合，有SEO、社群媒体、电子邮件行销，并定期发布与行销有相关的主题，来推广这些有价值的内容，目 前HubSpot的网站每月访问量超过500万次，每月新增潜在客户超过10万个 ，为他们带来大量的流量与潜在客户。

可口可乐Share a Coke with…

可口可乐的内容行销案例是其“Share a Coke with…”活动，该活动主要在社群媒体上展开，鼓励消费者与自己的好朋友分享可口可乐，消费者可以购买印有自己或朋友名字的可乐罐，并在社交媒体上分享相关照片，在全球引起了热烈讨论，也为可口可乐带来10亿次的互动，提高品牌曝光。

从内容行销案例来看，内容行销对于品牌而言十分重要，不过制作内容也会耗掉大多数时间，让AI助理-GenApe来帮你，有多种AI模板可以使用， 无论是想做社群内容行销、影音内容行销等都能协助撰写文案、AI图片、影片脚本 ，想要事半功倍的做内容行销，欢迎立即试用GenApe！ 。