Landing Page是什么？Landing Page设计、范例提高转换率技巧

Landing Page也被称为「著陆页」 ，主要是以一页式网站， 主要会运用在电商、课程填写表单、订阅电子报等特定任务的行动 ，达成预计想要的转换。

Landing Page 的重要性

Landing Page 在网站设计中的重要性为吸引转换，一 个好的Landing Page 可以提高你的网站的转换率，增加销售和收入，帮助你传递核心讯息 ，并与你的目标受众建立良好互动，另外若 Landing Page做得好的话，也有助于你的受众分析，透过做漏斗分析，找到新的消费者。

Landing Page和一般网站不同，他们设计的目的与功能不太相同，官方网站主要是用来展示企业的产品、服务等建立一个品牌形象，且网站中会有多个页面组成，而Landing Page是专注于特定的行动呼吁行动，期望获得高转换率，指的是一个独立的网页，目的是不让访客分心。

想要设计一个具有高转换率的Landing Page，需注意的有5大核心重点，以下整理Landing Page设计技巧可以帮助你：

强调核心资讯

Landing Page需明显呈现核心的资讯给受众，让他们可以一进网站就了解你的产品或服务的价值，所以 内容资讯不能太过杂乱，并且围绕在核心内容，避免分散访客的注意力。

吸引人的视觉元素

Landing Page设计除了内容外，还需要特别有图片、影片、图表等元素，吸引访问者的注意力，让他们有兴趣继续浏览你的Landing Page，而根据数据统计， Landing Page中间通常会以强调价值主张，留住访客的注意力，并鼓励他们可以继续往下浏览或直接达成转换 。

如果是教育产业 Landing Page可以以介绍专业课程项目、师资介绍、学员评价等内容，可以列出列表清单等方式，而电商 Landing Page会以热卖商品、节庆活动或特定主题活动作为主轴。

明确的呼吁行动（CTA）

在Landing Page 上应该有明显的行动呼吁设计，例如「立即订购」、「免费下载」、「订阅电子报」等，并且以想令人点击的颜色按钮，写出吸睛文字内容，才能让你的Landing Page达到转换效果，另外要特别注意Call to Action放置位置不得过多，才能避免反效果让使用者感到厌烦而离开。

优化页面速度

Landing Page的加载速度对用户体验和SEO都非常重要，要确保图片与影片等内容压缩，并且使用较快速的网站主机，才能避免使用者等太久而跳出。

测试和优化

建立好Landing Page后，应该要随时分析转换率，进行不同的标题、呼吁行动、图片等不同元素A/B测试，找到最佳组合，并能再次提高转换率。

看了这么多Landing Page设计，这边也举出几个有Landing Page范例的设计网站：

Wix.com

Wix的著陆页一开始进入的背景就非常吸引人，以一个暖橘色调，再来是一个山顶的指向刚好在CTA，视觉很自然地带到按钮上面，而也用了简单明了的字词及明确的CTA让消费者的重点都放在这一个区块，并且达成高转换率。

LinkedIn的Landing Page范例

LinkedIn 广告的Landing Page同样在banner就可以看到简洁的slogan与CTA，在第二段落也直接指出广告带来的效益与优势，并以右边滑动的方式让整个网页没有过长，并且都是以带来使用者的效益。

撰写Landing Page内容与设计是会非常耗时间的，因此这边提供2个好用的工具， 一个是Landing Page模板另一个是撰写优质内容的AI工具模板 ，加快你的创建的速度。

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