品牌故事怎么写？4个品牌故事范例参考，教你传递你的品牌价值

品牌故事不仅仅是一个关于产品的故事，更是一个关于情感 、 价值观和品牌使命的推广，品牌故事能够有效的帮助企业与消费者建立深厚的情感连结，让他们更容易理解和信任品牌，进而培养对品牌的信任，并加强顾客的忠诚度 ，而优秀的品牌故事不但能提升搜寻引擎排名，还能增加品牌曝光率，因此好的品牌故事对商家来说绝对是一项强大的工具。

好故事令人难忘

为什么要以故事的方式呈现呢？因为故事是最基本的传递方式，而人们正是一种喜欢听故事的动物，无论是多么理性的人都会有感性的一面，我们经常会被动人的或是悲伤的故事感染情绪，一个好的故事尤其容易引起读者及听者的共鸣和情感共振，深植印象在读者脑海中，而品牌故事正是透过这种方式传递品牌价值。

提升信任感

品牌故事不仅告诉消费者品牌的宗旨、理念和创立背后的故事，还能透过在故事中加入一些奖项、媒体报导和口碑证明等方式来建立正面形象，这样的做法不仅使消费者能更深入地了解品牌，还顺带增加了对品牌的信任感，提高了他们的购买意愿。

区别竞争对手

透过品牌故事，可以创造出独特的品牌形象，当大家都卖一样的产品时，如果只有你的品牌理念和愿景能够打动消费者，那你的品牌必然会在众多竞争对手中脱颖而出。

品牌向心力

品牌故事除了能提升消费者购买的意愿，还能凝聚公司团体的整体向心力，以国际品牌微软来说，比尔盖兹从一个车库的少年到开拓出科技新浪的精采故事，一直都是吸引员工和年轻人们加入微软科技公司，为自己梦想拚搏的重要影响因素之一。

品牌故事的撰写并不是一个简单的任务，但以下的步骤可以帮助您打造出一个引人入胜、深具共鸣的品牌故事：

品牌故事第一步：确定品牌价值和核心使命

在撰写品牌故事之前，首要的一步是确定你的品牌价值观和核心使命， 这不仅有助于明确定义品牌的方向，还能帮助你确定想要透过品牌故事所传达的情感和讯息 ，所以在动笔撰写故事前，请先花一些时间思考你的品牌在市场中的独特之处，以及你希望为消费者带来的价值。

品牌故事第二步：创造情感共鸣与愿景

一个引人入胜的品牌故事需要能够触动消费者的情感，这可以通过在故事中加入情感元素来实现，让消费者能够感受到与您品牌相关的情感 。这些情感可以是喜悦、共鸣、挑战或希望，透过故事中的情感元素，您可以让消费者对您的品牌产生情感联系，同时，切记要展示品牌的愿景，让消费者能够了解你的品牌所代表的是什么，以及你希望透过品牌实现的目标。

品牌故事第三步：融入真实人物和情节

在撰写品牌故事时，可以尝试融入真实的人物、情节和旅程，因为一个个人化的故事更容易引起消费者的共鸣， 透过故事中的真实人物，可以让消费者更加容易投入到故事中 ，产生更深的情感连结。同时如果可以将你的品牌故事融入一个有起伏、有转变的情节，展示品牌的成长和演变过程，这种情节的发展能够让消费者更容易理解你的品牌故事，并感受到品牌的真实性。

在整个品牌故事的撰写过程中，不仅要注重情感的传递，还要保持故事的真实性和可信度，通过这个方式可以在消费者心中建立出一个独特且具有深刻意义的品牌形象，进而在竞争激烈的市场中脱颖而出。

品牌故事小技巧(5W1H写作手法)

我们常在广告行销理论听到5W1H的创作手法，再品牌故事的撰写中我们也能运用这个方式达到不错的成效，以下是5W1H的重要元素：

1. WHO（谁） 谁是主角？我们要针对目标客户制定先策略，确定谁是我们要说故事的对象。

2. WHY（为什么） – 为什么消费者应该选择我们？我们提供了什么价值？品牌对消费者的重要性是什么？这是传达品牌优势和价值的关键，我们可以在这一步找出品牌在市场中的最大优势。

3. WHAT（什么） – 品牌的核心价值是什么？品牌的产品或服务是什么？我们的产品可以帮客户解决什么问题？将以下几点厘清清楚的话有助于我们找出品牌在市场上的独特性。

4. WHERE（在哪里） – 这可以提到产品的产地或使用的原料，也可以是品牌主要贩卖的对象居住于何处。

5. WHEN（何时） – 这个部分主要能提及企业的创立时间和品牌创设的重大事件。

6. HOW（如何） – 品牌如何与竞争对手做出差距？如何使产品更具竞争力？在创新产品的过程中品牌做出了哪些努力与改变。

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一个成功的品牌故事可以带来的效益远超出你的想像喔！ 由品牌故事建立的品牌第一印象会大大的影响消费者的购买意愿，我们可以先看看以下四个文案范例，参考这些知名品牌是如何完成自己的品牌故事行销：

国外品牌故事行销案例分享：Coca-Cola、LEGO

我们先为大家带来了两个耳熟能详国际品牌的品牌故事，为你解析为什么他们的故事可以如此引人入胜：

Coca-Cola：从甜蜜到幸福，缔造历久弥新的饮料品牌故事

Coca-Cola是大家熟知可乐品牌，其成功的一部分来自于它充满情感和幸福感的品牌故事。

Coca-Cola的品牌故事起源于1886年，创办人John S. Pemberton在亚特兰大创造了一种风味糖浆并带到他的街区药房，将糖浆与汽水混合后，创造了这种口味独特、可以在冷饮柜出售的软饮料，一开始品牌的最大特色是其独特的秘方，后续随著年代更迭Coca-Cola也逐步调整他们品牌故事的形象，逐渐强调品牌不仅专注于提供美味的饮料，还能带来与家人和朋友一起分享时的快乐，Coca-Cola广告和营销活动的故事多数都会强调团聚、欢笑和庆祝，这使得消费者会觉得自己不仅购买了饮料，更是为了那份幸福的情感而消费。

这样的故事能够将消费者和品牌紧密联系在一起，这种正面情感也是引起全球消费者共鸣的关键，让他们觉得自己不仅购买饮料，更是为了品味和分享这份欢乐。

LEGO：从塑胶积木到无限想像，重塑儿童创造力的品牌故事

Lego这个来自丹麦的玩具品牌是一个具有深远影响的老字号品牌，背后的品牌故事散发著无限创意和游戏的魅力。乐高的故事始于1932年，原是由Ole Kirk Christiansen所创立的小木工店，逐渐演变成全球知名的玩具品牌。

乐高的核心理念是「play well」，也就是「玩得开心」，他们深信透过游戏，儿童能培养创造力、想像力和解决困难的能力，品牌名称「Lego」源自拉丁语「leg godt」，与乐高的名称不谋而合，都是「玩得开心」，这个名称承载了品牌对儿童成长和创意的关怀，让游玩的孩子可以利用有限的元件带来无限的可能性。

Lego的品牌故事体现在每一块积木中，鼓励儿童通过游戏建立、创造和表达，乐高的品牌故事也强调他们致力于创造安全、高品质的玩具，让家长和儿童都能信赖，这样的品牌价值观和产品特点，使Lego赢得了全球消费者的喜爱，成为一个不断激发儿童创意的产品代名词。

国内品牌故事行销案例分享：春水堂、NET

我们也另外再带来了两个台湾本土知名品牌的品牌故事，带你解析品牌故事吸引人的特点究竟在哪里：

春水堂：茶文化的现代诠释者，突破的味蕾品牌故事

台湾在地品牌「春水堂」起源于台中，是饮茶文化的现代诠释者，创办人刘汉介对茶艺的研究和热情，是春水堂这个品牌故事的核心精神。

春水堂的品牌故事描述了创办人如何将茶的古老风采注入现代生活，透过创造出独特的冷饮茶，他们大胆将热茶转变为冰凉的甜茶，并以雪克器摇制技术制作出经典的「泡沫红茶」，这个全新的茶饮理念引起了广泛的关注，成功开创了冷饮茶的新潮流。

而随著品牌的发展，「春水堂」不断创新，将茶文化融入自身品牌，在品牌故事中融合了世界各地的茶饮观念，让消费者可以在不同的时间、场合中享受茶的乐趣的同时，也能想到春水堂揉合古风与现代这种兼容并蓄的精神。随著品牌故事的不断丰富，春水堂的珍珠奶茶不再仅仅是一种饮品，更是一种文化和风味，他们的成功故事著重于鼓励人们追求自己的梦想，不断创新和突破，因此能让消费者感受到品牌对于梦想的坚持进而产生共鸣。

NET：从原创到精简的摩登，兼具知性与感性的服饰龙头

NET服饰的品牌故事富含转型与创新，由1991年创立起，以欧美休闲风格为基调的NET，以提供全家所需的商品为核心，从童装到居家服饰呈现出独特的市场区隔，在经历2004年的品牌危机后，NET决定转型并强调实践平价时尚的经营理念，注重品质和设计，并重新建立与消费者的情感连结。

NET曾经的大胆转型经验被融入在品牌故事中，且平价中可以取得无限可能的商品本质也被消费者牢牢记住，所以NET的品牌故事能够启发著消费者注重创新的精神，也会让初入职场的消费客群产生共鸣，总和来说NET独特的品牌形象，是以不断的变革和坚持，成就品牌经营的成功之道。

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