SEOとは何ですか? SEO オンライン マーケティングの初心者ガイド

SEOの正式名称は「検索エンジン最適化」で、Webサイトを最適化する一連のプロセスのことです。 、Google や Bing などの検索エンジンを最適化する代わりに。 SEO は主に Google アルゴリズムの方向を最適化し、Web サイトを現在のアルゴリズムのロジックとルールに準拠した動作モードに積極的に調整します。 Google が当社の Web サイトを理解しやすくなれば、当社の Web サイトが Google にクロールされやすくなり、検索されたときの Web サイトのランキングがすぐに向上します。

SEOは、近年、多くの企業が競い合うマーケティング手法の1つとなっています。なぜなら、オンラインの世界では、検索エンジンがユーザーを情報や商品に誘導する重要な役割を果たしており、検索結果の順位の差が直接影響するからです。ウェブサイトの露出や訪問数も大きくなり、ユーザーの企業に対する印象や評価にも大きく影響します。

では、SEO はどれだけのメリットをもたらすのでしょうか? SEO マーケティングの 3 つの主な利点をまとめました。

長期にわたる無料トラフィックの実現

SEO の最もよく知られている利点は次のとおりです。 広告を停止すると広告効果が途切れるSEMに比べ、SEOの投資コストは時間の経過とともに減少します。 , 初期投資にはより多くの時間がかかりますが、自然検索結果での順位を上げることに成功すれば、このキーワードで検索する人の数を表す検索結果の最初のページに記事が表示される可能性があると想像できます。毎月あなたが持っている人の数は、あなたが得ることができる無料のブランド露出の数です。

さらに、検索結果ページの順位も露出に大きな違いをもたらします。簡単に言えば、人々はキーワードを検索した後、つまり、記事が順位付けされたときに、最初に見つかった記事だけを読むことを選択します。フロントのほうが当然クリック率も高くなるので、記事のSEOがうまくできて1ページ目の上位に順位が上がれば、かなりすごいアクセス数になると考えられます。

正確な検索意図とコンバージョン率の向上

多くの人は、物やサービスを購入する前に、価格や品質など注意すべき点を事前に検索して確認します。 このとき、ユーザーは通常、強い動機を持ってキーワードを検索します。 , あなたの製品やサービスに関する関連記事が検索結果ページに「たまたま」表示された場合、非常に正確な検索意図を持つ潜在的な購入者が直接あなたにコンバージョンをもたらす可能性があります。

潜在的な顧客の信頼を向上させる

有料広告と比較して、SEO の最適化も非常に重要です。一般的な検索中に記事に「広告」という単語が表示された場合、ユーザーは通常、宣伝されているという感覚を好まないため、意図的に無視することがあります。 「スポンサー」の文字が入っていない記事が上位に表示されると、「誰もが認めた良いサイトだ」とユーザーに思われ、サイトへの信頼が高まり、記事のクリック率も上がります。

SEO に加えて、SEM についてもよく耳にします。この 2 つの違いは何ですか?

SEOマーケティングの特徴

インターネットで情報を検索すると、検索結果ページの上部または下部に「広告」または「スポンサーシップ」という単語が表示され、その上に「広告」または「スポンサーシップ」という単語が表示されます。 」は、有料キーワード広告の検索結果 (オーガニック検索結果とも呼ばれます) の下に表示されます。 SEO は主に、自然な検索結果のランキングを向上させる無料の方法です。 , ユーザーが投稿をクリックした回数や、そもそも記事がどれだけ長く残っていたとしても、プラットフォームに追加料金を支払う必要はありません。

SEMの特徴

SEM は本来、SEO や有料キーワード広告など、検索順位を向上させるさまざまな手法を指します。 現在、SEM について話すとき、ほとんどの人はそれを有料広告として直接解釈します。 , プラットフォーム関連の広告料を支払っていれば、予定されている広告時間内に記事はすぐに上位に表示されますが、支払額は選択したプランによって異なり、広告終了後に記事は上位に表示されます。 1位には留まりませんが、自然検索でランキングに戻ります。

SEOとSEMの最大の違いは、有料かどうかと、検索結果の1ページ目に表示されるまでのスピードであることがわかります。 このため、十分な資金がない販売者は SEO に重点を置きたいと考えるかもしれません。ただし、SEO の最適化には実際の資金は必要ありませんが、コンテンツの調査と段階的な調整を行うには多大な時間と労力が必要です。ウェブサイトのパフォーマンスを向上させる機会が得られ、全体的なランキングが向上しました。

お金をかけて SEO 会社を探すか、自分で SEO を行うかを選択するときは、会社の状況とリソースに応じて決定することをお勧めします。以下にいくつか考慮事項があります。

1. 専門知識と時間: マネージャーや従業員自身に SEO の専門知識があり、SEO 戦略を実行し、サイトを最適化し、結果を監視するのに十分な時間がある場合は、自分で行うのが良い選択肢かもしれません。
2. リソース： 通常、SEO を自分で行うには、時間コスト、人件費、技術ツールなど、かなりのリソースを投資する必要があります。これらのリソースがある場合は、自分で処理する方が費用対効果が高い場合があります。
3. 複雑： SEO は非常に複雑で、キーワード調査、コンテンツの最適化、技術的な SEO、外部リンクの構築、その他多くの詳細な側面が含まれるため、会社のスタッフや経営陣がすべての分野に精通していない場合は、専門家を雇う方が良い選択肢になる可能性があります。
4. 競争環境: 競合他社が SEO に多大なリソースを投資している場合、競争力を維持するには専門家の支援が必要になる場合があります。
5. ROI と長期計画: 長期的な SEO 投資収益率 (ROI) とビジネス目標を考慮してください。SEO エージェントを雇った方がより早く目標を達成できる場合もありますが、長期的には、SEO スキルを自分で習得できた方が有益である可能性があります。いつでも Google のポリシーを対象に、最新のポリシーをタイムリーに調整できます。

SEOを学びたいと思っている人にとって、インターネット上の情報が乱雑でどこから始めればよいのか分からなくなることがよくあります。そこで、今日は誰でもどのように学習すればよいのかを理解できるようにSEO学習マップを作成しました。 SEO。明確な方向性。

1. Google 検索エンジンの原理と進化
2. キーワード調査
3. コンテンツとテクニカルSEO
4. SEOデータ分析

Google 検索エンジンの動作原理は、主に Web サイトのインデックス クローリング (Google Website Indexing) に依存しています。 クロール） 、Web サイトのインデックス クローリングとは、検索エンジンが独自のクローラー ロボット (Googlebot とも呼ばれます) を通じてインターネット上の Web サイトを定期的に訪問してスキャンし、Google Web ページ上のすべての情報を収集し、この情報を検索エンジンのインデックスに追加することを意味します。

インデックス クローリングは、Google 検索エンジンの基本プロセスの 1 つであり、検索エンジンが最新かつ最も関連性の高い検索結果をユーザーに提供できるようにします。 ユーザーが Google でキーワードを検索すると、検索エンジンはインデックスから関連する Web ページを見つけ、相対的な重要性と関連性に従ってそれらを配置し、ユーザーにとって良いと思われるコンテンツを提示するため、Web サイト管理者は通常、多くのGooglebot によってコンテンツが正しくクロールされ、インデックスが作成されることを保証するために、インデックス クロールに細心の注意が払われています。

インデックス クロールのプロセスには次の手順が含まれます。

サイトを発見する

Googlebot は、外部リンクやサイト マップなどの方法に従って、以前にインデックスに登録されたウェブサイトを常にチェックすることで、新しいウェブサイトまたは既知のウェブサイトにクロールする必要がある新しいコンテンツがあるかどうかを認識し始めます。

Webページをクロールする

Googlebot は、どの Web ページをインデックスする必要があるかを判断すると、それらの Web ページにアクセスし、Web ページ上のテキスト、画像、リンク、その他のデータを収集します。

解析とインデックス作成

Googlebot は収集したデータを Google のサーバーに送り返し、Google のインデックス作成メカニズムがデータを分析してどの単語、キーワード、コンテンツが重要かを判断し、その情報をインデックスに追加します。

インデックスの内容を更新する

Google のインデックスは巨大なデータベースであり、インターネット上の新しいコンテンツや変更を即座に反映するために継続的に更新されるため、Googlebot は新しいコンテンツや既存のコンテンツの変更を発見すると、検索結果の正確性を確保するためにインデックスを定期的に更新します。

Google 検索エンジンの仕組みを理解したら、次のステップはその変化と進化を理解することです。以下は、過去から現在までの Google アルゴリズムの更新履歴です。

ページランク

PageRank は Google の基本アルゴリズムの 1 つで、1998 年に Google の創設者によって開発されました。 その年にプロポーズされました。 Web ページ間のリンクの量と質を分析し、各 Web ページの重要性を評価することにより、検索結果のランキングを決定します。ページランク の導入により、検索エンジンは関連性の高い高品質の検索結果をより効果的に提供できるようになります。

パンダアルゴリズム

それから何年も経った 2011 年、Google は検索結果のコンテンツ品質を向上させるために Panda アルゴリズムを開始しました。主に、低品質、重複、またはコンテンツ ファーム タイプの Web ページにペナルティを課し、ランキング内で高品質のオリジナル コンテンツを奨励します。 Web サイトがコンテンツの品質にもっと注意を払うようにしましょう。

ペンギンアルゴリズム

翌年、グーグルは キーワードの過剰使用 (キーワード スタッフィング) や不自然な外部リンク戦略に対抗するために設計されたペンギン アルゴリズムを再び紹介します。自然なリンク構築と実際のユーザー エクスペリエンスにさらに注意を払い、検索結果の公平性と関連性を維持するために Web サイトの最適化を推進します。

ハミングバードアルゴリズム

さらに 1 年後、Google は検索エンジンのセマンティック検索を理解する能力の向上に重点を置いた Hummingbird アルゴリズムを発表しました。単にキーワードを一致させるだけでなく、ユーザーの検索意図をより深く理解できるため、特に複雑なクエリやロングテール キーワードを処理する際のパフォーマンスが向上します。

ランクブレイン

RankBrain は 2015 年に Google によって開始されました 2018 年に導入された人工知能テクノロジーは、機械学習を使用して、これまでに見たことのない検索クエリを処理し、検索結果の関連性を高め、曖昧または複雑な検索リクエストを処理する際のパフォーマンスを向上させることができます。

バート

2019 年の BERT 2017年に開発された自然言語処理技術です。これにより、コンテキスト内の個々の単語の意味をより深く理解し、会話型クエリやロングテール キーワードを処理する検索エンジンの能力が向上し、ユーザーの検索エクスペリエンスがさらに向上します。

コアアルゴリズム

コア アルゴリズムは、Google が検索エンジンを継続的に改善するための基盤です。毎年、グーグルは 主に検索結果の関連性とユーザー エクスペリエンスを向上させるために、コア アップデートと呼ばれる複数のメジャー アップデートが行われます。それぞれの更新はサイトのランキングに影響を与える可能性があるため、細心の注意を払い、最新の検索トレンドに適応することが最善です。

キーワード調査はSEOの基本であり、閲覧者が見たいものを分析し、検索意図に沿った記事を作成することが目的です。キーワード調査を実施するための主な手順は次のとおりです。

1. キーワードを検索: ビジネスまたは Web サイトのトピックに関連するキーワードをリストします。これらは「主キーワード」と呼ばれることがよくあります。
2. キーワード調査ツールを使用します。 Googleなどのツールを利用する キーワード プランニング ツール、Ahrefs などを使用して、キーワードの検索ボリューム、競合、関連する提案を分析します。
3. 競合他社を分析する: 競合他社の戦略を理解するには、競合他社の Web サイトがランク付けしているキーワードを確認してください。
4. ロングテールキーワードを選択してください: ロングテール キーワードは検索ボリュームが少ないものの、競合が少なく、ターゲットが絞られているため、特定のユーザーからのトラフィックを集めます。
5. キーワード マップを作成します。 選択したキーワードを Web サイトのさまざまなページに割り当て、各ページがキーワードに明確に焦点を当てていることを確認します。

SEOはテクニカルSEOとコンテンツSEOに分けられます SEO、この 2 つは相互に補完し合い、検索エンジンにおける Web サイトのランキングを向上させます。ここでは、SEO とはどのような技術であり、コンテンツ SEO なのかを説明します。

技術 SEO：

テクノロジー SEO は、Web サイトの技術的な構造とパフォーマンスを指し、検索エンジンのクローラーが Web サイトのコンテンツを効果的にクロールしてインデックスを作成できるようにします。主に含まれています

• Web サイトのアーキテクチャ設計: Web サイトの構造を最適化し、ユーザー エクスペリエンスを向上させます。
• コードの最適化: コードを合理化し、Web サイトの読み込み速度を向上させます。
• モバイルの最適化: Web サイトがさまざまなデバイスで適切に表示されるようにします。
• セキュリティ: HTTPS を実装して、ユーザー データのセキュリティを確保します。

コンテンツSEO

コンテンツSEO

コンテンツ SEO とは、ユーザーのニーズを満たし、Web サイトの権威を高める、高品質で関連性の高いコンテンツを作成することです。主に以下に関連します:

• キーワード調査: ユーザーが検索する用語を特定し、コンテンツ戦略を策定します。
• コンテンツ作成: 訪問者を引き付け、維持するために、価値のあるオリジナルのコンテンツを作成します。
• 内部リンク: ユーザーのナビゲーション エクスペリエンスを向上させるために、合理的な内部リンク構造を確立します。
• 外部リンクの構築: 高品質の外部リンクを取得して、Web サイトの権威を高めます。

SEO を自分で行うことにした場合は、次のツールを欠かしてはなりません。以下のツールには、記事作成、データ分析などが含まれます。

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GenApe は台湾のチームによって開発された AI で、マーケティング担当者やコンテンツ クリエイター向けに特別に設計されています。 ツールはコンテンツ作成の効率を向上させるように設計されています。 GenApe経由 グラフィックワークステーション 、ユーザーは高品質の SEO 記事、画像、その他のマーケティング資料を迅速に作成できます。その上、 AIアシスタント コンテンツの執筆とリライトを支援し、記事が確実に準拠するようにキーワードの提案を提供できます。 SEO ルール。さらに、GenApe では、さまざまな業界のマーケティング ニーズに合わせて無料トライアル プランを提供しています。

Google 広告キーワード プランナー - キーワード調査ツール

Google 広告 提供されるキーワード プランニング ツールは、ユーザーがビジネスに関連するキーワードを発見し、各キーワードの検索ボリュームや競合レベルなどのデータを提供するために Google が開始した無料のキーワード調査ツールです。マーケティング担当者は、効果的なキーワード戦略を開発して、広告キャンペーンの効果を高めることができます。さらに、このツールは、将来の広告パフォーマンスの予測に役立つキーワードの予測データも提供します。

Google Search Console - ウェブサイトのインデックス作成とパフォーマンス分析の優れたパートナー

Google Search Console は、Web サイト管理者が Web サイトを監視および保守できるようにするために Google が提供するツールです グーグル 検索結果に表示されるツール。ユーザーは、サイトマップを送信したり、特定のページのインデックス作成をリクエストしたり、サイトの検索トラフィックやパフォーマンス データを表示したりできます。さらに、このツールは、クローラー エラーやモバイル デバイスのユーザビリティの問題など、Web サイト上の技術的な問題も検出し、Web サイト管理者がタイムリーに修正を行って、Web サイトが検索結果で適切に表示されるようにするのに役立ちます。

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