EEATとは何ですか？ SEO と Web サイトの品質を向上させるための良い方法

EEAT（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）は、Googleが2022年に更新したウェブサイト品質評価基準です。 この基準は、Googleがウェブページの内容の質と信頼性を正確に評価するために設けられました。 従来のEAT（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）に加え、新たに「経験（Experience）」が追加され、コンテンツ制作者の実際の経験がウェブサイトの信頼性やSEOランキングにおいて重要であることが強調されました。

Googleは当初、検索品質評価ガイドラインでEATの3つの要素だけを重視していました。しかし、 専門知識や権威性、信頼性だけでは、特に医療や金融などの分野において誤情報のリスクを防ぐためには不十分であると判断しました。 そのため、「経験」が追加され、EEATが形成されました。

経験 (Experience)

経験は、Googleが2022年に導入した新しい評価基準で、実際の経験や体験がコンテンツに含まれているかを評価します。検索者にとって、実体験に基づいたコンテンツは信頼性が高く、有益です。ただし、経験が評価されるには、まずサイト全体が信頼できるものである必要があります。

専門知識 (Expertise)

Googleは、コンテンツの深さ、関連性、著者の情報、オリジナリティ、内部リンクの関連性、外部リンクの質、独自の見解、更新頻度などを基に専門知識を評価します。要するに、ユーザー目線で役立つ情報を提供することが求められます。

権威性 (Authoritativeness)

権威性は、そのウェブサイトが広く認知されているかどうかを評価します。たとえば、政府機関、大手企業、著名なニュースメディアなどは権威性が高いと見なされます。権威性を高めるには、専門的で正確なコンテンツを作成し、高権威のウェブサイトからリンクを得ることが重要です。また、スパムリンクが多すぎないよう注意する必要があります。

信頼性 (Trustworthiness)

信頼性は、コンテンツの信頼性（スパムやAI生成、盗作コンテンツの有無など）と、ウェブサイト自体の信頼性（SSL暗号化、悪意のあるコード、ポップアップ広告の多さなど）を評価します。

Googleの検索アルゴリズムが進化する中で、EEATはウェブサイトランキングに影響を与える重要な要素となっています。特定の業界では、Googleはこれらの原則をより重視し、ユーザーに真実で価値のある信頼できる情報を提供することを目指しています。そのため、EEATの向上はSEO戦略において欠かせません。

EEATの評価が高いウェブサイトは、検索ランキングの向上だけでなく、ユーザーの信頼を獲得し、ブランド構築やコンバージョン率の向上、トラフィックの増加にも直結します。

EEATはすべてのウェブサイトにとって重要ですが、 特にYMYL（Your Money Your Life）分野、つまりユーザーの財務や健康に関連する業界では、その影響が顕著です。 たとえば、医療、金融、法律、ECなどが挙げられます。これらの分野では、EEATの評価が信頼性やユーザーの安心感に大きく関わります。

EEATのスコアを向上させるために、ウェブサイト管理者は以下の施策を検討してください：

1. 実体験に基づくコンテンツを提供する： 製品やサービスに関する記事は、実際に使用した経験を持つ作成者が執筆し、真実の体験談を共有することが重要です。
2. 専門性を強化する： 専門家やその分野での実績を持つ作成者によるコンテンツを確保し、関連リソースや参考資料を提供して専門性を証明する。
3. 権威性を高める： 高権威のウェブサイトからのバックリンクを獲得し、業界専門家と協力して外部評価を強化する。
4. 信頼性を向上させる： 内容の正確性を確保し、定期的に更新する。誤解を招く情報を排除し、ウェブサイトのセキュリティを強化してユーザーのプライバシーを守る。

これらの戦略により、EEATのパフォーマンスを向上させ、ウェブサイト全体の品質を改善し、検索エンジンでのランキングを向上させることができます。

EEATの原則を理解し活用することで、SEO効果を高めるだけでなく、ブランドの専門性とユーザーからの信頼を強化することができます。

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