ブランドストーリーをどう書くか？ブランド価値を伝える方法を学ぶための 4 つのブランド ストーリーの参考資料

ブランドストーリーは製品だけのストーリーではなく、感情のストーリーでもあります。 、 価値観やブランドの使命、ブランドストーリーの宣伝は、企業が消費者と深い感情的なつながりを確立するのに効果的に役立ち、消費者がブランドを理解し、信頼しやすくなり、それによってブランドへの信頼を醸成し、顧客ロイヤルティを強化することができます。 、優れたブランド ストーリーは、検索エンジンのランキングを向上させるだけでなく、ブランドの露出も増やすことができます。したがって、優れたブランド ストーリーは販売者にとって間違いなく強力なツールです。

良い話は記憶に残る

なぜそれを物語の形で表現するのでしょうか？なぜなら、物語は最も基本的なコミュニケーション手段であり、人間はどんなに理性的な人でも、感動的な物語や悲しい物語には感情的な側面を持っているからです。読者やリスナーの感情に共鳴しやすく、読者の心に深く印象づけられる これが、ブランドストーリーがブランド価値を伝える方法です。

信頼性の向上

ブランドストーリーは、ブランド設立の背景にある目的、哲学、ストーリーを消費者に伝えるだけでなく、ストーリーに受賞歴やメディア報道、口コミによる認定を加えることで、ポジティブなイメージを構築することができます。ブランドをより深く理解する ブランドを徹底的に理解することで、ブランドへの信頼も高まり、購買意欲も高まります。

競合他社との差別化

ブランドストーリーを通じて、誰もが同じ商品を販売する場合、ブランドコンセプトとビジョンだけが消費者に感動を与えることができれば、あなたのブランドは多くの競合他社の中で確実に目立つようになります。

ブランド求心力

ブランド ストーリーは、消費者の購買意欲を高めるだけでなく、企業全体の結束力を凝縮することもできます。国際ブランドである Microsoft を例に挙げると、ガレージにいた 10 代の少年から、新浪が常に従業員と従業員を惹きつけてきた先駆的なテクノロジーに至るまでのビル ゲイツの素晴らしい物語です。若者がマイクロソフト テクノロジー カンパニーに入社し、夢のために戦うのに重要な影響を与える要因について説明します。

ブランド ストーリーを書くのは簡単な作業ではありませんが、次の手順は、魅力的で共感を呼ぶブランド ストーリーを作成するのに役立ちます。

ブランドストーリー ステップ 1: ブランド価値と核となる使命を決定する

ブランド ストーリーを書く前の最初のステップは、ブランドの価値と中心となる使命を特定することです。 これはブランドの方向性を明確に定義するだけでなく、ブランド ストーリーを通じて伝えたい感情やメッセージを特定するのにも役立ちます。 , そのため、ストーリーを書く前に、自分のブランドが市場で何がユニークなのか、そして消費者にもたらしたい価値について考える時間を割いてください。

ブランドストーリー ステップ 2: 感情的な共鳴とビジョンを作成する

説得力のあるブランド ストーリーは、消費者の感情に触れることができる必要があります。これは、消費者がブランドに関連する感情を感じることができるように、ストーリーに感情的な要素を追加することで実現できます。 。これらの感情は、喜び、共鳴、挑戦、希望などです。ストーリー内の感情的な要素を通じて、消費者がブランドに感情的に結びつくようにすることができます。同時に、消費者がブランドを理解できるように、ブランドのビジョンを示すことも忘れないでください。 . それが意味するものと、ブランドで達成したいこと。

ブランドストーリー ステップ 3: 現実のキャラクターとプロットを組み込む

ブランド ストーリーを書くときは、個人的なストーリーのほうが消費者の共感を呼ぶ可能性が高いため、実際の登場人物、プロット、旅を組み込むように努めることができます。 物語の中の現実の登場人物を通して、消費者はより物語に没入できる 、より深い感情的なつながりを生み出します。同時に、ブランドの成長と進化を示すために、ブランド ストーリーを浮き沈みと変化のあるプロットに統合できれば、このプロットを展開することで、消費者がブランド ストーリーを理解しやすくなり、ブランドの魅力を感じやすくなります。ブランドの真正性。

ブランドストーリーを書くプロセス全体において、感情の伝達に注意を払うだけでなく、ストーリーの信頼性と信頼性を維持する必要があります。これにより、ユニークで奥深いブランドイメージが人々の心の中に確立されます。そして、競争の激しい市場で目立つようになります。

ブランドストーリーのヒント（5W1Hライティングテクニック）

広告やマーケティング理論で 5W1H というクリエイティブ手法についてよく耳にしますが、この方法をブランド ストーリーの作成にも使用できます。5W1H の重要な要素は次のとおりです。

1. WHO（誰が） 主人公は誰ですか？ターゲットとなる顧客に合わせた戦略を立て、誰にストーリーを伝えたいのかを決める必要があります。

2. なぜ – なぜ 消費者は私たちを選ぶのでしょうか?私たちが提供する価値とは何でしょうか？消費者にとってブランドの重要性は何ですか?これはブランドの強みと価値を伝える鍵であり、市場におけるブランドの最大の利点を見つけることができるのです。

3. 何 – ブランドの中核となる価値観は 何 ですか?ブランドの製品またはサービスは 何 ですか?当社の製品は顧客のどのような問題の解決に役立ちますか?以下の点を明確にすることで、市場におけるブランドの独自性を知ることができます。

4. どこ – これは、製品が生産される場所や使用される原材料、またはブランドの主な顧客が住んでいる場所に言及する可能性があります。

5. いつ – このセクションでは、主に会社の設立時期とブランド形成における主な出来事について言及できます。

6. どうやって – ブランドは競合他社とどのように差別化されていますか?製品の競争力を高めるにはどうすればよいでしょうか?ブランドは製品を革新する過程でどのような努力と変化を行ってきましたか?

ブランドストーリーを素早く作成するには、60 種類以上のアシスタントを備えたプロフェッショナルな AI ツール GenApe を使用します。ニーズを入力するだけで次の画面が表示されます。最も強力なのは、ファイルをアップロードできることです。これにより、作成されたアシスタントがこれを参照して、ニーズに合わせたコンテンツを出力できるようになります。

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成功したブランド ストーリーは、想像をはるかに超えるメリットをもたらします。 ブランド ストーリーによって確立されるブランドの第一印象は、消費者の購買意欲に大きく影響します。まず、これらの有名ブランドがどのように独自のブランド ストーリー マーケティングを完成させるかを参考に、次の 4 つのコピーライティングの例を見てみましょう。

海外ブランドストーリーマーケティング事例の共有：コカ・コーラ、レゴ

まず、2 つの有名な国際ブランドのブランド ストーリーを紹介し、そのストーリーがなぜそれほど魅力的なのかを説明します。

コカ・コーラ：甘さから幸せへ、永続する飲料ブランドストーリーを創る

コカ・コーラは有名なコーラのブランドであり、その成功の一部は、感動と幸福に満ちたブランドストーリーにあります。

コカ・コーラ ブランドの歴史は 1886 年に始まりました。創設者のジョン S. ペンバートンはアトランタでフレーバーシロップを作成し、それを近所の薬局に持ち込んだ後、そのシロップをソーダと混ぜて冷たい飲み物として提供できるこの独特の味を作りました。当初はその独自の秘伝のレシピが最大の特徴だったコカ・コーラは、時代が変わるにつれてブランドストーリーのイメージを徐々に変え、単においしいものを提供するだけではないことを強調してきました。家族や友人と喜びを分かち合うコカ・コーラの広告やマーケティング キャンペーンのストーリーのほとんどは、再会、笑い、お祝いを強調しており、消費者は飲み物を買うだけでなく、幸福感を得るためにそれを消費するのです。

このようなストーリーは、消費者とブランドを密接に結びつけることができ、このポジティブな感情が世界中の消費者の共感を呼び、飲み物を買うだけでなく、味わい、喜びを共有していると感じさせることができます。

レゴ: プラスチック製の積み木から無限の想像力まで、子どもたちの創造性を再構築するブランドの物語

デンマーク発のおもちゃブランドであるレゴは、広範囲に影響を与える歴史あるブランドであり、その背後にあるストーリーには無限の創造性と遊びの魅力があふれています。レゴの歴史は 1932 年にオーレ カーク クリスチャンセンによって設立された小さな大工工場として始まり、徐々に世界的に有名なおもちゃブランドへと進化しました。

レゴの基本コンセプトは「楽しく遊ぶ」という意味で、子供たちはゲームを通じて創造性、想像力、問題解決能力を育むことができると強く信じています。 「」はレゴの名前と一致しており、どちらも「Have Fun」を意味します。この名前には、遊んでいる子供たちが限られたコンポーネントを使って無限の可能性をもたらすことができるように、子供の成長と創造性に対するブランドの配慮が込められています。

レゴのブランド ストーリーは、すべての積み木に反映されており、子供たちが遊びを通じて組み立て、創造し、表現することを奨励しています。また、レゴのブランド ストーリーは、親と子供が信頼できる高品質のおもちゃを作るというブランド価値と製品の特徴を強調しています。レゴは世界中の消費者の愛を獲得し、子供たちの創造性を刺激し続ける製品の代名詞となっています。

国内ブランドストーリーマーケティング事例共有：春水堂、NET

また、ブランド ストーリーの魅力的な特徴を分析できるように、台湾の 2 つの有名な地元ブランドのブランド ストーリーも紹介しました。

春水堂：茶文化の現代解釈者、画期的な味蕾のブランドストーリー

台湾のローカルブランド「春水堂」は台中発祥で、創業者劉漢潔の茶芸術に対する研究と情熱が、春水堂ブランドストーリーの核となっています。

春水堂のブランドストーリーでは、創業者がユニークな冷たい飲み物のお茶を作成することによって、どのようにしてお茶の古代の魅力を現代の生活に注入したかを説明し、熱いお茶を冷たい甘いお茶に大胆に変え、スノーシェイカーシェイク技術を使用して創造しました。古典的な「バブルブラックティー」、この新しいお茶の飲み方のコンセプトは広く注目を集め、冷たいお茶の新しいトレンドを生み出すことに成功しました。

ブランドの発展に伴い、「春水堂」は革新を続け、茶文化を自社ブランドに統合し、世界中のお茶の飲用概念をブランドストーリーに統合し、消費者がさまざまなタイミングでお茶の楽しさを楽しめるようにしています。同時に、春水堂の古代と現代のスタイルを融合する折衷的な精神についても考えることができます。ブランドストーリーの継続的な充実により、春水堂のパールミルクティーはもはや単なる飲み物ではなく、文化と味でもあります。彼らのサクセスストーリーは、人々が夢を追い求め、革新と突破を続けることを奨励することに焦点を当てています。消費者はブランドの夢への粘り強さを感じ、それに共鳴することができるのです。

NET: 独創性から合理的な現代性まで、知的で感情的な衣料品のリーダー

NET 衣料品のブランドストーリーは変革と革新に富み、1991 年の設立以来、ヨーロッパとアメリカンカジュアルスタイルを核として、家族全員が必要とする商品を提供し、独自の市場セグメンテーションを提示してきました。 2004 年にブランド危機を経験した後、NET は手頃な価格のファッションのビジネス哲学を変革し、品質とデザインに重点を置き、消費者との感情的なつながりを再確立することを決定しました。

NETの大胆な変革の経験はブランドストーリーに組み込まれており、手頃な価格で無限の可能性を得ることができる製品の本質も消費者にしっかりと記憶されているため、NETのブランドストーリーは消費者に革新の精神に注目するよう促すことができます。要約すると、NET の独自のブランド イメージは、継続的な変化と持続を通じてブランド管理を成功させる鍵となります。

たくさんのブランド ストーリーのヒントを読んで、ブランドの価値を伝える方法についてよりよく理解できましたか? 便利な補助ツール「GenApe」もお勧めします ブランドプランニングテンプレートに商品の主要なキーワードを入力するだけで、自動的に魅力的なブランドストーリーを生成することができます。また、一度に複数の異なるコピーライティングを生成したり、説明のトーンを自由に調整したりすることもできます。ワンクリックで簡単に超高品質のブランドコンセプトを生成し、無限のインスピレーションをもたらします！

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