什麼是Schema？SEO影響重大的Google結構化資料標記介紹

Schema是由Google、Bing、Yahoo和Yandex共同創建， 用於標記網頁內容的結構化數據標準，主要是透過語意化的標記幫助搜尋引擎更好地理解網站上的資訊 。這些結構化標記可以幫助搜尋引擎在結果中呈現更豐富的資訊，例如星級評分、影片縮圖或商品價格等，讓使用者更容易找到他們需要的內容。

使用結構化標記最重要的是可以 改善網站的搜尋引擎優化表現 。結構化標記能讓你的內容以豐富片段的形式呈現在搜尋結果中，像是問答，評分，產品等，這些特殊的搜尋結果都可以讓你的網頁在眾多搜尋結果中更加顯眼，通常都會吸引更多的點擊，讓你的網站點擊率提高。

使用結構化標記的好處：

• 提升搜尋結果的吸引力
• 提高點擊率（CTR）
• 改善內容的可讀性與結構
• 提升移動設備的使用者體驗
• 支持語音搜尋的最佳化

以下是你可能會用到的Schema類型，如果需要更詳細的資料，可以拜訪Google官方指南

常用：

商品類：

生活類：

活動相關：

求職相關：

教育相關：

其他：

在了解了有哪些Schema之後，接下來就來替大家介紹設定結構化標記的格式。 目前最常見的是JSON-LD，同時也是Google最推薦的製作方式。

JSON-LD

JSON-LD 是目前Google最推薦的結構化資料格式。它將標記的資料嵌入網頁的區域，與網頁內容分開。如此一來就能避免對 HTML 結構的直接干擾，同時維護和更新也很方便。

Microdata

Microdata 是將標記直接嵌入 HTML 中的一種格式，將結構化數據的標籤與內容緊密結合，適合對 HTML 熟悉的開發者，但在大型網站中更新和管理可能較為麻煩。另外，使用Microdata 會增加 HTML 的複雜度，可能對部分設計造成影響。

RDFa

RDFa 是裡面最古老的格式，現在基本上已經沒人用了，他是一種以 XML 為基礎的語法，將結構化數據嵌入 HTML 中的屬性中，因為的使用門檻較高，所以對於新手而言可能不夠直觀。

Schema設定主要可以分為以下四個步驟。

1.選擇標記格式

先評估自己的網站是屬於甚麼類型的，之後選擇合適的Schema類型。可以參考我們在上面的表格也可以前往Google官方指南找尋合適的類別。

2.撰寫Schema標記

下一步便是撰寫自己的Schema標記，這邊主要教的是結構化資料標記協助工具和手動設定兩種方式。

結構化資料標記協助工具

結構化資料標記協助工具是Google所推出的工具，他可以協助產出Schema，之後需要手動將資料貼到HTML碼中。以下是詳細的操作步驟。

1. 選擇標記類型 ：目前工具支援14種可選擇的類型
2. 貼上網址 ：貼上需要標記的網頁網址
3. 選擇標記內容 ：反白選擇完內容後需要將所有必要的表單完成，假如網頁沒有內容的話需要選擇新增缺少資料來補齊內容。
4. 建立HTML ：最後按下建立HTML就能生成完整的Schema了，之後只需要將它貼到網頁HTML碼中就大功告成了。

手動標記

假如是選擇手動標記的話，建議使用JSON-LD來進行。除了相對簡單以外，也是Google最推薦使用的方式。以下是食譜的範例。因為每個類別的資料會不同，建議製作前先前往Google的說明指南確認。

{

"@context": "https://schema.org",

"@type": "Recipe(你的Schema Type)",

以下的部分不同類別會不同

"name": "巧克力蛋糕",

"author": {

"@type": "Person",

"name": "小明"

},

"description": "一個簡單又美味的巧克力蛋糕食譜。",

"recipeIngredient": ["200g 麵粉", "100g 糖", "50g 可可粉"]

}

3.嵌入程式碼

生完之後下一步就是將資料貼到HTML碼中，通常會建議放到head裡面。並且會以以下的方式嵌入。

< script type="application/ld+json"> 你的Schema < script />

4.測試與驗證

最後便是測試Schema是否添加成功了，可以利用Schema.org測試。只要將網址填入後他就會自動驗證並且將結果顯示在旁邊的結果欄中。

剛接觸Schema的人可能會發現就算加了結構化資料標記網站排名也沒有提升，或者是結構化標記沒辦法呈現。以下是我們整理的幾個常見錯誤：

標記不完整或不正確

這是剛接觸Schema的人最容易犯的錯誤。假如標記不正確的話，Google就沒有辦法抓取到Schema的資料，也就會造成資料化結構標記根本沒有出現。建議在設定完之後可以丟到Schema檢查網站如Schema.org確定結構化資料是否有被正確標記。

整個網站都用同一個標記

有些人可能會抱怨一個一個網頁做實在是太麻煩了，不如我一次將整個網站都做好就不用花這麼多時間做了。但這麼做的話排名可能不升反退，因為Google可能會認為網頁包含太多沒有意義的類型，進而懲罰。

過度優化

有些人可能會覺得既然加Schema可以加分，那我一次加好幾個不就可以加好多分。這麼做是會Google懲罰的，因為太多無意義的Schema可能會被Google判斷為濫用結構化資料。正確的作法是只加適合自己網站的Schema。

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