內容行銷是什麼？3分鐘了解內容行銷成功案例與策略

內容行銷（Content Marketing）的核心在於提供有價值的內容給使用者 ，透過各種管道執行內容行銷，並以受眾的需求為導向，撰寫與他們興趣相關、品質高且易於理解的內容，不僅能建立品牌知名度與忠誠度，透過長期與持續的經營內容行銷，是可以吸引到潛在客戶並推動銷售成長的目標。

相比傳統廣告主動推播廣告素材，內容行銷更是以有趣、有價值的內容來吸引有興趣的受眾，2種不相同的行銷模式，各有優缺點，廣告的效果是比較短期的，但可以快速觸及大量的受眾，而內容行銷需要較長的時間發酵，但可以與受眾建立長期的關係，以下比較2者的差異：

SEO搜尋引擎最佳化與內容行銷之間有密不可分的關係 ， SEO被視為內容行銷的一部分 ， 透過內容優化以及技術策略的操作，提升網站在搜尋引擎結果頁面的排名 ，並能增加網站流量，就會需要大量優質的內容，所以需要大量撰寫受眾想看、有價值的內容，吸引到用戶的點擊，所以兩者相輔相乘才能為網站帶來成效。

相信不少人對於為什麼要做內容行銷有不少疑問，其實內容行銷的威力很大，可以幫助品牌提高知名度、建立客戶關係、提高銷售量以及吸引潛在受眾等諸多好處，以下詳細說明：

提高品牌知名度

內容行銷持續提供有價值的內容，品牌將逐漸深入消費者心中 ，對於品牌形象與知名度都是循序漸進的，在消費者的心理慢慢建立起一個強而有力的印象及忠誠度。

吸引潛在使用者

好的內容會吸引受眾的關注，引起他們的共鳴 ，並吸引更多的潛在客戶，舉例來說，原本這些客戶對品牌會不太了解，但透過有價值的內容，會開始注意對品牌產生興趣，並且可能成為潛在忠實消費者。

建立客戶關係

品牌為消費者解決問題的內容，可以與受眾建立更為密切的關係，所以品牌不僅僅是向受眾推銷產品，真正關心的是他們需求並提供有用的解決方案時，消費者會對品牌增加更多信任與好感，並能有良好的客戶關係。

提高銷售量

內容行銷有助於品牌更好的了解消費者的需求與喜好，並通過有針對性的內容定位和推廣來提高產品和服務的銷售量，因為消費者如果覺得這個提供了解決方案時，就能提高銷售量。

內容行銷種類有百百種，以不同形式的內容來吸引、引導和留住目標受眾，下列舉常見的內容行銷種類：

部落格文章

透過撰寫具價值的部落格文章，向受眾提供有用的資訊，建立品牌形象和專業性 ，無論是在自有網站上還是在其他平台，部落格 文章寫作 都是一種常見且有效的內容行銷形式。

一鍵生成部落格文章，現在免費使用： https://app.genape.ai/zh-TW/articleBetaVersion

社群媒體貼文

社群媒體是直接與受眾互動的平台，透過吸引人的貼文內容，提高品牌知名度並增加互動 ，長期經營社群媒體行銷可以促進品牌曝光，有機會也能使網站流量的增加 。

圖片及影片

視覺內容如圖片和影片具有更強的吸引力，能夠更生動地傳達資訊，吸引受眾的目光，透過視覺內容， 在平台如YouTube、Instagram等上營造品牌形象和故事，吸引更多受眾 。

Podcast

Podcast 是一種方便的聆聽形式，可以透過各大平台如Apple Podcasts、Spotify等收聽。透過Podcast，品牌可以提供深度的內容，建立專業形象並吸引受眾。

品牌可以根據自身形象、受眾特徵、行銷目標和預算等因素，選擇適合的內容行銷形式。同時，結合不同形式的內容行銷，可以打造更具有影響力和效果的整體行銷策略。

內容行銷方法可以分為以下幾個步驟：

確定目標

在做內容行銷之前，一定要先確定方向，像是可以提升品牌知名度、吸引潛在客戶等，或是訂定明確的KPI，例如：長期目標達到多少特定的成果，確定目標不只在做內容行銷清楚方向，還能幫助衡量成功與否，並可檢視投入的資源可以有效利用。

清楚目標受眾

在制定內容行銷策略時，應明確的了解目標受眾的輪廓，例如：年齡、性別、地理位置、消費習慣等，清楚目標受眾可以撰寫相關內容，並吸引他們注意，從而提高行銷效果與回報率。

規劃內容

在規劃內容時，需根據目標受眾的特徵和需求，可以用文字內容、圖片、影片、音頻等多種形式，並且內容必須規劃受眾有興趣的，或是提供他們解決方案，才能吸引目標受眾的注意。

用各平台宣傳、推廣

在宣傳和推廣方面，應該充分利用各種平台，將內容發佈到潛在受眾的平台，例如社交媒體、部落格、電子郵件等。你也可以考慮與合作夥伴合作，進行跨平台宣傳，擴大內容的曝光度和影響力。

追蹤數據成效

最後，需要定期追蹤數據成效，並根據數據分析結果進行調整和優化，透過追蹤流量、互動、轉換率等指標，可以及時發現問題並加以解決，不斷提升內容行銷的效果和效益。

這邊列舉幾個內容行銷的案例，來給大家參考：

GoPro影片內容行銷

GoPro 的內容行銷策略主要著重在影片上，定期釋出極限運動、旅行等主題為主題的影片，展示GoPro攝影機的性能和功能，極具吸引力，因此 GoPro在影片行銷上極為成功，根據統計，GoPro的YouTube頻道擁有超過2,000萬訂閱者，影片總播放量超過50億次。

HubSpot

HubSpot內容行銷有多種組合，有SEO、社群媒體、電子郵件行銷，並定期發布與行銷有相關的主題，來推廣這些有價值的內容，目 前HubSpot的網站每月訪問量超過500萬次，每月新增潛在客戶超過10萬個 ，為他們帶來大量的流量與潛在客戶。

可口可樂Share a Coke with…

可口可樂的內容行銷案例是其“Share a Coke with…”活動，該活動主要在社群媒體上展開，鼓勵消費者與自己的好朋友分享可口可樂，消費者可以購買印有自己或朋友名字的可樂罐，並在社交媒體上分享相關照片，在全球引起了熱烈討論，也為可口可樂帶來10億次的互動，提高品牌曝光。

從內容行銷案例來看，內容行銷對於品牌而言十分重要，不過製作內容也會耗掉大多數時間，讓AI助理-GenApe來幫你，有多種AI模板可以使用， 無論是想做社群內容行銷、影音內容行銷等都能協助撰寫文案、AI圖片、影片腳本 ，想要事半功倍的做內容行銷，歡迎立即試用GenApe！ 。