2024/09/03
內容行銷是許多品牌、企業經營會執行的行銷方式,可以讓品牌增加曝光、吸引更多受眾,帶來的效益遠超乎你的想像,本篇文章從內容行銷的定義、跟傳統廣告內容差在哪?行銷內容怎麼做?以及種類等,最後也會列出內容行銷成功案例,讓大家更了解。
內容行銷(Content Marketing)的核心在於提供有價值的內容給使用者 ,透過各種管道執行內容行銷,並以受眾的需求為導向,撰寫與他們興趣相關、品質高且易於理解的內容,不僅能建立品牌知名度與忠誠度,透過長期與持續的經營內容行銷,是可以吸引到潛在客戶並推動銷售成長的目標。
相比傳統廣告主動推播廣告素材,內容行銷更是以有趣、有價值的內容來吸引有興趣的受眾,2種不相同的行銷模式,各有優缺點,廣告的效果是比較短期的,但可以快速觸及大量的受眾,而內容行銷需要較長的時間發酵,但可以與受眾建立長期的關係,以下比較2者的差異:
特徵 | 傳統廣告 | 內容行銷 |
---|---|---|
內容行銷 | 內容行銷 | 內容行銷 |
內容行銷 | 內容行銷 | 內容行銷 |
內容行銷 | 內容行銷 | 內容行銷 |
內容行銷 | 內容行銷 | 內容行銷 |
SEO搜尋引擎最佳化與內容行銷之間有密不可分的關係 , SEO被視為內容行銷的一部分 , 透過內容優化以及技術策略的操作,提升網站在搜尋引擎結果頁面的排名 ,並能增加網站流量,就會需要大量優質的內容,所以需要大量撰寫受眾想看、有價值的內容,吸引到用戶的點擊,所以兩者相輔相乘才能為網站帶來成效。
相信不少人對於為什麼要做內容行銷有不少疑問,其實內容行銷的威力很大,可以幫助品牌提高知名度、建立客戶關係、提高銷售量以及吸引潛在受眾等諸多好處,以下詳細說明:
內容行銷持續提供有價值的內容,品牌將逐漸深入消費者心中 ,對於品牌形象與知名度都是循序漸進的,在消費者的心理慢慢建立起一個強而有力的印象及忠誠度。
好的內容會吸引受眾的關注,引起他們的共鳴 ,並吸引更多的潛在客戶,舉例來說,原本這些客戶對品牌會不太了解,但透過有價值的內容,會開始注意對品牌產生興趣,並且可能成為潛在忠實消費者。
品牌為消費者解決問題的內容,可以與受眾建立更為密切的關係,所以品牌不僅僅是向受眾推銷產品,真正關心的是他們需求並提供有用的解決方案時,消費者會對品牌增加更多信任與好感,並能有良好的客戶關係。
內容行銷有助於品牌更好的了解消費者的需求與喜好,並通過有針對性的內容定位和推廣來提高產品和服務的銷售量,因為消費者如果覺得這個提供了解決方案時,就能提高銷售量。
內容行銷種類有百百種,以不同形式的內容來吸引、引導和留住目標受眾,下列舉常見的內容行銷種類:
透過撰寫具價值的部落格文章,向受眾提供有用的資訊,建立品牌形象和專業性 ,無論是在自有網站上還是在其他平台,部落格 文章寫作 都是一種常見且有效的內容行銷形式。
透過撰寫具價值的部落格文章,向受眾提供有用的資訊,建立品牌形象和專業性 ,無論是在自有網站上還是在其他平台,部落格 文章寫作 都是一種常見且有效的內容行銷形式。
一鍵生成部落格文章,現在免費使用: https://app.genape.ai/zh-TW/articleBetaVersion
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社群媒體是直接與受眾互動的平台,透過吸引人的貼文內容,提高品牌知名度並增加互動 ,長期經營社群媒體行銷可以促進品牌曝光,有機會也能使網站流量的增加 。
視覺內容如圖片和影片具有更強的吸引力,能夠更生動地傳達資訊,吸引受眾的目光,透過視覺內容, 在平台如YouTube、Instagram等上營造品牌形象和故事,吸引更多受眾 。
Podcast 是一種方便的聆聽形式,可以透過各大平台如Apple Podcasts、Spotify等收聽。透過Podcast,品牌可以提供深度的內容,建立專業形象並吸引受眾。
品牌可以根據自身形象、受眾特徵、行銷目標和預算等因素,選擇適合的內容行銷形式。同時,結合不同形式的內容行銷,可以打造更具有影響力和效果的整體行銷策略。
內容行銷方法可以分為以下幾個步驟:
在做內容行銷之前,一定要先確定方向,像是可以提升品牌知名度、吸引潛在客戶等,或是訂定明確的KPI,例如:長期目標達到多少特定的成果,確定目標不只在做內容行銷清楚方向,還能幫助衡量成功與否,並可檢視投入的資源可以有效利用。
在制定內容行銷策略時,應明確的了解目標受眾的輪廓,例如:年齡、性別、地理位置、消費習慣等,清楚目標受眾可以撰寫相關內容,並吸引他們注意,從而提高行銷效果與回報率。
在規劃內容時,需根據目標受眾的特徵和需求,可以用文字內容、圖片、影片、音頻等多種形式,並且內容必須規劃受眾有興趣的,或是提供他們解決方案,才能吸引目標受眾的注意。
在宣傳和推廣方面,應該充分利用各種平台,將內容發佈到潛在受眾的平台,例如社交媒體、部落格、電子郵件等。你也可以考慮與合作夥伴合作,進行跨平台宣傳,擴大內容的曝光度和影響力。
最後,需要定期追蹤數據成效,並根據數據分析結果進行調整和優化,透過追蹤流量、互動、轉換率等指標,可以及時發現問題並加以解決,不斷提升內容行銷的效果和效益。
這邊列舉幾個內容行銷的案例,來給大家參考:
GoPro 的內容行銷策略主要著重在影片上,定期釋出極限運動、旅行等主題為主題的影片,展示GoPro攝影機的性能和功能,極具吸引力,因此 GoPro在影片行銷上極為成功,根據統計,GoPro的YouTube頻道擁有超過2,000萬訂閱者,影片總播放量超過50億次。
HubSpot內容行銷有多種組合,有SEO、社群媒體、電子郵件行銷,並定期發布與行銷有相關的主題,來推廣這些有價值的內容,目 前HubSpot的網站每月訪問量超過500萬次,每月新增潛在客戶超過10萬個 ,為他們帶來大量的流量與潛在客戶。
可口可樂的內容行銷案例是其“Share a Coke with…”活動,該活動主要在社群媒體上展開,鼓勵消費者與自己的好朋友分享可口可樂,消費者可以購買印有自己或朋友名字的可樂罐,並在社交媒體上分享相關照片,在全球引起了熱烈討論,也為可口可樂帶來10億次的互動,提高品牌曝光。
從內容行銷案例來看,內容行銷對於品牌而言十分重要,不過製作內容也會耗掉大多數時間,讓AI助理-GenApe來幫你,有多種AI模板可以使用, 無論是想做社群內容行銷、影音內容行銷等都能協助撰寫文案、AI圖片、影片腳本 ,想要事半功倍的做內容行銷,歡迎立即試用GenApe! 。
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