Google Ads入门教学！新手也懂的Google广告投放指南

Google Ads是让你能在google搜寻引擎及google合作伙伴上投放广告的平台，在上面投放的广告也通称为google 广告，由于Google广告是基于使用者搜寻意图进行推荐，依据关键字曝光相关的网站或产品，让有需求的潜在客户主动找到你。

为什么Google Ads很重要？全世界约有90%的人都在使用Google搜寻引擎，在上面投放广告可以让你接触到最多的潜在客户，这也是想做网路行销的人一定要学习Google Ads广告投放的原因。

自从 2018 年 Google Adwords 改名为 Google Ads 后，就可以在 Google Ads 一个平台上管理所有Google提供的广告服务，目前可以投放的广告总共有六大类型：

搜寻广告(关键字广告)

搜寻广告又称为Google关键字广告，乍看之下就和一般的搜寻结果一样，由标题和文字组成，但通常会出现在搜寻结果最上方或底部，并标上赞助的字样，搜寻广告是基于用户的搜寻意图呈现的，这使得广告能够精准地触及到潜在客户。

Google购物广告

当用户搜寻与商品相关的关键字时，购物广告会直接将「商品名称、缩图、价格与商家名称」等资讯呈现在搜寻结果页的上方或右方，方便用户进行比较，或直接点击进入产品页开始购物程序，有效提高转换率，你只需要将产品目录上传到 Google Merchant Center ，Google就会自动帮你生成购物广告，不用额外设定产品关键字，是电商品牌一定要认识的广告类型。

GDN 多媒体广告

又称作联播网广告，多媒体广告结合了图像、文字和动画等元素，在各种新闻、论坛或部落格网页的广告版面上展示，也就是我们常常在网站内看见的跳出式广告 ，因为GDN广告可能会出现在各种网站的任一处，因此使用这种广告类型能提升广告整体的曝光度。

YouTube影片广告

YouTube广告是使用影音的形式，比起图片更能加深品牌印象，常见的YouTube广告主要可分成三种，片头串场广告、串流内影音广告与探索广告：

• 串场广告：6 秒不可略过的影音广告。
• 可略过串流内广告：长度无限制的影音广告，观看五秒后可略过。
• 探索广告：在Youtube首页推荐和搜寻结果中可能会出现与使用者搜寻或爱好相关的影片，由影片缩图和文字组成。

APP应用程式广告

应用程式广告的推广目的是希望用户下载某个APP，广告通常会包含一个立即安装的按钮，点击就可以直接导入到应用程式的下载页面，这种类型的广告只会出现在手机和平板装置上。

Google Map广告

Google Map广告有两种型式，特别适合有实体店面的商家，第一种是当用户使用Google Map浏览附近地点时，您的店家图标会呈现正方形，名称也会被特别标示出来；第二种是当使用者搜寻相关字词时，例如餐酒馆或高雄餐酒馆，google会将您附近的店家直接呈现在搜寻结果中，并嵌入google map。

看完上面六个广告类型后，接下来从最基础的Google 关键字广告开始教学，以下是广告投放的七个基本步骤：

新增广告活动

登入google ads 帐号后，点选进入「广告活动页面」，点选➕加号图示新增广告活动。

选择广告活动目标

搜寻广告有「销售」、「待开发客户」或「网站流量」三种广告目标可以选，若你还没想好，也可以选择「不依据任何目标建立广告活动」。

• 销售 ：这个目标能把广告推播给看过你的产品或正在考虑要购买产品的人，让他们执行实际的转换行动，想要提升转换次数的话可以选择这个目标。
• 待开发客户 ：这个目标可以鼓励消费者启动转程序，而不是直接完成转换，适用于想要搜集客户名单时，方式则可以用订阅电子报或联络客服等等。
• 网站流量 ：吸引潜在客户浏览你的网站，这种目标适用于想要大量导流，提升 网站流量 的人。

选择广告类型

然后就可以看到上面有提到的六种广告，在这边选择「搜寻广告」。

广告活动设定

为了让广告精准触及你的目标受众，可以替你的广告设定地区、语言、受众的特征与兴趣等等。

广告群组设定

为你的广告设定数个关键字，也能使用不同关键字比对类型来更精准的关键字。

制作广告

撰写能够吸引人点击的 广告标题 和产品文案，建议为每个广告群组建立至少 3 则广告。

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设定预算

为你的广告设定 平均每日预算，如果您是新手，可以先将平均每日预算设 在300-1500 元之间 ，并观察每个广告活动的成效，你也可以为多个广告活动设定 共用预算 ，google依据广告的成效会自动分配预算，发挥最大效益。

发布广告

恭喜你完成所有的广告设定，快开始发布你的第一支广告吧！

在Google Ads的世界里可不是有出钱就有曝光，你还必须跟其他无数的广告商抢占最前面的广告版面，以下两点是可以让Google广告排名往上提升的关键，让你得到更高的广告投放效益：

提高广告出价

你可以设定每日平均花费的最高预算，Google会帮你算出单次点击支付的最高金额，出价越高广告的竞价能力就越高。

改善广告品质

Google会使用「 品质分数」1-10分来为你的广告品质评级，品质分数 越高，代表Google认为你的广告和到达网页比其他广告的内容更实用，且与使用者搜寻的关键字更符合，你的广告就越容易出现在搜寻结果的越上面。

相较于出价，广告的品质分数才是决定广告排名的关键，根据google ads的 官方说明文件 ，品质分数会依据3项指标来计算，所以要尽可能的提升广告的以下三个指标：

广告关联性

广告与使用者搜寻背后的意图之间相关程度，你的广告下的关键字与搜寻意图是否吻合非常重要。

到达网页体验

广告导入的网页内容对按下广告的人是否实用且符合需求，请确保到达网页的载入速度够快，且内容可以满足校费者的需求。

预期点阅率

指广告放送时获得点击的机率，这考验你的广告要如何引起消费者的兴趣并产生行动，你必须制作出最吸引人的广告文案和图片，或强而有力的行动呼吁增加用户点击率。

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