301转址不容忽视！302转址又差在哪？学会这些技巧避免网站流量流失

转址（Redirect） 是将使用者与搜寻引擎从原本的网址引导到另一个网址的技术 ，这在网站改版、网址变更、流量优化等情境中扮演著不可或缺的角色，尤其是 301 转址 ，作为永久转址的方法，能确保 SEO 权重不流失，提升网站流量与排名。

我们在许多不同情境下需要使用 301 转址，以下列举几种最常见的需求：

网站改版与迁站

当网站进行改版或搬家时，通常会变更页面架构或网址， 若不进行转址，旧网址上的流量将无法正确引导至新页面 ，影响 SEO 表现。

案例：

• 旧网址： https://www.example.com/old-page
• 新网址： https://www.example.com/new-page

网站更换网域名称

若网站因品牌策略或营运需求需要更换网域，要将 旧网域的所有网址导向新网域 ，才能避免流量损失。

案例：

• 旧网址： https://oldbrand.com
• 新网址： https://newbrand.com

统一网域名称

当许多网站同时拥有多个不同版本的网域，例如：

• https://example.com
• https://www.example.com
• http://example.com

这样的情况下，搜寻引擎会视为不同网站，应该选择一个主要网域，并透过 301 转址将其他网址统一指向主要网址 ，才不会损失SEO排名。

缩短网址

透过 URL 缩短工具（如 Bitly、TinyURL），长网址可以转换成短网址，而当使用者点击短网址时，系统会透过 301 转址将流量导回原始网址 。

案例：

• 1.将网址 https://example.com/best-products/top-ranking 缩短为 https://bit.ly/top-products
• 2.使用者点击短网址 https://bit.ly/top-products
• 3.将自动跳转至 https://example.com/best-products/top-ranking

A/B 测试与行销应用

在行销与网页优化过程中，经常进行A/B 测试，比较不同版本的页面表现，若测试结果显示A版本效果较佳，可以透过 301 转址将流量永久导向效果较好的A版本页面 。

案例：

• 旧版本： https://example.com/landing-page-b
• 新版本： https://example.com/landing-page-a

SSL 凭证与 HTTPS 转址

当网站启用SSL 凭证（将 HTTP 转换为 HTTPS）后，搜寻引擎会将 HTTP 和 HTTPS 视为不同网站，因此我们需要使用 301 转址 ，将 HTTP 的流量转移至 HTTPS。

案例：

• 旧网址： http://example.com
• 新网址： https://example.com

301转址（301 Redirect）是一种 永久性转址方式 ，主要用于告知搜寻引擎和浏览器，旧网址已永久变更至新网址，当使用者访问旧网址时，浏览器会立即导向新网页，网址列也会显示新网址，确保用户体验顺畅，常见于网站迁移、改版或网域更换等情境。

302 转址（302 Redirect）是一种 临时性转址方式 ，用于告知搜寻引擎和浏览器，该网页的网址变更是暂时性的，当使用者访问旧网址时，浏览器会自动将其引导至新网址，但网址列仍会显示原始网址，302转址不会将 SEO 权重与流量完全转移至新网址，搜寻引擎会认为这只是短期的变更，所以302转址只适用于短期用途，例如网站维护或短期活动页面。

301 转址与 302 转址的差别在哪

301 转址与 302 转址是最常见的网页重定向技术，它们在 SEO 和使用者体验上有不同的应用与影响：

301转址的SEO影响力如下：

• 权重与流量完整转移：旧网址的 SEO 权重与流量将完全传递到新网址，避免流量损失。
• 搜寻引擎更新索引：Google 及其他搜寻引擎会将新网址视为旧网址的继承者，确保排名延续。
• 适用于网站改版与网址变更：适合用于永久性网址变更、网站迁移及结构调整。
• 短期内可能有排名波动：在转址初期，搜寻引擎可能需要时间重新索引新网址，导致短暂排名下降，但最终会恢复。

302转址的SEO影响力如下：

• 不会传递完整的 SEO 权重：搜寻引擎仍会认为旧网址是主要页面，新网址不会完全继承排名与流量。
• 适用于短期需求：如网站维护、A/B 测试、短期活动等情境，当不希望新网址取代旧网址时使用。
• 长期使用会影响 SEO：如果长期使用 302 转址，搜寻引擎可能无法判断该网址是否该转为 301，导致权重分散，影响排名。
• 影响使用者体验：使用者可能会误以为 302 转址后的新网址才是正式页面，导致混乱。

若没有正确设置301转址，可能会导致以下问题：

• 旧页面不再显示在搜寻结果中，造成流量流失。
• 搜寻引擎无法理解新页面的内容，影响排名。
• 用户无法顺利访问内容，影响用户体验。

设定301转址的方式根据不同的网站平台会有所不同，以下介绍三种常见的设定301转址的方法，分别是通过.htaccess文件、WordPress以及PHP脚本来设置。

htaccess

对于使用Apache伺服器的网站，可以透过.htaccess文件来设置301转址，步骤如下：

1. 进入网站根目录并找到`.htaccess`文件（若没有此文件，可以新建一个）。
2. 打开文件并添加以下代码：

1. 保存并上传文件到伺服器。

WordPress

对于WordPress网站，设置301转址可以通过安装转址外挂来完成，以下是使用「Redirection」外挂设置301转址的步骤：

1. 在WordPress后台安装并启用「Redirection」外挂。
2. 进入插件设定页面，输入旧URL和新URL。
3. 设定为「301永久重定向」，并保存更改。

PHP

如果你使用的是自定义网站，或者希望直接在PHP文件中设置301转址，则可以使用以下代码：

将这段代码放在需要转址的PHP页面中，即可实现301转址重定向。

设置301转址后，你可以使用Google Search Console来检查重定向是否正确，并确保搜索引擎已经成功地更新到新页面，此外使用网站分析工具（如Google Analytics）来追踪网站流量变化，也能确保301转址运行是否正常的好方法。

设置301转址过程中遇到一些问题，以下是一些常见的问题及其解决方案：

• 301转址导致循环重定向： 当页面设定错误时，可能会出现循环重定向的情况，这会导致用户无法访问页面，解决方法是检查所有重定向链接，确保没有相互指向的情况。
• 转址后的SEO流量下降： 若设置不当，转址后可能会影响SEO流量，为了防止这种情况发生，应该检查转址链接是否正确，并确保不会丢失重要的内部链接。
• 301转址延迟生效： 某些情况下，301转址的效果可能会有延迟，尤其是在搜寻引擎爬虫重新抓取页面之前，这时候需要耐心等待，并定期检查转址是否成功。
• 误使用302转址： 302转址是临时重定向，若误用于永久移动的情况下，将会影响SEO排名，因此务必确认你需要的是301转址。

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