EEAT是什么？帮你提升SEO与网站品质的好方法

EEAT（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）是 Google 在 2022 年更新的一项网站质量评估指标， 其目的是帮助 Google 准确评估网页内容的质量和可信度 。相比原有的 EAT（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness），EEAT 增加了“经验”这一新元素，强调内容创作者实际经验的重要性，提升了网站的可信度和 SEO 排名。

Google 最初在搜索质量评估指南中提到的评估依据仅包含三项——EAT 指标。随着时间推移， Google 发现仅靠专业知识、权威性和可信度无法全面评估内容价值，尤其是在医疗、金融等涉及错误信息可能造成风险的领域 。因此，“经验”被纳入形成 EEAT。

经验 (Experience)

经验是 Google 在 2022 年新增的评估标准，主要强调文章是否提供实际经验或经历。对于搜索者而言，有经验的文章更具可信度和帮助性。如果是作者的亲身经历，对 Google 来说更为加分。但需要注意，经验需以可信为前提，否则不会产生正面影响。

专业知识 (Expertise)

Google 会根据内容深度、关联性、作者介绍、是否原创、相关内容串联情况、外部链接质量、独立见解、内容更新频率等多方面评估网站的专业性。总之，内容需从用户角度出发，提供有用信息。

权威性 (Authoritativeness)

权威性是指网站是否受到广泛认可。例如，大型网站、政府机构或知名新闻媒体通常权威性较高。提升网站权威性可以通过发布专业、准确的内容，并争取高权重网站的链接。此外，还需避免垃圾链接过多。

可信度 (Trustworthiness)

可信度分为内容可信度和网站可信度两部分。内容可信度包括是否存在大量垃圾内容、抄袭或 AI 生成内容；网站可信度则涉及 SSL 加密、恶意代码、弹窗广告等用户体验问题。

随着 Google 搜索算法的进化，EEAT 原则已成为影响网站排名的重要因素，尤其在某些特定行业，Google 更加重视这些指标，以确保用户获取的信息真实、有价值且可靠。因此，提升 EEAT 对 SEO 优化至关重要。

在 EEAT 指标上得分高的网站，不仅有助于提升搜索排名，还能增强用户信任度，从而推动品牌建设、提高转化率和增长流量。

EEAT 对所有网站都很重要，但 某些特定行业会受到更大影响，尤其是涉及用户财务和健康的 YMYL（Your Money Your Life）领域 ，如医疗、金融、法律和电商等。这些行业对 EEAT 的依赖尤为显著。

要提升 EEAT 评分，网站管理者可以采取以下措施：

1. 提供真实经验内容： 文章涉及产品或服务时，由实际使用过的创作者撰写，分享真实体验。
2. 强化专业性： 确保内容由专业人士撰写，并提供相关资源和参考资料支持内容的专业性。
3. 提高权威性： 获取来自高权威网站的反向链接，与行业专家合作，增强外部认可度。
4. 增强可信度： 内容真实、更新频繁，减少误导信息。加强网站安全，保护用户隐私。

这些策略能有效提升网站 EEAT 指标表现，改善整体质量，助力搜索排名。

掌握并运用 EEAT 原则，不仅提升 SEO 成效，还增强品牌的专业形象与用户信任度。

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