EEAT란 무엇인가요? SEO 및 웹사이트 품질을 개선하는 데 도움이 되는 좋은 방법

EEAT(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)는 Google이 2022년에 업데이트한 웹사이트 품질 평가 기준입니다. 이 기준은 Google이 웹 페이지의 콘텐츠 품질과 신뢰성을 정확히 평가하기 위해 도입되었습니다. 기존의 EAT(Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)에 "경험(Experience)" 요소가 추가되어 콘텐츠 작성자의 실제 경험이 웹사이트의 신뢰성과 SEO 순위에서 중요한 역할을 한다는 점을 강조합니다.

Google은 초기 검색 품질 평가 가이드라인에서 EAT의 세 가지 요소만을 기반으로 평가를 진행했으나, 전문성, 권위성, 신뢰성만으로는 특히 의료 및 금융과 같이 잘못된 정보가 위험을 초래할 수 있는 분야에서 콘텐츠의 가치를 충분히 평가할 수 없다는 것을 깨달았습니다. 그 결과 "경험"이 추가되어 EEAT로 발전하게 되었습니다.

경험 (Experience)

경험은 Google이 2022년에 도입한 새로운 평가 기준으로, 콘텐츠가 실제 경험이나 체험을 포함하고 있는지를 평가합니다. 사용자는 실질적인 경험에 기반한 콘텐츠를 더욱 신뢰하고 유용하다고 느낍니다. 하지만 경험이 긍정적인 영향을 미치려면, 먼저 사이트 자체가 신뢰할 수 있어야 합니다.

전문성 (Expertise)

Google은 콘텐츠의 깊이, 연관성, 작성자 정보, 독창성, 내부 링크 연결성, 외부 링크의 질, 고유한 관점, 콘텐츠 업데이트 빈도 등 다양한 요소를 바탕으로 전문성을 평가합니다. 요약하면, 사용자 관점에서 유용한 정보를 제공하는 것이 핵심입니다.

권위성 (Authoritativeness)

권위성은 사이트가 얼마나 널리 인정받고 있는지를 평가합니다. 예를 들어, 정부 기관, 대규모 조직, 유명 뉴스 매체와 같은 사이트는 권위성이 높다고 간주됩니다. 권위성을 높이기 위해서는 전문적이고 정확한 콘텐츠를 작성하고, 권위 있는 웹사이트로부터 백링크를 얻는 것이 중요합니다. 또한 스팸 링크가 과도하게 많지 않도록 주의해야 합니다.

신뢰성 (Trustworthiness)

신뢰성은 콘텐츠의 신뢰성(스팸, AI 생성, 표절 콘텐츠 유무 등)과 웹사이트 자체의 신뢰성(SSL 암호화 사용, 악성 코드 유무, 팝업 광고의 빈도 등)으로 나뉩니다.

Google의 검색 알고리즘이 발전함에 따라, EEAT는 웹사이트 순위에 영향을 미치는 중요한 요소가 되었습니다. 특정 산업에서는 Google이 이러한 원칙을 더욱 중시하며, 사용자에게 진실되고 가치 있는 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는 것을 목표로 합니다. 따라서 EEAT를 개선하는 것은 SEO 전략에 필수적입니다.

EEAT 점수가 높은 웹사이트는 검색 순위 향상뿐만 아니라 사용자 신뢰를 구축하고, 브랜드 이미지 강화, 전환율 증가, 트래픽 증대에도 직접적인 도움을 줍니다.

EEAT는 모든 웹사이트에 중요하지만, 특히 YMYL(Your Money Your Life) 분야, 즉 사용자의 재정과 건강에 관련된 산업에서 더 큰 영향을 미칩니다. 예를 들어, 의료, 금융, 법률, 전자상거래 등이 이에 해당하며, 이들 분야에서는 EEAT의 평가가 신뢰성과 사용자 만족도에 매우 큰 영향을 미칩니다.

EEAT 점수를 향상시키기 위해 웹사이트 운영자는 다음 전략을 고려할 수 있습니다:

1. 실제 경험에 기반한 콘텐츠 제공: 제품이나 서비스에 관한 기사는 실제로 사용 경험이 있는 작성자가 작성하고, 진실된 체험을 공유해야 합니다.
2. 전문성을 강화: 콘텐츠가 전문가나 해당 분야의 실력을 갖춘 작성자에 의해 작성되었음을 보장하고, 관련 리소스와 참고 자료를 제공하여 전문성을 입증하십시오.
3. 권위성을 높이기: 권위 있는 웹사이트로부터 백링크를 얻고, 업계 전문가와 협력하여 외부 평가를 강화하십시오.
4. 신뢰성을 강화: 콘텐츠의 정확성을 유지하고, 정기적으로 업데이트하며, 오해를 불러일으키는 정보를 제거하고 사이트 보안을 강화하십시오.

이 전략들을 통해 EEAT 지표를 효과적으로 향상시키고, 웹사이트의 전체 품질을 개선하며, 검색 엔진 순위를 높일 수 있습니다.

EEAT 원칙을 이해하고 적용함으로써 SEO 성과를 향상시키고, 브랜드 전문성과 사용자 신뢰를 강화할 수 있습니다.

GenApe는 SEO에 특화된 AI 플랫폼으로, SEO 최적화를 위해 설계된 다양한 도구를 제공합니다. 예를 들어,AI 어시스턴트내의기사 생성기는 EEAT 구조에 부합하는 콘텐츠를 빠르게 생성할 수 있습니다. 또한,AI 콘텐츠 수정 도구를 통해 문단을 개선하거나,AI 번역 도구를 사용하여 다국어 지원이 가능합니다. 마지막으로,AI 이미지 생성또는AI 동영상 생성을 통해 콘텐츠에 시각적 요소를 추가할 수 있습니다.