브랜드 스토리는 어떻게 작성하나요? 브랜드 가치를 전달하는 방법을 알려주는 4가지 샘플 브랜드 스토리 참고자료

브랜드 스토리는 제품에 대한 이야기일 뿐만 아니라 감성에 대한 이야기이기도 합니다. , 가치와 브랜드 사명, 브랜드 스토리의 홍보는 기업이 소비자와 깊은 정서적 관계를 구축하는 데 효과적으로 도움을 주어 브랜드에 대한 이해와 신뢰를 더욱 쉽게 만들어 브랜드에 대한 신뢰를 키우고 고객 충성도를 강화할 수 있습니다. , 우수한 브랜드 스토리는 검색 엔진 순위를 높일 뿐만 아니라 브랜드 노출도 높일 수 있습니다. 따라서 좋은 브랜드 스토리는 확실히 판매자에게 강력한 도구입니다.

좋은 이야기는 기억에 남는다

왜 그것을 이야기의 형태로 제시합니까? 이야기는 가장 기본적인 의사소통 방식이고, 사람은 이야기를 듣는 것을 좋아하는 동물이기 때문에 아무리 이성적인 사람이라도 감동적이거나 슬픈 이야기에 영향을 받는 경우가 많습니다. 독자와 청취자에게 쉽게 공감하고 정서적으로 공감하며 독자의 마음에 깊은 인상을 남깁니다. 이것이 바로 브랜드 스토리가 브랜드 가치를 전달하는 방식입니다.

신뢰도 향상

브랜드 스토리는 소비자에게 브랜드 설립의 목적, 철학, 스토리를 전달할 뿐만 아니라 스토리에 수상 경력, 언론 보도, 입소문 인증을 추가하여 긍정적인 이미지를 구축합니다. 브랜드를 더욱 깊이 이해합니다. 브랜드를 철저하게 이해하면 브랜드에 대한 신뢰도가 높아지고 구매 의향도 높아집니다.

경쟁사와 차별화

브랜드 스토리를 통해 고유한 브랜드 이미지를 만들 수 있습니다. 모두가 동일한 제품을 판매할 때 브랜드 컨셉과 비전만이 소비자에게 깊은 인상을 줄 수 있다면 귀하의 브랜드는 많은 경쟁사 중에서 확실히 눈에 띌 것입니다.

브랜드 구심력

브랜드 스토리는 소비자의 구매 의향을 높일 뿐만 아니라 회사의 전반적인 결속력을 응축할 수 있습니다. 국제적인 브랜드 Microsoft를 예로 들면, 차고에 있던 10대 소년부터 선구적인 기술에 이르기까지 Bill Gates의 멋진 이야기입니다. Sina는 항상 직원과 One을 매료시켰습니다. 젊은이들이 Microsoft Technology Company에 입사하여 꿈을 위해 싸우는 데 중요한 영향을 미치는 요인에 대해 설명합니다.

브랜드 스토리를 작성하는 것은 간단한 작업이 아니지만 다음 단계는 설득력 있고 공감할 수 있는 브랜드 스토리를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

브랜드 스토리 1단계: 브랜드 가치와 핵심 미션 결정

브랜드 스토리를 작성하기 전에 가장 먼저 해야 할 일은 브랜드 가치와 핵심 미션을 파악하는 것입니다. 이는 브랜드의 방향을 명확하게 정의하는 데 도움이 될 뿐만 아니라, 브랜드 스토리를 통해 전달하고 싶은 감정과 메시지를 파악하는 데에도 도움이 될 것입니다. , 따라서 스토리를 작성하기 전에 시장에서 귀하의 브랜드를 독특하게 만드는 요소와 소비자에게 제공하고자 하는 가치에 대해 생각해 보는 시간을 가지십시오.

브랜드 스토리 2단계: 정서적 공명과 비전 창출

설득력 있는 브랜드 스토리는 소비자의 감성을 감동시킬 수 있어야 합니다. 이는 소비자가 브랜드와 관련된 감성을 느낄 수 있도록 스토리에 감성적 요소를 추가함으로써 가능합니다. . 이러한 감정은 스토리 속 감성적 요소를 통해 소비자가 브랜드와 정서적으로 연결될 수 있도록 하는 동시에 소비자가 브랜드를 이해할 수 있도록 브랜드의 비전을 보여주는 것을 잊지 마세요. . 그것이 무엇을 의미하며 귀하의 브랜드를 통해 달성하고자 하는 바는 무엇입니까?

브랜드 스토리 3단계: 실제 캐릭터와 플롯 통합

브랜드 스토리를 작성할 때 실제 캐릭터, 줄거리, 여정을 통합해 볼 수 있습니다. 개인적인 스토리가 소비자의 공감을 불러일으킬 가능성이 더 높기 때문입니다. 스토리 속 실제 인물을 통해 소비자는 스토리에 더욱 몰입할 수 있습니다. , 더 깊은 감정적 연결을 만듭니다. 동시에 브랜드 스토리를 부침과 변화가 있는 플롯에 통합하여 브랜드의 성장과 진화를 보여줄 수 있다면 이 플롯의 개발을 통해 소비자는 브랜드 스토리를 더 쉽게 이해하고 느낄 수 있습니다. 브랜드의 진정성 .

브랜드 스토리를 작성하는 전 과정에서 감정 전달에 주의를 기울여야 할 뿐만 아니라 스토리의 진정성과 신뢰성을 유지해야 합니다. 이를 통해 독특하고 심오한 브랜드 이미지가 고객의 마음 속에 자리잡을 수 있습니다. 경쟁이 치열한 시장에서 두각을 나타냅니다.

브랜드 스토리 TIP (5W1H 글쓰기 기법)

우리는 광고와 마케팅 이론에서 5W1H 창의적 기법에 대해 자주 듣습니다. 또한 이 방법을 사용하여 브랜드 스토리를 작성하는 데 있어서 중요한 요소는 다음과 같습니다.

1. 누구(누가) 주인공은 누구입니까? 우리는 타겟 고객을 위한 전략을 수립하고 누구에게 이야기를 전할지 결정해야 합니다.

2. 왜 – 소비자는 왜 우리를 선택해야 하는가? 우리는 어떤 가치를 제공하는가? 소비자에게 브랜드는 어떤 중요성을 갖는가? 이는 브랜드의 강점과 가치를 전달하는 핵심이며, 시장에서 브랜드의 가장 큰 장점을 찾아볼 수 있는 부분입니다.

3. 무엇 – 브랜드의 핵심가치는 무엇 인가? 브랜드의 제품이나 서비스는 무엇 입니까? 우리 제품은 고객이 어떤 문제를 해결하는 데 도움이 됩니까? 다음 사항을 명확히 하면 시장에서 브랜드의 독창성을 찾는 데 도움이 됩니다.

4. 어디 – 제품이 생산되는 곳이나 사용된 재료가 언급될 수도 있고, 브랜드의 주요 고객이 거주하는 곳이 될 수도 있습니다.

5. 언제 – 이 섹션에서는 주로 회사의 창립 시기와 브랜드 생성에 있어 주요 사건을 언급할 수 있습니다.

6. 어떻게 – 브랜드가 경쟁사와 어떻게 차별화되는가? 제품의 경쟁력을 높이는 방법은 무엇입니까? 제품을 혁신하는 과정에서 브랜드는 어떤 노력과 변화를 이루었나요?

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성공적인 브랜드 스토리는 상상 이상의 혜택을 가져올 수 있습니다! 브랜드 스토리가 구축한 브랜드의 첫인상은 소비자의 구매의도에 큰 영향을 미치게 됩니다. 이들 유명 브랜드가 어떻게 자신들의 브랜드 스토리 마케팅을 완성하는지를 참고하기 위해 먼저 다음의 4가지 카피라이팅 사례를 살펴볼 수 있습니다.

해외 브랜드 스토리 마케팅 사례 공유 : 코카콜라, 레고

먼저, 잘 알려진 국제 브랜드 두 곳의 브랜드 스토리를 소개하고 그들의 스토리가 왜 그토록 매력적인지 설명하겠습니다.

코카콜라: 달콤함에서 행복까지, 지속가능한 음료 브랜드 스토리를 만들어가다

코카콜라는 잘 알려진 콜라 브랜드이며, 그 성공의 일부는 감동과 행복으로 가득한 브랜드 스토리에서 비롯됩니다.

코카콜라 브랜드 이야기는 1886년에 시작되었습니다. 창업자인 John S. Pemberton은 애틀랜타에서 향이 나는 시럽을 만들어 동네 약국에 가져가서 이 시럽을 탄산음료와 섞은 후 차가운 청량음료에 넣을 수 있는 독특한 맛을 만들었습니다. 처음에는 브랜드의 가장 큰 특징이 독특한 비법이었습니다. 세월이 흐르면서 코카콜라는 브랜드 스토리의 이미지를 점차 조정하면서 브랜드가 단순히 맛있는 것을 제공하는 것에만 집중하지 않는다는 점을 강조했습니다. 가족과 친구들이 공유하는 기쁨, 코카콜라 광고 및 마케팅 캠페인의 대부분의 이야기는 재회, 웃음, 축하를 강조하여 소비자가 단순히 음료를 사는 것이 아니라 행복의 감정을 위해 그것을 소비합니다.

이러한 이야기는 소비자와 브랜드를 긴밀하게 연결할 수 있으며, 이러한 긍정적인 감정은 전 세계 소비자에게 공감할 수 있는 열쇠이기도 하며, 단순히 음료를 구매하는 것이 아니라 맛을 느끼고 즐거움을 공유하고 있다는 느낌을 갖게 합니다.

레고: 플라스틱 빌딩 블록부터 무한한 상상력까지, 아이들의 창의력을 재구성하는 브랜드 이야기

덴마크의 장난감 브랜드인 레고는 광범위한 영향력을 지닌 유서 깊은 브랜드입니다. 브랜드 뒤에 숨은 이야기는 무한한 창의성과 놀이의 매력을 발산합니다. 레고의 역사는 1932년 올레 커크 크리스티안센(Ole Kirk Christiansen)이 설립한 작은 목공소로 시작되어 점차 세계적으로 유명한 장난감 브랜드로 성장했습니다.

레고의 핵심 컨셉은 '즐겁게 놀다'라는 뜻으로, 아이들이 게임을 통해 창의력, 상상력, 문제 해결 능력을 키울 수 있다고 굳게 믿고 있습니다. " 는 "Have Fun"을 의미하는 레고의 이름과 일치합니다. 이 이름에는 아이들의 성장과 창의성에 대한 브랜드의 관심이 담겨 있으며, 아이들이 제한된 구성 요소를 사용하여 무한한 가능성을 가져올 수 있도록 합니다.

레고의 브랜드 스토리는 모든 빌딩 블록에 반영되어 어린이들이 놀이를 통해 만들고, 만들고, 표현하도록 격려합니다. 레고는 전 세계 소비자들의 사랑을 받았으며, 어린이들의 창의력을 지속적으로 자극하는 제품의 대명사가 되었습니다.

국내 브랜드 스토리 마케팅 사례 공유 : Chun Shui Tang, NET

또한, 브랜드 스토리의 매력적인 특징을 분석하는 데 도움이 되도록 대만의 유명 현지 브랜드 두 곳의 브랜드 스토리를 가져왔습니다.

춘수이탕(Chun Shui Tang): 차 문화의 현대적 해석자, 획기적인 미뢰 브랜드 스토리

대만 현지 브랜드 '춘수당'은 타이중에서 탄생해 차 문화를 현대적으로 해석한 브랜드입니다. 창립자 류한지에의 차 예술에 대한 연구와 열정은 춘수당 브랜드 스토리의 핵심 정신입니다.

천수당의 브랜드 스토리는 창업자들이 어떻게 차의 고대 매력을 현대 생활에 주입했는지를 설명합니다. 독창적인 찬 음료 차를 만들어 대담하게 뜨거운 차를 얼음처럼 차갑고 달콤한 차로 변형시켰으며, 스노우 셰이커 셰이커 기술을 사용하여 만들었습니다. 고전적인 "버블 블랙티"인 이 새로운 차 마시는 개념은 많은 관심을 끌었으며 성공적으로 차가운 차의 새로운 트렌드를 만들어냈습니다.

브랜드 발전과 함께 "Chun Shuitang"은 지속적으로 혁신하여 차 문화를 자체 브랜드로 통합하고 전 세계의 차 마시는 개념을 브랜드 스토리에 통합하여 소비자가 다양한 시간에 차의 즐거움을 즐길 수 있도록 합니다. 동시에 우리는 고대와 현대의 스타일을 혼합하는 춘수당의 절충주의 정신을 생각해 볼 수도 있습니다. 브랜드 스토리가 지속적으로 풍부해짐에 따라 Chun Shui Tang의 진주 밀크티는 더 이상 단순한 음료가 아닌 문화이자 맛이 되었습니다. 그들의 성공 스토리는 사람들이 꿈을 추구하고 계속해서 혁신하고 돌파할 수 있도록 격려하는 데 중점을 두고 있습니다. 소비자는 꿈을 꾸는 브랜드의 지속성을 느끼고 공감하게 됩니다.

NET : 독창성부터 유선형의 모던함까지, 지적이고 감성적인 의류의 선두주자

NET 의류의 브랜드 스토리는 변화와 혁신이 풍부합니다. NET은 1991년 설립 이후 유럽과 미국 캐주얼 스타일을 기반으로 온 가족이 필요로 하는 제품을 제공하며 독특한 시장 세분화를 제시해 왔습니다. NET은 2004년 브랜드 위기를 겪은 후 합리적인 가격의 패션이라는 경영 철학을 강조하고 품질과 디자인에 중점을 두고 소비자와의 감성적 관계를 재정립하기로 결정했습니다.

NET의 과감한 변신 경험은 브랜드 스토리에 녹아들었고, 합리적인 가격으로 무한한 가능성을 얻을 수 있는 제품의 본질 또한 소비자들에게 확고히 기억되었습니다. 따라서 NET의 브랜드 스토리는 소비자들이 혁신의 정신에 주목하도록 영감을 줄 수 있습니다. 또한, 소비자들이 혁신에 더 많은 관심을 가지게 만듭니다. 요약하면, NET의 고유한 브랜드 이미지는 끊임없는 변화와 끈기를 통한 성공적인 브랜드 관리의 핵심입니다.

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